北京动漫行业问卷.doc

北京动漫产业调研问卷 一、行业和企业方面 建议调研对象：企业、协会、可以是园区内的企业 1、动漫产业的产业链构成主要包括：上游有哪些？下游有哪些？运作流程是怎样的？ 答：动漫产业的核心是创意，是以市场化为导向，所以是以动漫制作为龙头，其基本形态表现为上游的原创研发、中游的生产制造以及下游的销售发行，具体表现为：电脑动漫图片培训及创作—动漫产品生产及出版（包括杂志、报纸及单行本等）—动漫播放（包括动漫影视片（电影、电视、网络及手机等）的创作生产）—音像制品的发行（包括录影带、DVD等，同时形成版权与商标权的授权代理）—衍生产品开发和营销（食品生活用品、电子游戏、玩具服装及装饰品、动漫主题游乐园、文具等）—动漫产品再生产。 目前，由于很多动漫影视播出渠道是国家统管，所以动漫产业通过影视来实现收入比较难。所以，现在中小型的动漫公司往往是先去和客户交流，根据可以的需求制作动漫，一般是订单式的生产，因为对他们来说自主创作生产的投资太大，风险也较高，属于高风险高收益行业。另外，就是一些动漫的大公司，很多都是和电视、影视播出公司有关联关系，这些公司通过动画投资与制作，首先获得了投资收益，而制作又为播出提供了内容，好的内容会产生品牌价值，利用品牌价值会吸引广告商的投入，也会为经营动漫图书、音像、玩具等动漫衍生品提供强有力的收益保证。 动漫市场的商业运作流程主要是制作人制作、代理商销售、影视系统播放、企业购买产品形象并开发衍生产品、商家销售产品。 2、目前动漫产业的主要资金来源有哪些？动漫产业的资金流动运作方面有什么特征吗？ 答：从调研的企业来看，基本上是企业的自有资金及企业的信贷资金，另外，政府会对动漫产业有一定的补助资金。对于一些大的企业和大型项目来说，也会通过银行贷款、项目融资、引入战略投资者的形式来补充资金，但是从拜访的企业来看，在没有出名之前很难得到这样的资金，银行和评估者对动漫产业的投资还是比较谨慎。资金的运作特征是资金的运用比较集中，资金变动紧随公司的业务增长点而变动。 3、动漫产业的成本构成是怎么样的？ 答：主要是人力成本、设备成本及办公成本。另外，走原创路线的企业的原创、研发、制作成本较高，有的产品需要自身进行推广或者衍生品开发的，还需要有推广费、渠道费和产品开发费用等等。 4、动漫产业的盈利模式是怎样的？ 答：动漫产业的盈利模式可以分为两种，一种可以说是文化产业化，另一种是产业文化化，调查的企业中基本上走的基本是第二种模式。第一种的盈利模式为：动画生产—播出—衍生产品开发—收益—再生产，产品可以多次、多地域、主产品和衍生产品得到综合性回报，这种盈利模式基本是先有经典的动漫产品，再有衍生品等产品，对于我国原创性比较缺乏的动漫企业来说很难实现。从调研了解到，我国的动漫产业基本上是大企业是政府主导，小企业基本上是“来料加工”或者订单生产或者是从衍生品制作销售开始，也就是第二种盈利模式—从下游的衍生品制作进入动漫制作，这种盈利模式是我国动漫产业盈利的“专利”。可以说，我国的动漫产业中的企业是最聪明的，因为动漫产业最盈利的部分就是动漫衍生品这部分，而动漫产业淘汰率又比较高，结果就是出现了具有中国特色的动漫产业盈利模式。 动漫产业收入基本上分以下几部分：播出环节的收入；广告收入；图书等音像制品收入；衍生品盈利；衍生品综合开发收益；政府补助等。 5、目前，动漫行业整体盈利情况怎么样？ 答：整体净利润在10%-20%，好的企业的毛利润能达到30%-40%。不过从了解的情况来看，每年都有很多的企业倒闭，动漫产业利润有下降的趋势。 6、动漫目前同上有种剧本创作是怎样合作的？剧本采购方式和结算周期和方式是怎样的？ 答：目前，大部分是来料加工和根据企业需要来制作动漫产品的比较多，所以剧本采购这种还是比较少的，从调研者说，基本剧本都是公司自己创作或者除非特别受众的会通过购买版权等形式来合作。这个没有什么结算周期，都是按照签订的协议来执行结算。 7、动漫目前同下游中的媒体、出版社是怎样合作的？结算周期和结算方式是怎样的？ 答：主要的合作方式主要有以下几个：如果动漫产品特别好，媒体、出版社和动漫公司都认可的情况下，可以多方合作，甚至可以出资合作风险共担，这时候动漫公司占主动权，可以卖出版发行权；如果媒体、出版社没有看中产品，一般会由动漫公司自己出资进行媒体发布、出版发行，出版社只收管理费，这个管理费不是很贵，根据出版量来定，一般就是书号费和审稿费等。出卖版权，出版社一般支付图书定价和图书发行量乘积的6%-7%作为版权费。 结算方式基本上是现金结算、支票结算等金融支付工具，没有固定周期，根据项目来定。另外，如果出版社认为书籍出版销量可以，可以采用图书发行费结算。 8、目前，动漫产业同音像制品企业的合作流程和结算方式是怎样的？ 答：印象制品的流程和出版社基本