[学科竞赛]中国电影观众测量与评估研究报告2008年6月1.pdf

中国电影观众测量与评估 研究报告大纲 (2008年6月) CSM Media Research 研究背景 项目概述项目概述 快速发展 电影票房 观影行为 07年RMB 33亿,增 描述 投资融资 长25% 综合收入 RMB 67 外资基金试探性进 入；出现数亿投资 亿 原因分析 的单部国产电影； 多元融资需求 院线规模 07年影院1427 电影广告 家，银幕3527块, 继互联网、IT 比02年分别增长 和新兴能源之 电影产量 40%和92% 后，娱乐业特 07年突破400 衍生商品 别是电影业正 部，增长22% 在成为VC/PE 竞相追逐的一 媒体比较 个新领域。 潜在受众 研究背景 项目概述项目概述 国内外电影市场研究发展对比 英国 观影行为 描述 • 电影观众的测量与评估研究已经进行了25年 • 2007年初，TNS与英国电影广告协会（The Cinema 原因分析 Advertising Association, CAA）联手推出了第24个年 度的“英国电影观众测量与评估报告（FAME）”，并首次采 用网上问卷的方法，取代了原来的面访 电影广告 中国 • 清华大学影视传播研究中心（尹鸿）：电影市场研究 • 清华大学新闻与传播学院 “传媒蓝皮书”：电影市场总结 衍生商品 • CTR“媒介与产品研究” ：包括简单的电影受众调查 媒体比较 CSM 《中国电影观众测量与评估》年度研究项目 国内第一个针对电影市场和观众的全面、客观、标准、连续 潜在受众 性的研究 研究概述 项目概述项目概述 研究目标： 观影行为 全面、客观、标准、连续性的电影观众测量报告 描述