CCTV十大体育经典营销案例评选东川稿.doc

序 国家体育总局汽车摩托车运动管理中心主任严建昌 魅力东川 越野之城 前 言 在全球化不断加速的今天，现代体育在促进城市发展中的多元价值正在被不断发掘，体育作为一个具有重大影响力的事件、作为一项具有无限增加潜力的产业、作为一个亲和社会、沟通人际的媒介以及作为现代人积极体会认知和实践的生活方式，它已经被越来越多的城市政府作为城市发展的新战略而加以组合应用。体育，拥有改变世界的力量。他不但是世界各国人民喜爱的活动，也逐渐成为城市的新宠。许多城市都与体育营销结下不解之缘，并取得不俗的成绩。体育营销给城市品牌注入时尚、健康、动感的元素，吸引更多高端、年轻、忠诚的受众。 云南省昆明市东川区结合自身独特的地质条件，以赛事为载体、以资源为介质、以百折不挠的精神为动力大力发展地方越野运动。多年来通过不断摸索与实践，走出一条“打造精品赛事 擦亮城市品牌”之路，利用泥石流越野赛事作为平台，着力打造“车轮上的城市”这一主题，真正实现了“城市转型 赛车开道”的经典体育营销案例，现在的东川人正在用无与伦比的智慧，创造着赛事产业化延伸、国际化拓展的新神话，逐步实现“魅力东川 越野之城”的辉煌未来。 依托资源、实现营销、打造城市品牌赛事 全球化使得城市之间的竞争出现了一种新的变化，那就是城市之间的竞争由过去的逐量求大向现在的重质求强的转变。城市在全球的影响力成为竞争的关键。事实上，现在的全球地图有两张，一张是世界地理地图，在这张地图上每一个城市都能清楚地找到自己的坐标，一张是世界影响力地图，在这张地图上却不是每个城市都标注其中的，即使你曾经是工业化时代显赫一时的重镇，也未必会有位置。因此，如何使自己的城市能载入全球影响力地图，正在成为城市管理者们最关心，也最挠头的事。我们需要明白，影响力就是生存力、发展力，没有影响力就没有竞争力。 体育对于提升一个城市的全球影响力具有独特的作用，这不仅因为它是开启一个城市全球影响力的“引爆点”，而且也是维系一个城市全球影响力的“保鲜剂”。目前对东川来说，吸引和举办国际级或高规格体育赛事，组建职业体育俱乐部，发展体育相关产业，并给予财政、税收、用地等方面的优惠政策，发展赛事、发展俱乐部、发展产业，就是东川未来体育事业发展的核心目标和任务。正如欧美学者所形容的那样，著名赛事和著名职业体育俱乐部是市长手里的政治股票，倘若赛事异地、俱乐部外迁，市长的政治资本就会一泻千里，政治生命也会寿终正寝。但在中国，在东川，它是我们全体人民的股票，是东川城市转型发展，百姓走向富裕的“代金卷”；所以，东川人珍视体育、钟爱体育，相信只有体育才能把东川这个我们赖以生存的城市放在全球化地图上(sports put your city on the map)。 东川是一座位于云南东北部的城市，现如今这座城市被越来越多人所知晓，很大程度上是因为它举办了泥石流汽车越野赛，开展了诸多的户外运动项目。尽管对大多数本地人来说，这座城市无须借助泥石流车赛来扬名，因为它有著名的云贵高原第一峰-雪岭、有绿意盎然的野牛草山、有险峻奇美的金沙江大峡谷、有魅力无限的彝族文化，但是，对于绝大多数外国人来说，还是通过泥石流越野车赛、通过“越野之都”、“越野运动主题公园”了解和知晓了这座城市。同样，人们记住了，作为一个真正的车手和越野运动爱好者，东川，是此生必来的越野运动目的地。在全世界真正进入了同呼吸、共命运的今天，作为人类共爱的体育已经成为了提升一座城市全球影响力的利器和不二法门。 厚重的历史文化名城——东川 东川是云南省昆明市所辖五区之一，东邻会泽，南接寻甸，西连禄劝，北与四川省会东县隔金沙江相望。拥有人口30余万人，国土面积1858.79平方公里，东邻会泽，南接寻甸，西连禄劝，北与四川省会东县隔金沙江相望。境内最高海拔4344.1米，最低海拔695米，高差3649.1米, 年平均气温20.2度。区政府所在地距昆明距离157公里，距四川西昌316公里。东川自古就有“天南铜都”之美誉。 东川地处云贵高原北部边缘，属川滇经向构造带与华夏东北构造带结合过度部位。南北最大纵距84．6公里，东西最大横距51．2公里。　境内山高谷深，地势陡峻，以小江为界，东侧乌蒙山系，最高峰“牯牛寨”海拔4017．3米；西部为拱王山系，最高峰“雪岭”海拔4344．1米，为“滇中第一峰”。东川境内金沙江与小江交汇处的小河口，海拔仅为695米，系昆明市海拔最低点。由于东川境内为世界深大断裂带，地质侵蚀强烈，形成典型的深切割高山峡谷地貌，加之境内气流、降雨、土壤、植被等方面的差异，形成了典型的“一山分四季、十里不同天”的立体气候。 东川景色优美、壮丽迷人。共和因开国领袖毛泽东主席诗词《长征》中著名的乌蒙磅礴走泥九，金沙水拍云崖暖。两句词，正是对东川的壮丽