广告学——益达.ppt

Loading… 广告学 小组成员： 商务0991 某某某等。 关爱牙齿 更关心您 益达口香糖（Extra） 概况 产品定位：口味卓越的无糖口香糖。 功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。 市场定位：15-34岁 价格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。 品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。 益达口香糖（Extra） 广告就像一个企业的名片，可以宣传企业的经营理念，也能够借此将产品推入市场，获得大众的认识。 广告 在2007年广告中，针对于木糖醇无糖口香糖和草本精华口香糖推出了亲情篇广告和灭火器篇口香糖。 2008年，益达的广告中推出超市里的小爱情篇口香糖，其印象大家都不陌生，其中一句广告语：嘿，你的益达！不，是你的益达！深入人心。 2009年，富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。 在10-11年广告中，将益达的理念——关爱牙齿，跟更关心你进行了进一步诠释和印象加深。并请两名当红明星拍起系列广告，在广告中演出不一样的爱情故事。 ！ 这个广告以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。 整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。 广告短评 益达口香糖（Extra） 广告目标 不管是2007年的“亲情广告”，2008年时所营造的爱情意境，还是2009年所描述的上下楼邻居故事，亦或是2010年的爱情桥段，益达的广告都是从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜。给消费者以持续的理念与诉求。 关爱牙齿 更关心您 益达口香糖（Extra） 成功启示 关注消费者感情的诉求 生活化的场景 ? 广告细节上的精雕细琢 持续一致的宣传理念 解析完毕 谢谢大家 * * * *