[农林牧渔]第一章_农业创新扩散原理.ppt

（二）不同采用者在采用过程中不同阶段的表现差异 大量研究表明，不同采用者在采用过程中不同阶段的心理、行为表现有较大差异，这里举出两个典型案例加以说明。 案例之一：日本某地农民采用番茄杂交种的过程 案例之二：美国某地农民采用玉米杂交种过程 以上2个实例说明，创新先驱者与早期采用者从试行到全部采用，要花比其他采用者比较长的时间，而后期采用者虽然起步较晚，但从试种到全部采用仅需很短的时间。 出现这种现象可能有多种原因。杂交种的出现是个新事物，一开始多数人不太了解，即使了解了，也还想看看收成和效益如何。随着时间的推移，参加试种的农民都取得了良好的增产增收效果，这种成功给后来者一种吸引力和推动力，吸引越来越多的人，这样大家放心大胆种植，杂交种很快就普及了。还有一种原因是杂交种每年要制种，每年都需要购买新种子，这与原来推广的农家品种不同，不符合传统的自留种子的习惯，所以一开始推行时会遇到不少麻烦和困难。还有可能虽然主观上愿意接受杂交种，但许多客观条件如水肥条件、资金、农药等一时不具备，使大面积采用有困难。以后，各方面的条件改善以后，杂交种面积就达到较高的比例，最后得以普及。 四、信息来源对创新采用的影响 农业推广中不同来源的信息具有不同的特点和功能，对农民采用过程中不同阶段的作用和影响是不同的 对采用不同阶段的影响 1．认识阶段 由于多数农民受教育程度不高，一般来说尚未形成从大众媒介获得信息的习惯，只是把它作为欣赏性媒介，其教育性价值尚未引起农民足够重视；不少地区广播、电视尚未普及，也不能普遍订阅报刊杂志。但在认识阶段中，从大众媒介获取信息的机会要比其他阶段为高。但从信息来源讲，在认识阶段，邻居朋友是农民获取信息的主要渠道，其次是小组接触（推广人员组织进行的小组讨论）和个别接触（如推广人员对农民个别指导）。 2．兴趣阶段 农民认为此阶段的信息常来自邻居朋友，大众媒介的作用已被邻居朋友及小组接触所进一步代替，后两者的作用开始上升。 3．评价阶段 邻居朋友及小组接触的影响最大，这说明本阶段个人交流对评价决策具有重要作用。 4．采用阶段 个别接触作用最大，其次是邻居朋友、小组接触……，同时商业信息地位有所上升，因为采用阶段必须有一定的物资配套，农民还要根据自己的经验来决定是否采用。 （二）S型扩散曲线的数学模型 农业创新S形扩散曲线可以用数学模型来表示。 例：江苏省不同经济发达地区6个县（市）的893个农户进行抽样调查，了解了杂交水稻、浅免耕技术及模式化栽培三种农业创新在当地自开始引进至技术被 95％以上农户所采用，这段时间内的扩散和采用情况。利用所得结果，以创新采用的累计数（或累计百分数）为依变数（Y），创新扩散的时间为自变数（t），用非线性最小平方法配成Richards方程： 1．单位时间创新扩散数量（扩散速率） 2．起始扩散势 3．扩散速率达到最大的时间 4．开始进入发展期的时间 5．开始进入衰退期的时间 6．扩散终止期（假定 A＝ 99时扩散停止） 扩散曲线划分为4段 现以创新项目在当地开始采用的前一年的扩散速度为零，t0=0，那么可以把整个扩散曲线划分为4段，也就是农业创新扩散周期的4个阶段，分别为： 第一阶段为投入阶段，时间范围 t0~ t1； 第二阶段为发展阶段，时间范围 tl~ t max v； 第三阶段为成熟阶段，时间范围 t max v~ t2； 第四阶段为衰退阶段，时间范围 t2~ t3 本例结果 1）农业创新的扩散曲线 2）扩散速率曲线 3）数学模型的各种参数 本例讨论 分析表1-6资料可知，不同创新项目的起始传播势（R0）以浅免耕技术为最大，杂交水稻次之，模式化栽培最小。起始传播势的大小反映了一项创新被农民掌握的难易程度和开始推广（扩散）的速度的大小。在本研究中，浅免耕技术复杂程度较小，而且能节省工本，农民容易掌握，接受采用较快。因此它进入扩散发展期的时间和达到最大扩散速率的时间均较早，分别为1.7年和2.7年，仅 6年时间就已经被 99％的农户所采用；而模式化栽培技术是一项综合性很强的技术，它涉及品种特性、作物生长发育动态及肥水运筹等多种知识。因此，农民不易很快掌握，起始扩散势较小，进入扩散发展期和达到最大扩散速率的时间均较长，分别为5．5年和6．4年，用了将近10年时间才被99％的农户所采用；杂交水稻则介于上述两者之间。 复习要点 一、识记 创新，创新采用，创新采用者，创新的扩散，S型扩散曲线，创新的磨损， 二、理解 创新的5种形式，创新的特性，创新采用规律，创新采用者的分类，不同信息来源、不同推广方法对农民创新采用的影响，创新扩散的规律，S型扩散曲线数学模型，S扩散理论的内涵，影响农业创新采用与扩散的因素， 三、应用 举例分析农民对创新采用的行为