★★营销沟通的理论与实践.ppt

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2018-03-24 发布于重庆
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★★营销沟通的理论与实践

内容提要一、营销沟通系统营销沟通系统营销沟通组合整合营销沟通举例举例举例整合行销沟通的要点二、营销沟通过程沟通过程的基本要素影响沟通效果的三大因素有效沟通的基本步骤确定目标受众确定沟通目标设计信息举例举例举例选择媒体确定预算收集反馈信息消费者状态与沟通策略调整消费者状态与沟通策略三、确定营销沟通预算与组合促销组合的搭配促销工具的特点产品市场类型与促销组合促销的推与拉策略各种促销工具不同阶段效果产品生命周期与各种促销工具的效果广告销售促进与公共关系美国5大广告支出中国广告业的发展广告的5M决策明确广告目标拟定广告预算市场排名、支出与利润广告创意：说什么创意策略理论广告创意：怎么说举例媒体决策广告效果评估香皂的营削策划营削专题：国内外广告欣赏参考文献再见 * * 营销沟通的理论与实践 *