郑州市化妆品消费市场调查报告.doc

化妆品市场存在的问题及对策 --基于郑州市化妆品消费市场调查 【摘 要】随着经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展如今女性化妆品种类繁多市场竞争异常激烈。追求健康的生活才能提升整体形象的品位男用化妆品市场必定是一座蓄势待发的金矿。 3 2.7% 两类均使用者 11 10.3% 附图： 所以说女生的冲动性购买要远远胜于男生，现在男性化妆品在郑州市场几乎是一片空白但是随着他们工作习惯、工作要求的变化，男性现在也需要化妆，我们又对其中的男性做了具体调查 问题选项 样本容量 样本比例 男性已经在接受并使用了化妆品 15 14% 男性开始想要了解化妆品 22 20.7% 男性表示根本不需要 5 4.7% 附图： 注：男性总容量为42个占总容量的39.6% 男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位不管是在哪个市场。可是在这次调查中我们也了解到了随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，在郑州以后的化妆品消费市场中男士化妆品还是有潜力可挖的 3.品种使用情况 样本容量 样本比例 护肤类产品 92 87% 彩妆类化妆品 3 2.7% 两类均使用者 11 10.3% 附图： 注明：以上总的样本容量为106 说明彩妆在郑州市场就是比较落后了，我们又对彩妆的潜在市场容量做了调查其中： 问题选项 样本容量 样本比例 平淡也是一种美， 没有必要可以修饰 35 33% 平时太忙了， 没有时间化妆 18 16.9% 花这样的钱不值得 11 10.3% 附图： 注：样本容量为64占总容量的60.37% 结果说明对于不使用彩妆的选择是很无奈的其实心里面还是很向往的爱美是女人的天性，只是缺少令他们行动的理由，我们只要在后期宣传上抓住这一理由则潜在的消费者就变成现实的消费者。 4.消费水平情况 样本容量 样本比例 郑州市民月生活 在1000元以内的 7 6% 1000—1500元的 70 66.5% 1500—2000元 29 27.5% 而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的 附图： 题目选项 样本容量 样本比例 月预计化妆品消费总支出 在150元以内的消费者 60 63.7% 收入水平在1000元以内的 11.4% 1000—1500的 18.1% 1500—200的 34.2% 化妆品消费支出 在150—300的 39 46.2% 1000—1500的 16.7% 1500—2000 的 29.5%