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通路策略與管理Channel strategy and management授課教師:嚴武隆 講師;2009 通路策略 最夯的話題;;;通路品牌的經營管理; 綱 要;何謂品牌(brand)?;黃金通路品牌的價值;世界10大品牌 資料:INTERBRAND GROUP;高顧客滿意度業者(日本);台灣零售業TOP 10(2003);從鑽石理論看通路創新;連鎖通路創新的主要方式;如何打造連鎖品牌?;如何建立通路品牌認同?(以7-11例);零售業通路品牌管理;(例)7-11的品牌成功之道;如何提高品牌競爭力?;如何提高品牌競爭力?;連鎖品牌延伸策略;採用多品牌策略的理由?; 如何衍生連鎖品牌?;(例)王品牛排品牌策略(醒獅團計劃);;王品牛排的品牌管理;王品牛排的品牌行銷規劃;如何幫老品牌增加新活力?;;;如何讓通路品牌再生?;連鎖品牌常見的六大危機;連鎖品牌如何永續經營?;(例)麥當勞品牌成功之道;麥當勞用攀岩理論改變品牌價值;麥當勞營收與利潤表現( 2004上半年);結語:成功方程式;在COACH,看見品牌新風潮;;業績〉近八成毛利、逾20%營收成長 ;;變革〉全新定位、四大轉型策略;;形象策略〉削薄厚重感,妝點時尚粉彩 ;通路策略〉總管家打理,店面統一調性;;出貨策略〉每月換季,跟上消費者節奏;代工策略〉打開外包風氣,公司徹底轉型;;;;;;;;;;;定位正確,選擇正確的通路—AG Neovo;;;;;;;;;;通路策略與管理Channel strategy and management
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