CI系统建设纲要.doc

龙骏公司 CIS 建设纲要 一、CIS企业形象设计的概念和作用 CIS(Corporate Identity System)企业形象设计识别系统，将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会公众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 CIS企业形象设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，包括企业内部管理，对外关系活动，广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化，系统化，统一性的综合设计，力求使企业所有的这些方面以一种统一的形态显现于社会公众面前，产生出良好的企业形象为目的。 CIS企业形象设计系统作为企业形象一体化的设计体系，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CIS企业形象设计对其办公系统，生产系统，管理系统，以及营销，包装，广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立其企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出名牌效应，占有市场。 二、CIS企业形象设计的组成 CIS企业形象设计系统结构 CIS企业形象设计系统结构说明 MI 理念识别 最高决策层次导入企业识别系统的原动力，企业经营理念与精神文化。 BI 活动识别 动态的识别形式对外回馈，参与，活动， 对内组织，管理，教育。 VI 视觉识别 静态的识别符号具体化，视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果直接。 CIS系统是由 理念识别(Mind Identity简称MI)，行为识别(Behaviour Identity简称BI) 视觉识别(Visual Identity简称VI)三方面所构成。 理念识别(MI)　　CIS企业形象设计理念识别是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经 营过程中设计，科研，生产，营销，服务，管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标，经营思想，营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括： 企业精神，企业价值观，企业信条，经营宗旨，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，社会责任和发展规划等等。属于企业的意识形态范畴。 行为识别(BI)　　CIS企业形象设计行为识别是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对 企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。 视觉识别(VI)　　CIS企业形象设计视觉识别是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开 的完整、系统的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转化成具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事物用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标志牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别(VI)在CIS企业形象设计系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受。 三、CIS企业形象设计策划内容及流程 CIS企业形象设计整体设计规划内容 项目 时间 设计作业方式 具体作业内容 需要确认事项 设计关键 确立阶段 十月二十五 企业营运概念总构筑 企业文化建设 企业愿景规划（企业发展战略） 企业定位 企业精神 企业信条 企业核心价值观 明确化 经营理念确定 经营哲学 经营宗旨 经营方针 经营目标 营销理念定位 确定营销战略 管理理念规划 管理核心内容 视觉设计之方向 VI形象策略概念 内容太多见附件一 行为规范之准则 完成报BI环境规划 对内方面 1、干部培训；2、员工教育；3、服务态度；4、电话礼仪；5、应接技巧；6、服务标准； 7、作业精神；8、生产福利；9、工作环境； 10、行为规范； 　　 对外方面： ；1、公共关系； 2、促销活动； 　 4、合作伙伴关 系 5、政府关系；6、公益性、文 化性活动。 设计阶段 十一月十五 组织制定CI系统 BI工作完成 由行政人事部门完成 形成标准化、规范化手册 系统化 MI工作完成 相关理念由领导提指导思路，由市场部完成 VI工作设计 由市场设计完成 导入阶段完成与执