北方汽修-TVC广告创意沟通稿.ppt

今天我们要讲的… 让我们先分析一下竞争品牌的广告表现… 北方品牌面临的主要挑战 人们为何不信任“北方”？ 成龙与“北方” 我们的观点 The answer: 树立起真正的“大家”形象 组镜成龙一行来到北方学校邯郸主校，等候在教学楼前校方邻导迎上前来，与成龙握手。 成龙旁白：大家好，我是成龙。刚接到北方汽修学校代言邀请，咱们一起去了解北方。  校领导引导着成龙参观教学过程。所有的学员都呼喊着哄围上来。成龙一脸灿烂，微笑着跟大家打招呼，几个年青人争相与成龙答话，难以抑制的兴奋溢于言表。 成龙：你们在北方能学到什么啊？ 众学生：汽车电工、汽车机修、汽车电喷、汽车美容 成龙：哇，这么多专业，学不学得会啊。 学生：三分理论，七分实践，一学就会 学生：你的车坏了找我，保证给你修好。 众学生哄堂大笑 我们的创意表现 * 北方汽修学校品牌形象广告TVC沟通 恭喜“北方” 北方汽车专修学校，是目前国内唯一一所系统化培训汽修人才的专业民办学校，被誉为“中国汽车维修教育界的航母”。 北方真牛！ ——“教育以人为本”，我们希望通过今天的工作，让更多人熟悉、了解一个真实的“北方”并使这个品牌愈发强大！ 希望能有机会， 通过我们卓有成效的工作， 让北方在2008年创造招生奇迹！ 用品牌创造新的竞争优势！ “北方”——这个品牌整体所需要做的事！ 在一切开始之前， 竞争品牌的画面表现形式： 千篇一律：大规模、大场面难有创新 蹩脚叫卖：一味的虚夸硬件实力，落入俗套 差异性差：场景镜头雷同，创意相仿，分不出品牌 诉求点弱：缺乏传播核心，广告诉求“假、大、空！” 竞争品牌的主要广告诉求： 大昌汽修学校：学汽修，到大昌 蓝翔技校：技能培训哪里强，中国山东找蓝翔 明星汽修学校：学汽修，还得去明星 现代汽修学校 ：让老百姓学得起的学校 孙进技校 ：学汽修，讲诚信，快到长春找孙进 华夏技校 ：考大学选北大，学技能找华夏 现代汽修学校（杭州） ：入学就等于就业 竞争品牌的明星代言： 唐国强：矫柔做作的表演，品牌关联度的严重 缺失，使人观看时反胃。 葛 优：“小人物”品评教育，缺乏穿透力。 北方，广告诉求什么… “我有个侄子在北方学汽修，学费不高，教学质量还不错” ——王大妈（50） “听说过，电视上看到，不是很在意，假如有考不上大学的亲戚我会推荐他去” ——李小姐（25） “现在的汽修学校办的多了，广告也多，都像是一个模子刻出来的一样，北方没啥印象” ——赵先生（37） “北方的广告看过，没什么具体印象，只记得学校规模挺大的” ——张女士（43） 调查 地点：济南泉城广场；洪楼广场 样本量：120人 属性要求：年龄20—55为主的都市人群 消费者对北方的宣传怎么看? 消费者对于“北方”印象仅仅停留在“规模大、教学质量强”的程度。 消费者比较满意“北方”的口碑，很少提及品牌感觉。 “北方”在这个行业是老牌子了，对新近人群的感知度较弱。 因此，老消费者更多的是报名入学，其次才是品牌！ 现状：品牌吸引力〈 入学吸引力 让消费者认识到“北方”是一个实力雄厚的汽修学校。 引起消费者偏好，建立起有效的北方品牌识别。 要到达：品牌吸引力 〉 入学吸引力 目标消费者简析及策略推导 “北方”究竟要打动谁？ 其实，北方的主力目标消费群是他们—— 人群定位描述Our group orientation: 1、经济实力偏弱，知识结构不是很高的家庭 2、为子女就业找工作挠头的群体 3、看重品牌的力量,相信知名品牌就意味着好的教学品质 4、学费、教学品质首选 5、对信息解码比较低，注重广告直观上的表现，从而进行选择 上“北方”就是瞎花钱！ 上“北方”找不到工作！ 上“北方”就是去受罪！ 人们渴望了解真实的“北方” 用女老师当幌子骗人的北方汽修学校-服务员博客-bokee.net 用女老师当幌子骗人的北方汽修学校-揭秘北方汽修学校的内幕不能轻易相信北方,北方汽修学校职业博客,服务员博客,企博网bokee.net.h4qut7io.blog.bokee.net/ - 29k - 北方汽车修理学校诈骗学员的北方汽车专修学校-网站编辑博客-bokee.net 北方汽修学校是个市场骗子我是一个北方学校毕业的学员，我想告诉大家 北方的真实内幕！