[其它考试]ch4-网络营销.ppt

4.1、网络广告概述 通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。 4.2、网络广告的发展状况 受经济危机影响 ，2009年全球广告市场规模为4437.0亿美元，同比下降10.2%。 2009年第一季度，中国网络广告市场跌入2007年第三季度以来的最低谷。然而从2009年第二季度开始，中国网络广告市场出现强劲反弹，2009年市场规模达207.4亿元，年同比增长22.0%。同时艾瑞咨询预计，2010年中国网络广告市场规模将有望突破300亿元。 2009年中国网络广告各细分形式中，品牌图形广告市场规模为90.2亿元，同比增长12.2%，市场份额仍居于首位，达43.5%；有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告市场规模达69.5亿元，其市场份额位居次席，为33.5%。 4.3．网络广告的主要形式 网络广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。 网络广告包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、竖边/摩天楼广告、巨幅/画中画广告、富媒体等表现形式。 4.4、网络广告的计费方式 1.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per 1000 Impressions) 每千人成本 2.CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本 3.CPA(Cost Per Action) 每行动成本 4.CPR、CPP、PFP、包月等计费方式。 比较：相比而言，CPM和包月方式对网站有利，而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有利。目前比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM。 4.5、网络广告的投放 1. 建立企业网站 2. 利用免费的Internet服务 3. 通过大型门户网站 4. 通过专业网站 5. 利用网络黄页 6. 列入企业名录 7. 网上报纸或杂志 8．借助BBS 4.6、网络广告效果测定的标准 1．被动浏览 2．主动点击 3．交互 4．销售收入 本章内容 第1节 网络营销概述 第2节 网上市场调查 第3节 网络市场与网络消费者 第4节 网络广告 第5节 常用的网络营销方法 5.1、许可式Email营销 许可式Email营销（Permission Email Marketing，PEM）指的是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。 5.2、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 有哪些信誉好的足球投注网站引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，并将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是一整套的技术和策略系统，用于引导更多的访问者从有哪些信誉好的足球投注网站引擎寻找商业网站，包括下面定义的各种实现方式。 1．付费链接/竞价排名（Paid Placement） 2．内容定向广告（Contextually Targeted Text Ads） 3．付费收录（Paid Inclusion） 4．自然排名有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（Organic Search Engine Optimization，OSEO） 有哪些信誉好的足球投注网站引擎的分类 1．全文有哪些信誉好的足球投注网站引擎：全文有哪些信誉好的足球投注网站引擎是名副其实的有哪些信誉好的足球投注网站引擎，国外代表有Google，国内则有著名的百度有哪些信誉好的足球投注网站。它们从互联网提取各个网站的信息（以网页文字为主），建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。 2．目录式有哪些信誉好的足球投注网站引擎：目录索引虽然有有哪些信誉好的足球投注网站功能，但严格意义上不能称为真正的有哪些信誉好的足球投注网站引擎，只是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以按照分类目录找到所需要的信息，不依靠关键词（Keywords）进行查询。目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo!、新浪分类目录有哪些信誉好的足球投注网站。 3．元有哪些信誉好的足球投注网站引擎：元有哪些信誉好的足球投注网站引擎（META Search Engine）接受用户查询请求后，同时在多个有哪些信誉好的足球投注网站引擎上有哪些信誉好的足球投注网站，并将结果返回给用户。著名的元有哪些信誉好的足球投注网站引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等，中文元有哪些信誉好的足球投注网站引擎中具代表性的是搜星有哪些信誉好的足球投注网站引擎。在有哪些信誉好的足球投注网站结果排列方面，有的直接按来源排列有哪些信誉好的足球投注网站结果，如Dogpile；有的则按自定的规则将结果重新排列组合，如Vivisimo。 5.3、社会化媒体营销 社会化媒体（social media）：基于因特网的新媒体 论坛：天涯、百度贴吧、猫扑 社交网络：Faceboo