第三章8 广告的编排设计.ppt

广告的编排设计 平面广告编排设计的意义 平面广告的编排设计，目的在于合理安排广告要素，充分表达广告主题。根据广告策略和创意，针对特定产品、特定的目标受众、特定的媒体和传播阶段，编排设计出构图新颖、重点突出、和谐统一、具有强烈视觉冲击力的平面广告作品。 一般图片在版面中的运用有三种形式：方形版、出血版和退底版，以及这三种形式的结合使用。 ①方形版： 图片四周都留有白色边框，使图片内容更突出，有稳定感、信赖感。 ②出血版： 图片的一边或几 个边充满版面， 不留白纸，在印 刷术语中称为“出 血”，出血版有向 外扩展的感觉。 ③退底版： 将照片中的背 景去掉，只留下主 题形象，在印刷术 语中称为“退底”(或 称去底、抠版等)， 退底版显得自由活 泼。 版面中图片面积的大小能直接显示其重要程度，将内容重要的图片放大，能引起读者的重视，而相对次要的图片缩小，既突出了主题，又使版面富有变化。 版式设计首先要考虑版面使用率，即版心面积与全页面积的比例。版心是指图片、文字以及装饰纹样等在全页中所占的大小及形式。 在一个版面中，图片和文字内容完全相同，因版面使用率不同在视觉上给人的印象则完全不同。版心大显得内容丰富、突出；版心小空白大则显得精细、高雅。 图片的数量是根据内容决定的。图片数量少显得安静、稳定；数量多则版面变得热闹、内容丰富。 只用一幅图片，内容突出，版面安定；照片增加一幅，版面因为有了对比和呼应而活跃起来；再增加一幅，便更加热闹活泼。图片数量的多少应根据版面所要表现的题材和商品的特性来决定。 为了突出版面中的主题形象，有时需要借助对比的手法及背景的作用，以引起人们的联想，使商品更加突出。如柔软的手指与坚硬的钻戒，精密的相机镜头与粗糙的古代废墟，用反衬的对比手法，突出主题商品的特点。另一种是与主题形象有紧密联系的背景，如化妆品与明星，运动服与著名运动员，起到了衬托作用，最终还是突出了商品的特点。再一种完全不要背景及陪衬物的退底照片，周围留出大面积空白，使商品处在一片恬静之中，也起到突出作用。 版面设计中，应首先确定主要形象与次要形象。突出主要图片，扩大它的面积，并使次要角色缩小到从属地位，会使版面主题一目了然。图片的大小对比决定着主从关系，也控制着版面的均衡与运动。大小对比加强，给人跳跃感，使主角更突出；大小对比减弱，则版面稳定、安静。 当读者看到版面，首先会注意到大图片，然后再看到较小图片。这种由大到小的引导，使视线在版面上流动，便造成一种动势，使版面活泼起来。 比例：版面各要素之间要形式合适的比例关系，要素之间的理想的比例是2：3，3：5，4：5等，和谐的比例给人以美的感觉，也给版面带来活泼与和谐。 亮调子图片显示轻松、精细；暗调子图片显示沉着、稳重。亮调的图片以及空白与暗调的图片或造型在同一版面中穿插配置，便造成明暗对比，增加了版面的对比度与跳跃感。大面积的明暗对比使版面更活跃，更具冲击力，是版面设计中常用的一种构成形式。 有效地运用任何一种差异，通过大小、形状、方向、明暗及情感变化等对比方式，引起读者的注意力。 直线给人的印象是坚硬、冷静和秩序感；而曲线则是柔软的、流畅的，更具女性美。曲与直具有各自的感情因素，在版面设计中只使用其中一种形式就容易显得单调。为了加强曲线的效果特点，往往需要用直线来衬托。曲线与直线配合使用便形成对比，使版面更和谐自然。 　　　一组人物，动物或商品面向同一个方向，会因共同的视线而—致起来，不同的物体也可以因方向一致而产生统一感。把不同方向的人或物的图片相对排列，由于他们之间的方向相对而产生一条无形的导线，引导读者的视线，使图片之间的联系加强，版面的结构更紧凑。 （2） 平面广告编排设计常用的构图 （接着上次讲的第十七个常用版式） （2）曲线视觉流程 曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简明，但更具韵味、节奏和曲线美。分为圆形和S形： A. 圆形曲线：视觉依圆环状迂回于画面，可长久的吸引观者注意力，给人饱满、扩张之感。 B. “S”形曲线：可将相反的条件相对统一，在平面中增加深度和动感，所构成的回旋也富于变化。 （3）重心视觉流程 其一是从版面重心开始，然后顺沿形象的方向与力度的倾向来发展视线的进展。二是向心、离心的视觉运动。重心视觉诱导流程使主题更为鲜明突出而强烈。 A.反复视觉：相同或相似的视觉要素作规律、秩