[其它技巧]微记忆报告0725.ppt

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[其它技巧]微记忆报告0725

上海新天地#微记忆#活动效果评估报告 2011.7 目录 活动背景及目的 分析思路 活动执行 活动效果评估 传播建议 活动背景及目的 分析思路 运用故事脚本 加强关注度与互动性 活动时间:5月26日—12月31日 “老照片”故事再现 明星故事脚本 寻找供应商资源 由外包公司转发、评论 明星资源 媒体资源 粉丝资源 活动执行 脚本执行 故事脚本 时间 人物 内容 备注 第1天  (7月1日) 孙祥 昨晚梦见自己坐在新天地和@孙吉SOCCER一起吃着小笼聊着天,筷子刚到嘴边,梦就醒了。新天地的一砖一瓦承载了小时候和大哥的许多回忆,第一次和大哥在小弄堂里踢球,第一次踢破人家窗户躲起来,还记得那面我们用来练球而被磨得黑黑的墙,想念在上海和队友们并肩作战的日子,想念家的味道。#微记忆# 配图 孙吉 [笑]你这是馋了吧 转发 C 想家了就回来吧,请你吃小笼 转发 孙祥 哈哈,回家看看,吃起来   D 哪里的小笼? 转发 孙祥 新天地的鼎泰丰,推荐一个 转发 粉丝 大量转发与评论 第2-6天 粉丝 1.鼎泰丰的小笼很灵很灵的 2.貌似很多明星都有去过 3.上次我阿姨在新天地看到孙吉孙祥他们的 4.吉祥兄弟何时再回上海啊? …… 大量转发与评论 第7天 孙祥 走之前再来吃一顿 配图 孙吉 记得给我带一份   粉丝 大量转发与评论 人物设定 角色 角色定位 人物介绍 孙吉 故事发起者 原上海申花队足球运动员,原国奥队球员,现杭州绿城主力,粉丝数46839 孙祥 孙吉的弟弟 原上海申花队足球运动员,原国奥及国家队球员,现广州恒大主力,粉丝数119915 B、C、D、E 孙吉孙祥好友、队友   明星微博的原文转发及评论数较多,起到一定的粉丝叠加效果,但“上海新天地”转发后的互动依旧不明显 明星#微记忆#脚本实施后… 哪些人关注了“上海新天地”? 哪些人参与了#微记忆#活动? 粉丝概况 截止至2011.7.20 粉丝人数对比 活动效果 将6月30日、7月1日和7月2日三天的关键指标变化与整体相比较,可以发现,在7月1日脚本执行之后,1天内粉丝数增长了239人,从12,045增长至12,284,截止7月22日共有12,678名粉丝,有了一定幅度的提升,吸引了粉丝关注,但后续增长又趋于缓慢,延续传播效果不佳 关键指标趋势 粉丝人数对比 活动效果 日期 数量 5月26日—6月30日 29 7月1日—7月20日 43 总计 72 经过7月1日明星故事脚本执行,使之后20天内参与#微记忆#话题讨论的微博数量有了较明显的增加 粉丝质量分析 拥有超过10万粉丝数的粉丝从1人增长为5人 关注超过1,500人的粉丝数为215人 发布微博超过10,000条的粉丝数为6人 粉丝质量分析 超过30条转发数的微博数量从1条增加为4条,其中有1条为#微记忆#活动 超过10条转发数的微博数量从6条增加为17条 超过10条评论数的微博数量从2条增加为9条,其中有3条为#微记忆#活动 粉丝质量 从2个时间点的粉丝质量分布可以发现,经过1个月的活动,有10%左右低质量的粉丝质量提高,但高质量粉丝数依旧较少 粉丝活跃度呈橄榄形分布 评估结论 通过#微记忆#及明星脚本的执行与互动… “上海新天地”官方微博的粉丝数明显增加 粉丝质量有一定幅度的提升 话题互动、参与热度升温 起到了一定的传播效果,扩大了上海新天地的品牌影响力 但二次延续传播效果不佳 如何使活动对粉丝有持续、有效的传播影响? 他们日常关注、感兴趣的是什么? 通过对明星#微记忆#脚本执行后1天内吸引到的239名粉丝中随机抽取13个样本调查,发现… 改人数 粉丝样本分析 粉丝ID:DAISY_YYYYYY 性别:女 年龄:23 所在地:上海 职业:未知 转发、评论频率:1-2天,每次4-10条 转发、评论时间段:8-9点,14-15点,17-18点,凌晨1-2点 是否有关新天地的内容:无 粉丝特点:爱时尚、爱音乐、爱签到、爱经典语录、爱摄影的海归微博达人 粉丝样本分析 粉丝ID:蓝狮子exceed 性别:男 年龄:80后 所在地:上海 职业:未知 转发、评论频率:3-30天,每次1-2条 转发、评论时间段:13-14点,20-24点 是否有关新天地的内容:无 粉丝特点:关注财经、关心社会民生、乐于发表自己言论的宅男 粉丝样本分析 粉丝ID: 樱桃期待新生活 性别:女 年龄:24 所在地:上海 职业:未知 转发、评论频率:每天7-10条 转发、评论时间段:8点、13-14点、20-23点 是否有关新天地的内容:参与过#微记忆# 粉丝特点:爱奇闻异事、爱音乐、爱签到的活动达人 粉丝样本分析 粉丝ID:losmini 性别:女 年龄:27 所在地:上海 职业:未知 转发、评论频率:每天7-10条 转发、评论时间段:8-9

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