动漫星城吉祥物征集活动方案.ppt.ppt

Singshine Group 动漫星城吉祥物征集大赛策划方案 广州市声色策划咨询服务有限公司 2005年11月 目录 背景 分析 创意 执行 媒体传播 吉祥物应用 费用预算 项目背景 动漫星城 动漫星城是“广州动漫网游体验基地”，为广州市乃至全国的动漫网游产业提供一个集产品展示、宣传、体验、互动、娱乐、销售、购物美食于一体的动漫网游产业平台。 动漫星城共有三层。集餐饮、食品、衣服、饰物、娱乐等为一体的综合商城，但是都是与动漫网游、衍生产品为主。 项目背景 吉祥物征集大赛 时间：2005年12月至2006年1月 地点：全国 主办单位：广州市地下铁道总公司、广州天源投资有限公司、广州市团市委、广州青年动漫画协会 分 析 项目目的 建立品牌知名度 吸引目标群体和投资者的眼球，建立品牌知名度 明确定位和地位 建立现时全国行业知名的（最大的）“动漫网游体验基地”的定位 确立广州最大型的、首个“动漫网游”为主题的地下商城 吉祥物的诞生 吉祥物诞生推动动漫星城品牌的知名度和吉祥物自身的知名度建立 吉祥物应用和延伸 目标群体分析 本次活动要抓住的两群人 投资者和行业从业人员 全国范围内，来自动漫产业兴旺的城市 IT行业，电子产业，网络运营 大众消费者 广州 珠三角 将来动漫星城商城的主要消费者 目标群体分析 投资者和行业从业人员 招商的需要 吸纳人才的需要 树立行业地位 大众消费者 聚集人气 市场教育 预热 策略分析 面对这两个目标群体，他们有什么关系呢？ 他们是相互促进的关系，有更多群体喜欢动漫及相关产品，就让潜在投资者更看好这个市场，看到更大的投资回报；有更多的投资者加入这个行业，消费者有更多选择，那么这个市场就会更成熟。 如何引起这两群人的关注？ 策略分析 我们需要一个有卖点的吉祥物征集活动 到底可以从哪些方面达到“有卖点？” 可以从规模上 可以从形式上 可以从名人方面 可以结合新闻热点…… 策略分析 重点是：活动的卖点而非选出的吉祥物 传播策略上：在不同的渠道对待不同的目标受众讲不同的话 投资者：重点沟通行业前景、带出动漫星城的发展商实力、动 漫网游爱好者强大消费潜力 大众： 增强互动参与沟通，让他们体验动漫文化和活动带来的乐趣，从而可令他们联想或者期待即将推出的主题商城“动漫星城”带给他们的乐趣和快乐。 卖点在哪里 卖点在哪里 卖点在哪里 创意 创意 创意总结 创意总结 创意总结 独创性：全国首个用COSPLAY的形式做吉祥物征集。 采用COSPLAY大赛动态形式执行静态征集 高参与度：所有有创意的人都可用自己的方式表达和创作 高影响力：全国五大城市展开，成为动漫界的一大盛事 新闻焦点：基于以上特点整个活动集具新闻价值 创意总结 通过现场评委的PK或者公众的投票，最后当选最受欢迎的动漫星城吉祥物的cosplay形象——超级PK COSPLAY 人气王，最终会由主办方聘请平面设计师或者动漫大师执行完成平面部分（如预算允许采用名人的话，这将会再次成为新闻热点，同时也是众多参赛者希望实现的梦想之一。 执行 活动主题 线下活动综述 活动元素 时间划分 时间划分 活动规划 预热宣传和报名 初赛 复赛 决赛 预热和收集作品 初选 决赛 邀请名人参与：邀请国际著名动漫家充当活动评委，增加活动新闻价值 获奖者殊荣：获奖者将成为动漫星城的活动使者或者模特。 媒体传播 传播计划（一） 专业类媒体 传播主题一: 动漫行业——21世纪的朝阳行业，“动漫星城”给国内动漫产业带来什么机遇？ 传播要点: 以行业的角度报道,对动漫网游产业进行深入分析,以“动 漫星城”为代表,较客观地表现该行业的美好前景，增加潜 在投资者信心。 稿件类型: 综述稿 传播手段: “动漫星城”投资者方专访 媒体建议: 专业类媒体、经济类媒体 备注：专业类媒体包括：IT、游戏、动漫 传播计划（二） 大众媒体/专业媒体 传播主题二、全国第一个以COSPLAY形式开展的吉祥物征集大赛 传播要点： 从活动的主办方的视点，对活动进行正面报道；如果通过这 个活动，如何有创意地推动动漫网游产业的发展。从而吸引 目标群体和投资者的眼球，建立“动漫星城”知名度。诱发投 资者