台州国际塑料城品牌传播策略方案-宁波迪赛.ppt

台州国际塑料城品牌传播构想 宁波迪赛 2007年8月 项目品牌构建基础分析 第一部分 Ⅰ区域特性分析 台州-中国黄金海岸线上新兴的组合式港口城市 台州是个新兴的城市，虽然名气不大，但起点高，发展迅猛。经济发展迅速，人均收入水平超过杭州、宁波、上海、北京，居位长三角16城市之首，全国人均收入前十名的位置，成为了继杭州、宁波、温州后的浙江又一大城市 。 Ⅰ区域特性分析 台州-长三角城市群的新海上户门 台州是2005年4月份才被正式接纳为长三角城市群的城市，并成为长三角的新海上户门。同时，台州的经济半径也直接辐射到整个长三角。 Ⅰ区域特性分析 台州-享誉海内外的中国塑料之乡 台州是中国塑料产业发源地之一，享有“塑料王国”之称，塑料原料、化工原料、制品等销遍全国各地及海外国家，成为享誉海内外的塑料产业基地。 小结 基于以上分析，台州应是： 一个立足于长三角的现代化、国际化港口大城市，同时也是中国塑料行业链接世界的窗口。 Ⅱ行业特性分析 “十一五”规划，台州加快引进国际先进制模设备和技术，重点发展工程塑料、机电零配件及医用包装等塑料产品，建成国内一流的塑料原料及制成品交易中心。 Ⅱ行业特性分析 “十一五”规划，路桥大力发展日用塑料制品、工程塑料制品、家电用塑料件等产品，建成国内一流的塑料原料及制成品交易中心；重点开发大型化、高精密度、多功能复合型模具及模具特殊锻件和特殊材料，建成国家级模具产业基地的重要组成部分。 Ⅱ行业特性分析 塑料 行业 塑料模具 塑料原料 塑料机械 塑料制品 小结 基于以上分析，台州塑料行业应是： 一个专业性、综合性、全国性的，特具影响力的塑料产业链。 Ⅲ开发商品牌基础分析 南苑集团-总资产20多亿的宁波百强企业 南苑至今已发展形成了以酒店业、房地产业、进出口贸易为三大产业格局，并涉及高档物业管理、旅游景区开发、专业洗涤、食品等相关产业的民营企业集团，总资产20多亿元，是宁波市百强企业、浙江省知名商号企业、中国十大旅游投资浙商企业。 Ⅲ开发商品牌基础分析 南苑饭店-浙江首家五星级酒店 以“追求创新，追求一流”为理念，并荣获了国际五星钻石奖，成为浙江省首家问鼎这个全球服务领域最高奖的酒店。 小结 南苑，一个追求高端、追求精品，并能提供“五星级”管理及服务的开发商。 Ⅳ客户的特性分析 台州客户： 由于台州，尤其是路桥，是由农村改造成城市，保留了浓厚的乡土观念，文化水平普遍不高，对新颖事物接受度与认同度不高。 Ⅳ客户的特性分析 长三角客户： 接触面相对较广，具有一定的国际视野及超前意识。 对具有国际化、现代化的新颖事物感知度较高。 Ⅴ项目本身的优势分析 大投资、大规模、大配套 投资10多亿，总建筑面积超15万平米，集展示、交易及仓库为一体，金融、餐饮、物流、服务等各种硬性配套与软性配套齐全。 Ⅴ项目本身的优势分析 根据“十一五”规划，本项目将打造成全国性的塑料产业采购中心、信息中心、价格中心和技术开发中心。 总结 国际化、辐射力全国的交易平台 区域 综合性、专业性的交易平台 行业 具有五星级酒店实力的交易平台 品牌 融合乡土观念与国际视野的交易平台 客户 大投资、大规模、大配套的交易平台 项目 以上五大因素，构筑了本项目品牌核心价值的基础 第二部分 品牌思考 思考1: 单靠台州地区客户是难以消化15万平方市场体量，如何吸引长三角乃至全国的客户注意,突显本项目的唯一性、权威性和排他性，才可占领长三角乃至全国的市场，并与余姚的中国塑料城形成差异，引领市场。 思考2: 如何实现与开发商的品牌结合，充分借助南苑集团的品牌影响力、南苑饭店五星级的服务理念及在浙江的知名度，以及南苑E家在台州知名度、美誉度等，形成品牌效应及标杆。 思考3: 如何进一步树立高度，促使国外塑料行业商家进入中国市场，会第一时间想到本项目。以及成为国内经销商、生产商的集散地。 顶级/五星级 环保性/塑料 国际化 台州国际塑料城 具备国际化区域、规模、配套及经营理念、模式 超前产业意识与环保理念。综合性、专业性塑料交易平台 南苑顶级品牌背景、五星级的酒店经管内涵与服务理念 建造中国塑料第一MALL 本项目品牌核心DNA 打造中国塑料第一城 阐述：本项目为集展示、交易、储藏、金融、物流等一站式市场MALL的崭新形态，必须站在全国的高度、广度与深度去考虑，才能与国内塑料城形成差异化，树立本项目独特的品牌形象。同时，迎合台州地区的特点，另以“打造中国塑料第一城”为品牌核心。 面向全画 面向台州 本项目品牌核心传播语 打造中国塑料产业的“广交会” 第三部分 LOGO及VI表现 创意表现策略 基于以上综观，本项目的创意表现须遵循以下三点： 环保概念 五星级概念 国际化概念 接下来，请观看具体的创意表现 LOGO阐述 半个地球的构图代表全球化的，国际化的交易、交