帝豪汽车试乘试驾活动策划方案.ppt

活动主题 建议主题： 志在生活好开“驶”－帝豪汽车媒体试乘试驾会 活动概述 活动时间 2006年9月16日至1７日 活动地点 后附建议 参加媒体 共20家左右，约40人 车辆安排 安排20辆帝豪供记者试乘试驾并作为活动用车（其中每辆车上有1-2名记者且至少配备１名驾驶经验丰富的工作人员） 4辆工作车，供现场工作人员活动调度等事宜所用 1辆摄影摄像车，进行全程拍摄 1辆救险车，活动全程安全保障 活动流程 活动流程 活动流程 环节描述 前期安排 统计媒体来宾人数、性别 统一发放邀请和购买机票 提前登记参加试乘试驾记者的驾驶照 为参加试车记者及所用车辆购买保险 为试车记者准备新闻夹（新闻通稿、背景资料、产品手册等） 全程安排专业摄像师和摄影师进行随拍 为本次活动设计特别车身贴 环节描述 媒体接机 统筹达到时间，购买全价机票 可准确控制全国各地媒体的到达时间 记者行程临时发生变化，机票可改签 机场专车接送 根据媒体名单、机票时间提前准备相应的车辆接机 应急车辆备用，可临时接送行程发生变化的重要媒体 环节描述 技术说明会 帝豪领导和专家向媒体介绍帝豪汽车 试乘试驾行程安排介绍 媒体分组 分发路书 环节描述 发车仪式 酒店停车场布置成发车仪式场地 设置发车仪式背景板 摆放刀旗、指示牌等 领导讲话 气球升空 试乘试驾活动启动 环节描述 试乘试驾 按路书路线行进，起点为酒店，终点为试车场 试车沿途设置休息和集中区域，提供媒体休息及饮料以及应急救助站 试车沿途有指定车贴创意活动区域，指定时间车身装饰活动 安排20辆帝豪供记者试乘试驾并作为活动用车 其中每辆车上有1-2名记者 至少配备１名驾驶经验丰富的工作人员 4辆工作车，供现场工作人员活动调度等事宜所用 1辆摄影摄像车，进行全程拍摄 1辆救险车，活动全程安全保障 环节描述 车身装饰大赛 在沿途设置3处指定地点，展示设计好的多种车身贴 车队在指定地点停靠（每次停靠时间为10分钟） 媒体嘉宾自取车身贴进行个性化装饰 车队到达终点后进行投票评比 获胜者将获得帝豪提供的精美礼品 环节描述 外景拍摄 在沿途选取2处风景优美，适合外景拍摄的空阔场地 车队在指定地点停靠（每次停靠时间为10分钟） 媒体嘉宾自行停靠车辆，选择合适角度拍摄 环节描述 专业试驾 操控性 急速驰骋赛道2圈 动力性 体验百米加速 稳定性 感受蛇形过桩体 安全性 专业车手特技表演 环节描述 篝火晚会 沙滩篝火晚会 自助烧烤活动 帝豪静态展示 礼品发放 环节描述 激情高尔夫 活动形式 路书准备 根据场地勘测情况准备路书，确保试车活动的准确性和安全性 路书范例 建议路线 建议地点 厦门 建议路线 建议地点 海南 推荐理由 风景宜人，对媒体记者有一定吸引力 道路状况良好，便于试乘试驾 可选择的试车场地较多，便于安排场地 建议路线 具体路线 海南博鳌至三亚，预计路程近2个半小时，约180公里 推荐理由 沿途风景优美 道路状况良好，高速公路等设施完备， 建议路线 建议路线 道路说明： 金海岸大道路面条件可达到高速公路的设施水准，加之博鳌特殊的水城格局，景观更是清新而迷人。 建议路线－A 博鳌白石岭 石柱擎天 金钟驾驰 青狮眺目 翠屏拥月 崆峒筛风 苍牛喷雾 花岗蔚彩 碧沼储云 建议路线－A 建议路线－A 建议路线－A 道路说明： 解放路-港门路（桥）-榆亚大道是延续情侣大道连通度假村的主要干道，因经过市区，道路条件一般。 二环路是在城市周边的交通干道，路况、景色均一般 活动描述 发车仪式 发车仪式前再次检查各辆途胜SUV车况，分发饮料/小食及应急药品和手持电台等必要工具 搭建发车台，并进行符合北京现代品牌宣传的场地装饰 相关领导的祝辞，并由北京现代的领导决定发车时刻 发车模拟赛车制度，由旗手旗语指挥发车（途中的各比赛终点也进行类似设置） 发车同时，以飞鸽及气球烘托气氛 活动描述 媒体分队： 根据不同媒体，将所有当场媒体分为4队 每队12-15人左右 “途胜A队”：专业汽车媒体 “途胜B队”：专业汽车媒体 “途胜C队”：大众媒体 “途胜D队”：体育媒体 A，B队在试车中将有比较专业的测试 C，D队以常规游览为主 （所有活动中个人成绩将被计入团体成绩 团体成绩平均分最高队将获得本次活动的媒体团体冠军） 活动描述 动?感之旅：试驾 试车过程由发车点至终点，全程约为200公里左右，预定时间为2-3小时 根据事先安排的路线及路书进行试车，沿路设置若干集结点，并以电台保持联系（媒体试驾以2人/车进行，以自由驾驶为主，车队形式为辅） 试驾发车前进行车贴DIY大赛，到达终点后评选车贴DIY大赛的优胜者（由特邀媒体投票决定） 活动时间为10月21日上午至中午