王冰宇 论体育新闻“娱乐化”的积极意义及合理性.doc

论体育新闻“娱乐化”的积极意义及合理性 王冰宇 (中国青年政治学院 社会工作学院 北京 100089) 内容提要：当前，体育新闻“娱乐化”现象愈演愈烈，由此带来的“消极影响”也使很多人深感忧虑，本文试图通过列举体育新闻“娱乐化”对于体育媒体、观众和社会的积极意义，解释体育新闻“娱乐化”现象大行其道的原因，进而论证体育新闻“娱乐化”的合理性。 关键词：体育新闻；“娱乐化”；积极意义；合理性 On the Positive Significance and Feasibility of the “Entertainmentization” of Sports News WANG Bing-yu ( Social Work Department, China Youth University For Political Sciences, Beijing, 100089, China) Abstract: Nowadays, the Entertainmentization of sports news is gaining momentum, and has exerted several “negative influences” on the society, which attracts more and more people’s concerns. This paper explores the causes of the popularity of the “Entertainmentization” of sports news by analyzing the positive influences of such “Entertainmentization” on sports media, audience and the whole society, and thus demonstrates the feasibility of the “Entertainmentization” of sports news. Keywords: Sports News, “Entertainmentization”, Positive Significance, Feasibility 美国大众报刊的标志性人物, 体育天然与娱乐有着紧密的联系, 这种特质使得体育在与政治、宗教、法律等较为严肃的话题相比时, 更有资格被“娱乐化”,所以体育就成为了媒体搏得受众青睐、获得市场回报非常重要的内容支撑。不论是平面媒体，如报纸、杂志，电视媒体还是网络媒体，体育新闻都是常规报道的重要组成部分，而国际级重大体育赛事，如奥林匹克运动会、男子足球世界杯等更是各类媒体争相抢夺的“香饽饽”。 体育新闻“娱乐化”在内容上专注于体育界的名人趣事及花边消息。在表现形式上，语言风格突出故事化和幽默化，战争化、江湖化和言情化等多种叙事方式的运用，使得报道方式更为多样，而以运动明星和其他在场内外能引起大众兴趣的人物为主的视频和图片新闻更使得报道内容大为丰富。 不可否认，目前体育新闻“娱乐化”已经成为体育媒体惯常使用的一种报道方式，而体育新闻“娱乐化”对体育媒体、观众和社会都有着积极的意义。 一、体育新闻“娱乐化”的积极意义 （一）对体育媒体而言： 1. 拓宽了报道领域，可报道内容大为增加。“娱乐化”突破了体育媒体只关注赛事本身和运动员赛场表现的报道模式,报道内容呈现丰富化和多样化取向，报道视角由体育场内扩展到体育场外，从而有效地拓宽了体育新闻报道的领域，使体育记者和编辑在一个更为宏大的背景下开展工作，相应产出也就更高。 2. 提高了多数体育媒体应对激烈竞争的能力。当前媒体竞争日趋激烈, 体育媒体不断增加,但体育赛事(特别是国际级重大体育赛事)并没有同步增加, 因此就出现了僧多粥少的尴尬局面， 对于体育媒体来说，第一时间对赛事的独家报道是观众最为关注的，这样的“硬新闻”自然是获得高回报的基本手段，但是“硬新闻”的稀缺性决定了这只是少数媒体“特权”，对于多数没有采制到“硬新闻”的体育媒体来说，将体育新闻制作成为“软新闻”不失为一个好的选择。一方面，“软新闻”时效性不强，可以在一定程度上弥补丢掉第一手“硬新闻”的损失，同时使观众对赛事形成持续关注；另一方面，“软新闻”制作成本较低，投入人力物力相对较少，很多时候只需对已有素材进行重新编辑或者引用国外媒体的相关内容即可，甚至无须采访，却依旧有较好的效果。所以，体育新闻“娱乐化”低投入、高回报的特征决定了它对于多数体育媒体来说是不可或缺的。 （二）对观众而言： 1. 迎合了观众的兴趣。现代人生活节奏较快, 工作压力增大, 闲暇时总希望能获得放松。“娱乐化”使得体育新闻具有更强的故事性和幽默感, 从而满足了观众