第七讲 传播技巧论.ppt

4.接种法 这是通过对接受者的预存立场和所持观点加以轻微地攻击或驳斥来达到抵制反面信息的一种方法。 接种有两种情况：一种是主动接种，即有目的地有准备地参与接受别人模拟式的对自己所持观点的攻击；一种是被动接种，即无准备地偶然地参与接受他人对自己见解的驳斥。两者实施起来，由于前者是一种模拟战，不像后者那样是遭遇战，因此前者的参与者较之后者就没有危机感和紧张感。于是，当面临随之而来的更大的真正的攻击时，前者就往往没有后者的抵抗力和免疫力强。 传播技巧案例一 传播技巧案例二 第七讲 传播技巧论 传播谋略 传播技巧 1 2 第一章　传播的谋略 传播谋略的立体透视与分析 1 传播谋略的运筹与决断 2 古今传播谋略经典 3 第一节　传播谋略的立体透视与分析 传播谋略的内涵与机理 1 传播谋略的起点与特点 2 第二节　传播谋略的运筹与决断 有用原则 有利原则 有理原则 有节原则 获取锦囊妙计的正确途径 正确途径 完善决策机制 确保情报质量 保持谋略弹性 精选筹划时机 第三节　古今传播谋略经典 光辉泛化法 辱骂法 乐队花车法 转移法 证词法 洗牌作弊法 平民百姓法 七种宣传策略 直接谋略 直接谋略 造成既成事实 恐惧诉求 投其所好 及时褒贬 间接谋略 典型示范 声东击西　 Click to add Text 指桑骂槐 间接 示假隐真 积累性谋略 油点扩散 香肠切片 细雨连绵 时机性谋略 1 3 2 4 等待时机 创造时机 抓住时机 控制时机 定位性谋略 本体定位 关系定位 观念定位 第二章　传播的技巧 传播技巧的概念与特点 1 传播技巧的掌握与运用 2 中外传播技巧集粹 3 第一节　传播技巧的概念与特点 一、传播技巧的实质 传播技巧，就是效熟练地灵活运用传播原理、知识和技术所表现出来的具体而又特殊的传播技能或方法。它由结构形式、表达方式、修辞手法和各种符号有机组合而成。 传播技巧不同于传播技术。在传播研究中，常有人将传播技巧等同于传播技术，混淆两者的区别。其实，传播技巧反映的是对信息“包装”传播的巧妙技能，对传播原理有很大的依赖性，即没有对传播原理的透彻了解，很难有高超的传播技巧；传播技术反映的是对信息“原样”传输的操作技能，对传输装备有很大的依赖性，即没有传输设备(如摄像机、发射机等)，就不存在传播技术。 二、传播技巧的特点 稳定性 独立性 创造性 特点 1、独立性 传播技巧具有相对的独立性。它可以单独地服务于传播内容，使传播内容得到艺术的化妆和修饰，于是也就成为一种不可替代的独立的表现形态，并可以抽取出来单独地予以观照、分析、研究。传播技巧的这种独立性，决定了一旦某种技巧形成以后，这种技巧便可以在传播活动中反复使用、不断完善。如隐喻法、示范法、比较法等技巧，从古代的人际传播到今天的大众传播，就都在单独地重复使用。 2、稳定性 传播技巧的可重复性，又构成了其内核和外形变化缓慢、相对稳定的特点。但是，技巧在稳中变革和发展；稳中有创造。强调传播技巧的稳定性，不只是指出其变化缓慢的特质，还表明技巧可以古为今用、洋为中用和传统技巧不会被现代技巧很快取代的道理。 3、创造性 传播技巧的创造性特点，主要表现为对传统技巧用新的事实、新的经验加以补充、丰富和整合、修正，使其适合表现崭新的思想内容和时代生活。 第三节　中外传播技巧集粹 详论法和略论法 立论法和驳论法 技巧 组构 明示法和暗示法 首位法和新奇法 * ? 明示法和暗示法是信息加工过程中所要将传播的中心思想或基本内容作出明确的或含蓄的归纳总结。 明示基础：通过证明和逻辑推理而试图取得接受者对文本主旨的赞同； 暗示基础：通过直接移植心理状态的途径让讯息在接受者身上发生作用。 明示时，结论由传播者预先作出，给受传者明确的理性影响；暗示时，结论则由受传者现时作出，给受传者模糊的情绪影响。儿童比成年人、女性比男性更容易接受暗示；疲劳的人和体质差的人比身心健康的人，更容易成为被暗示者。  ???１.明示法和暗示法 * 在出现两个以上的传播者和阐述两种相反的观点时，先出场的传播者和先阐述的观点在其特定的情境中获得了较大的传播效果，谓之首位法；相反，后出场的传播者和后阐述的观点也在特定的情境中获得了较大的影响效应，则谓之新奇法。 2.首位法和新奇法 * 这是指在信息的加工结构中，符码的各个部分要疏密相间、详略适度。 ?? 掌握信息组构的详略原则 能突出主题、证明论点者宜详，不能突出主题、证明论点者宜略； 主要观点的论述宜详，次要观点的论述宜略； 重要的信息宜详