布兰卡酒吧形象大使选拔赛策划案.doc

布兰卡酒吧形象大使选拔赛策划案 第一部分]活动概要 活动概述： 活动范围 南宁市（为主） 活动形式 以在酒吧进行形象大使选拔赛为主配合北海之旅、布兰卡酒吧（北海店）友情演出。 具体安排 2004年8月10日——8月20日 形象大使选拔初赛 8月22日——8月23日 北海之旅、友情演出 8月25日 形象大使选拔赛决赛 活动目的 背景阐述：随着人们日常消费能力的提高以及假日经济崛起的消费热潮刺激了消费者的消费趋向，单纯的“观赏”已不能满足消费者的欲望，而集观赏、参与、娱乐为一体的项目越来越受人们的青睐。 利用人们对选美的关注和好奇心理，一方面可以为布兰卡打造良好的声势以吸引更多的消费者；另一方面可以用广告的宣传扩大布兰卡的宣传半径，提升布兰卡的知名度。 “2004布兰卡首届北海之旅形象大使选拔赛”选出外表出众、亲和力等综合素质强并对布兰卡文化有一定认识、热爱布兰卡的青春女子为布兰卡形象大使，当选的人必须肩负宣传布兰卡的责任，充当促销使节，面向布兰卡的消费者市场开展宣传推广工作，亦有义务参加布兰卡举办的各项重大活动。 形象大使定位为：热爱生活、热爱自然、热爱文化、热爱布兰卡，具有良好的社会道德意识，从心底里赞赏并乐于推介布兰卡的青春女孩。 “2004布兰卡首届北海之旅形象大使选拔赛”由于是南宁娱乐业中首次举行这样的活动，必定成为南宁娱乐业中最为亮点的节目，通过形象大使选拔，南宁市众多媒体对布兰卡将会有更多更深入的报道，必将会造成极大的轰动效应，使人们关注布兰卡，大大提高布兰卡的知名度，吸引更多的消费者。 预期目标： 目标一：进一步提高布兰卡的知名度，扩大布兰卡的影响力； 目标二：树立布兰卡在南宁娱乐业的强势品牌，坚定其在消费者心中的地位； 目标三：通过活动在稳定现有客源的基础上，进一步挖掘潜在的客源。 活动时间： 2004年8月10日——25日 活动地点： 布兰卡酒吧南宁店（为主） 活动诉求对象：南宁市广大有消费能力的消费群体 特征描述：使之形成在布兰卡消费的习惯，对布兰卡消费怀有热衷期盼 诉求元素：多采的活动与至尊的服务 诉求形式及表现 ? 引导并促进消费 ? 晓之以情，感动为怀 ? 不断与之发生愉快关系，形成美好印象。 [第二部分]决赛环境布局及氛围营造 总体原则 紧密结合主题，形成主题表现； 突出隆重感，形象传达及视觉效果； 所以宣传物出现企业LOGO，主题宣传物标示“2004布兰卡首届北海之旅形象大赛”主题。 ● 酒吧外 街道上横幅宣传 街道口指示牌宣传 餐吧、酒吧外悬挂彩旗 门外陈列标示企业LOGO的旗帜 门外设置大型充气拱门一个 门外设展板数块，发布活动相关主题 门外橱窗内主题宣传海报 门口摆放两个大花篮 门口设立迎宾小姐 ● 酒吧内 存包台设置显眼的贵宾接待处 进门照壁用气球及花束装饰 舞台四周以气球装饰，舞台柱子用各色气球缠绕 场内服务人员统一着装，门外迎宾及优秀员工需身批绶带 向当晚的消费者发放荧光棒 当晚发放一定有布兰卡标志的纪念品，如T恤、头盔等 [第二部分]活动实施方案 一．形象大使的参赛标准： 女：南宁市户籍，年龄在18——25岁之间，高中或以上学历：身高1.65米，能讲标准普通话，热爱生活、能歌善舞，对布兰卡有一定了解，谈吐得体，有相当的表达能力。 二．评选标准： 初赛内容有：自我介绍形象展示，主要考察选手的语言表达能力、应变能力、心理素质以及形体、仪态等 决赛内容及评定 1．形象45分（妆容5分、着装10分、走姿5分、身高5分、三围5分、体重5分、综合[即整体印象]10分） 2．综合能力55分 A语言能力5分（口音1分、音质1分、语言能力3分） B应变能力5分（事件判断 逻辑判断 ） C才艺表演20（个人才艺能力10分、个人才艺表演10分） D亲和力5（评委综合判断） E文学修养品德素质15分（现场问答） F综合表现5分 （评委综合判断） 三．评委会组成:（见附件） 四．媒体宣传计划 由 负责统筹全程的广告宣传推广及商家赞助工作，包括录制大赛现场电视广告片、资料片等，协调和联络各个媒体及赞助商，即使收集和整理大赛图片文字资料在媒体上的发布及监督；在布兰卡网站上专门为此次大赛制作相关的内容，利用网络的优势广为宣传布兰卡的多采活动。 宣传阶段划分： 第一阶段：活动前宣传 宣传时间 2004年7月30---31日 宣传形式 告知宣传 宣传内容 传达活动报名及即将举行信息 信息传达要素 布兰卡企业形象 布兰卡服务理念 活动的主题及内容 活动举行的时间、地点及报名的细则 媒体安排 以报纸、花车为主，报纸为南国早报、生活报，版面