统一集团鲜橙多员工职场培训-1.ppt

* 目 录 “职场新鲜人”项目背景综述 “职场新鲜人”项目整体概述 3.“职场新鲜人”项目总体目标 4.“职场新鲜人”项目媒体分析 5.“职场新鲜人”项目执行细案 6.“职场新鲜人”项目总体预算 7. 中鑫天地传媒公司简介 “职场新鲜人”项目背景综述 项目背景 ◆ 由于国际金融危机对中国经济和就业产生不利影响，2008年底到2009年大学生就业形势比以前更加趋紧。因此，我们建议统一开展2009“职场新鲜人”主题系列市场体验活动。 ◆ 活动针对高校特定目标消费群，采用恰当的促销手段以获得销量增加，并进一步提升品牌形象，培养、巩固高校生对统一品牌的忠诚度。 ◆ 活动设计迎合特定的社会文化氛围，给消费者耳目一新的感觉，以满足消费者对产品附加值的潜在渴求，充分吸引消费者。 项目背景 调查问卷 中鑫天地传媒针对此次“职场新鲜人”的目标受众——河南高校，调用了08年10月的“2008年河南省在校大学生人群行为偏好相关性调查”相关数据资料进行分析。该调查采用问卷方式，调查方法选用了随机抽样调查方式，共发放调查问卷1000份，最后回收712份，剔除异常值、无效值之后有效问卷为591份，调查人员均为本公司专业调查员。全部问卷数据由检验查实后编码、录入电脑形成原始数据库，使用spss16.0统计软件以及office excel软件进行数据分析，最后报告成型。 品牌检验前的准备工作 调查问卷 大学生兴趣与娱乐行为的相关性分析 ?根据统计数据，发现对演唱会类活动，大学生的参与程度和关注程度都很高。 ?对于运动类，发现对篮球的喜爱程度超过了足球，成为大学生现在最推崇的时尚运动。 ?热爱表现自己，希望有个舞台能展示自己的才华及特长。 ?现在的大学生明显增加了对社会的关注，比较在意找工作、企业见面会这样与社会接触的机会。 演唱会 选秀活动 社会实践 社团互动 调查问卷 *另外“在校大学生媒体喜好”数据显示：传统媒体对于在校大学生具有无效性，他们更多的信息来源是依靠网络、手机资讯、校内海报等。因此，网络和手机将是此次主题活动的重要传播媒介。 品牌管理思维需要有新的转变 从“迎合消费者”到“引导消费者” 建立以“年轻族群主流价值观” 为核心的品牌文化 需求 办法 目的 调查结论 *以校园学生为目标受众的品牌传播和营销活动，应将诉求点直指该族群的精神文化领域，将品牌文化和精神生成为该族群的交流语言和行为载体，创意符合该族群的品牌活动，从而推动品牌文化的传播，最终促进终端销售。 市场成熟度 市场需求 品牌形象传播 促销、资费、活动 产品、业务传播 文化、精神传播 偏好 归属感 教育和使用 行动 对传播受众的作用 调查结论 统一鲜橙多的“职场新鲜人”高校地面公关活动，通过周期性的“职场竞技”主题活动的延展，旨在将单一的产品促销形式丰富化、多元化，品牌诉求直指目标受众感情和精神层面，有效提升品牌形象传播，最终推动终端销售。 “职场新鲜人”项目整体概述 项目内容 活动时间：2009年1月1日—7月18日 活动高校：河南40所高校 活动概述：在河南40所高校通过校内公开甄选方式，确定参赛的新鲜TEAM，20个新鲜TEAM通过为期一个月的鲜橙多市场经营实践PK后，决出河南冠军TEAM，冠军TEAM成员所属学校将分获新鲜人扶贫奖学金。 河南40所高校 新鲜人TEAM 20支 冠军TEAM P K 冠军TEAM成员将获得 新鲜人创业基金 冠军TEAM成员所属学校将获得 新鲜人扶贫奖助学金 其他TEAM 实践证书 实践证书 3个单项 冠军 奖杯 项目内容 赛事流程 赛事流程 “职场新鲜人”项目总体目标 项目目标 项目课题 哪些形式的组合可以最大限度地覆盖统一鲜橙多的目标消费群，并充分表现品牌个性？ 选秀？户外运动？其它比赛形式？ 音乐？电影？绘画？其它艺术形式？ 其它…… 如何有效利用载体与消费者沟通和建立关联？ 媒介的选择？ 生活化语言？ 广告语？ *