消费心理课程论文.doc

邢 台 学 院 《消费心理学》课程论文 题目： 邢台学院大学生休闲娱乐消费心理分析 分数： 作者 王利 　指导教师 张瑞霞 工商管理系 系（部） 　　市场开发 专业 201０ 届 　　　　　　　　 （1） 班 完成日期： 2012 年 06 月 07 日  摘 要 本论文主要针对邢台学院大学生娱乐消费问题展开研究的，结合消费心理学相关知识通过对大学生娱乐消费的分析，对大学生娱乐消费习惯以及对于娱乐消费场所的意见和建议进行全面了解，为娱乐业发展提供正确的思路。通过调查了解发现大学生周围的娱乐业已经远远跟不上时代的步伐，面临经营项目单一、服务系统缺乏灵活性，经营方式及消费环境落后等困境，只有积极跟进、启动浮动价格制度、更新服务观念与营销观念，从当代大学生的切实需求出发，重新确定营销策略，才是明智正确的选择。 关键词：大学生 群体 休闲娱乐 消费 目 录 摘 要 2 目 录 3 前 言 4 一、邢台学院大学生休闲娱乐消费概况 4 （一）大学生消费群体休闲娱乐消费心理特点 4 （二）当代大学生消费行为特点的影响因素 5 二、对于大学生休闲娱乐活动的建议 5 （一）对于针对大学生休闲娱乐场所的建议 5 （二）针对大学生的建议 6 结 论 6 致 谢 8 参考文献 9 前 言 大学是属于青春的，大学生的课外娱乐是普遍而正常的。然而，随着时代的发展，大学生们的要求也在不停的变化着，在广泛进行休闲娱乐消费的消费群体中，大学生可以由于有相对充足的空余时间，以及其较强的接受新鲜事物的能力，正日益成为休闲娱乐消费的主力军。而大学生恰恰又是一个特殊的社会群体，一方面其没有独立的经济来源，另一方面其消费却不容小觑。近年来，越来越多的大学生或为了减轻压力，或为了追求时尚，抑或是其他种种原因，越来越频繁的参加各种休闲娱乐活动，在各种类别，各种档次的休闲娱乐场所都可以见到大学生的身影。其在这方面的消费支出相较于以前的大学生，自然也就有明显的增长。邢台学院作为邢台地区重要的高等教育学院在校大学生人数众多，大学生是一个十分庞大的群体。以邢台学院学生为分析对象具有很强的代表性。 通过用用消费心理学相关知识，分析当代大学生的文化娱乐方式、现状、态度、需求以及对其的看法，从而了解当代大学生的文化娱乐生活现状及心理。以进一步地引导当代大学生参与更健康更积极的文化娱乐活动。 一、邢台学院大学生休闲娱乐消费概况 （一）大学生消费群体休闲娱乐消费心理特点 1.休闲时间充裕? 大学之前，由于学业负担，课余时间少，校园生活也相对单调。进入大学后，空间变大了。 2.休闲取向多样化大学生的休闲活动的内容丰富多彩，既有追求物质上的，又有追求精神层面上的愉悦。主要休闲娱乐活动有：上网，网络游戏，聊天社交，体育活动，上街购物，旅游，看书，听音乐，看电视电影，唱k以及一些其他活动。 3.休闲活动存在性别差异男女大学生由于生理，兴趣，爱好的不同，在休闲活动的取向上存在一定的差异性。男女大学生在健身锻炼，逛街购物，上网，看电视电影，网络游戏，打牌等游戏上存在差异性。男生休闲活动更倾向于健身锻炼和打牌，上网以及网络游戏；而女生则更倾向于逛街购物和看电视电影。在看书，听音乐，旅游，唱k等活动上，男女大学生的选择并没有显著差异。 4.大学生的休闲质量较高大学生都热衷于休闲，对自己的休闲生活有高的追求，虽然限于经济，学业负担，个人等因素的影响，很多大学生认为自己的休闲活动一般，但是也有一大部分的大学生对自己现在的休闲娱乐是很满意的，休闲娱乐活动的质量也很 5.上网成了大学生休闲的代名词很多大学生的闲暇时间花在网络上，上网玩游戏，聊Q，对他们来说已经轻车熟路。一拨一拨的大学生对网络游戏乐此不疲，常常对着自己的电脑一整天，有的甚至会旷课。女生上网多数是交友看电影电视，而男生多数是玩网络游戏，沉迷于网络游戏的大学生既耗费了财力，又耗费了精力，同时也影响了学业。 （二）当代大学生消费行为特点的影响因素 1.大学生的人生观、价值观，大学生的这种消费心理导致了消费的超前性和攀比性。 2.家庭的原因，经济条件优越的家庭，为大学生的高消费提供了经济基础，创造了各方面的条件，使他们有优越感，他们的高消费在一定程度上给其他同学起到了误导作用。 3.社会环境原因，大学校园文化的特征具有开放性、超前性, 导致青年大学生能更多更快地接触西方文化, 使当代大学生的思维特征、价值选择、行为趋向、生活方式等诸方面超越于一般的社会成员。消费流行引导消费。 4.大学生自身的或心理的原因，到大学后远离家长独立生活，在不正确的消费观的误导下，不会有计划地开支，每当钱花完了，就会有种种理由，然后家长担心就会给孩子们汇款。此外还有大学生的虚荣心理。 5