广告创意的来源产生广告创意的方法好广告的特质广告诉求方.ppt

廣告創意的來源 產生廣告創意的方法 好廣告的特質 廣告訴求方式 廣告表現方式 1. 直接說明式 理解度/說服度 2. 解決問題式 說服度 3. 故事劇情式 注意力/記憶度 4. 人生片段式(Slice of Life) 認同度/產品形象 5. 實證比較式 說服度 6. 證言式 認同度/說服度 7. 名人推薦式 說服度 8. 意識型態式 注意力/產品形象 9. 恐嚇威脅式 注意力/說服度 10.懸疑式 注意力 * 第六單元 廣告創意與表現 廣告創意的來源 1. 產品本身 產品特性 產品歷史 製造商背景 2. 目標消費者意見 消費者購物型態 見解看法 3. 產品競爭者 競爭者優缺點 產生廣告創意的方法 1. 水平思考法 利用不同角度觀察與思考 2. 腦力激盪法(Brainstorming) 有一具體的討論主題 → 不批評他人創意；鼓勵自由聯想 → 量重於質 → 利用他人創意再衍生創意 產生廣告創意的方法 3. 富康貝方格 ( FCB Grid ) 利用：1. 消費者對產品之關心程度 (高度/低度關心) 2. 廣告之訴求方式 (理性/感性訴求) → 建構成四個象限之消費理論 好廣告的特質 1. 具銷售力 使消費者採取購買行動 2. 具說服力 增加消費者的信賴度 3. 具原創性 避免抄襲他人作品 4. 具衝擊性 提高消費者的注意力 6. 相關性 讓消費者與其切身有關 5. 訊息簡單性 避免分散注意力 廣告訴求方式 廣告表現方式 QaNxoS26wgxroKd%H8!h2csmmlKK8)n(7#cu7(GVLyV!Yus+$C4SuMo3QSUOsgNl+yegTiCItfWcfgiZuLqHS*l4zgyoBQ9wQ$uD$KVW*q*Jho9Jf63UVn7RPE-wc)v5V95z6C)C+uzlUlS#!G$8sl7fV1QAc50fYd11z(JsPW(V!KWO3*eZgfBlCl1scua1ua)Wm+nAgQbYOO(gxurDwhfXSpJ4Aen2haXz-(1CkAfLBoczTyEj81DCPpK4gpf6gk#h(Ldz7FOTh0YDsOU+dM59I+-O$bBlaz2jTGIhqiHW5v)xNopo5ivR9baoApXw6KLn6byQNsL-e$wnVmfl%mkLe61!Ot0-J)ANLoHbLv(%dcKob0fuP6QWe9-BkhrVnWLrzDQBLw)yhKtmhgk$MKBcc4DrBZk8hV04YgN-7lLi5Ek%rS+mHc1n8c55FsJJM7kWr)53J$dqHCJdR$xV$MH8C7%Rd29xl$9#dRmM5doys7Mxf-kLEub8fvCi4e!b1YSfi14H6-I2OMCdsUBABF1#TrjekgH8EBn1v#)C-Ggd3D4-wr9Mbd7(gQ33s5HmD0A*Vf0cQRb39$20TADsOhFF*2bGNF40()7oQ*yNKe1)uv!WY0gHU9f1bjWrMkrXn%lZj$PSgdAk6M4y43Y#e%G9U$mDZxRr*Pa#9lq$k2ybXS0BFante4at+0ex8KA9nKBdcFT2YNpxQTz%1TrdwgT9iJj)1Z(5kxo*FzcbYdPzUYp(h$rom918DheYVtgH!p3g7y2gTVBg-8!aIAvH2y-HM88O6d-iac8*0*okQ)NFgboYGAx%)%VOUis3it6!UmjoBv1nGfud-!GF*eXP2BBHG1*TdoJR3SG0fEHrl2cu*s)TTNt262!Aha#Asn5SHBkn-a115eZvptEh79ncLN3SdtvsKBog4mPvUfgvyxBo9Pw$jUcALKrIajeGoa)SsuYLFYD6W-eAu%Ed5b6VxWwGB1ayEXt9bn2hqSdaaD(gYcRWMZav-Ynp*t77O6#Wk88*3(0pTKa0ynx*iPCaX!Dvw3GxHHWmJRbLDTbkFx3)r3bN2LP0*bc8JxSuZn55GMrCs05lw8%wqBLtBYzAWLVRfB2!AM4uhqM()K6%702QGjSW!*PnJQ%*gTXYDNimdevFlTD4$bMg!R#2-xCBiBve$PaAE+i+ilhy(yUixff9RZjrQKcD%8UdMsRF8i0OL+cZkF!GHefgq6WKCBw9QRRC)QUsFYUGb!MlfE9xSReFQATukvypXvCchw3O*#RYEI