大旗金樽新品发布会(草案).doc

（草 案） 主题： 百年奋斗历史 九十年建党伟业 大旗金樽新品发布 再次演绎红色经典 背景： 大旗金樽新品面世，掀起红色浪潮，在我们敬爱伟大的永远的主席毛泽东的家乡，在十多位革命将军、以及唐国强老师等众星捧月下隆重面世！ 目的： 掀起红色革命浪潮，再度演绎红色经典，诠释何谓大旗金樽！大旗飘飘、马正萧萧，金樽该与何人道？道往昔，道明日！ 产叙大旗金樽文化理念，赋予它全新的含义理念，在高端市场中，在政府机关单位中树立形象标杆，造成深刻影响，从而拉动销售！ 第一部分 前期预热 “大旗金樽新品发布之红色经典慈善”预案概述 一、“大旗金樽新品发布之红色经典慈善”创意根据 大旗金樽国粹佳酿作为湘湖文化及市价首居第一的名酒，其酒中价值远远超出了酒体本身。因此在本次方案的撰写中我们会赋予大旗金樽一定的背景魅力。 1、首先今年是建党九十周年及辛亥革命一百周年的红色纪念年份，其次是湖南一直是伟人辈出的革命圣地，再加上大旗金樽品名附有大旗二字，因此我们综合以上因素，并以此为契机提出“红色经典”为本次活动方案的主题元素。 2、本次“大旗金樽新品发布会”邀约参加的主要嘉宾有军方领导及省级政府领导，在众多政府机关领导莅临本次发布会的前提下，作为活动的主办方我们必须做好湘湖东道主这个角色，让此次盛会附有一定官方色彩。因此在活动内容的表现形式上也主要是以“红色文化产业”为主导方向。 3、再以“红色经典”这一文化元素作为此次盛会的主旋律进行渲染的同时，为贯彻中央慈善思想倡导湖南慈善事业的发展，在活动过程中我们将切入慈善事业的元素，从而让本次盛会的成功举办推到另一个高度，更在众多的强势媒体下造成社会话题，最终以红色和慈善这两大元素引领“大旗金樽”这一品牌影响全国。 “大旗金樽新品发布之红色经典”前期宣传方案 大旗金樽为高端产品，消费目标群体明确，而目前大部分媒介的受众对象并非大旗金樽的消费目标群体，因此只选择更具有针对性的媒介进行此次活动的宣传以及后期推广宣传！ 一、通过纸媒，站在（白酒市场）财经、娱乐（唐国强）及红色文化的高度对本次大旗金樽新品发布会做一个具有针对性的介绍。 具体办法： 1、以新闻通稿的形式作为传播方式 2、新闻通稿不低于3篇 3、投放报纸媒介湖南发行量最多，涉及人群最广泛： 潇湘晨报、参考消息全国版，长沙晚报、环球时报、财经周刊、三湘都市报、糖烟酒周刊、酒海观潮等！ 二、通过网络，在更具有针对性，行业性和领域性的网站投放图文广告并带有链接详细介绍！ 红网、华声在线、新浪、网易、搜狐、中国地产网等！ 三、湖南卫视、湖南经济频道、青海卫视、CCTV2、中国之声、交通频道、金鹰955！ 四、通过精美的邀请函，邀请参与嘉宾和人员！ 第二部分 活动期间 时间地点：2011年11月X日 XXXX酒店X楼XX厅 会场的布置 外场 酒店外场以空飘、拱门、鲜花、水牌、地毯布置全场，礼仪立于地毯两旁，武警清道，门头以LED显示墙及鲜花映衬！ 内场 横幅、鲜花、舞台、灯光、地毯、写真海报、武警、礼仪充涉内场 （详见活动描叙） 活动嘉宾邀请 政府领导 （ ）、（ ）、（ ）、（ ）…… 军方领导 （ ）、（ ）、（ ）、（ ）…… 3、强势媒体介绍 4、特邀嘉宾 （ ）、（ ）、（ ）、（ ）…… （2）行业知名人士（3）行业领导（4）其他 主持人：XXX和XXX 盛会的流程 新品发布会 现场外场景： 整个现场被打造成红色的海洋，整栋大楼都被红色的条幅包裹，一条红色地毯从马路边伸向大楼门内，地毯旁边站着2队美丽阳光的礼仪与威严的武警，军乐手站于外侧，队伍整齐威严！穿过几道巨型拱门与红色的空飘，大楼的门头上的LED显示屏正播放着大旗金樽的宣传片，大气磅礴！ 嘉宾接待： 几辆黑色汽车直接停靠在地毯一侧，武警张开双臂护卫在车旁，礼仪款款而至打开车门，嘉宾踏上红色地毯，礼炮齐鸣，两旁军乐启奏，金色的乐器在阳光下闪闪发光，嘉宾在礼仪的引导下步向大楼！ 门口礼仪急步相迎，为嘉宾佩戴好胸花，并引至大楼内。 大楼门厅内，X展架林立，横幅悬挂，一侧一块巨型海报旁，礼仪相迎递笔，嘉宾留笔其上！武警开道引入电梯，（电梯门也用写真海报装饰） 发布会内场： 几经迂回，红色地毯延至内厅，其内3面墙壁皆挂起了欢迎祝贺类横幅，灯光富丽堂皇，内厅立柱早已用金色绸布包裹，一侧一方约8*5m的舞台，在追光灯、回光灯等射灯下咄咄逼人！舞台周边摆满了鲜花，其下也是鲜花映衬的主席台位！ 嘉宾在礼仪的引导