《PK》广告招商方案.ppt

第三章 运营策划 本电视剧预计将在中央电视台黄金档首播，在多家省级上星卫视电视台二轮播出，在多家省市级电视台的地面频道播出。 电视发行方案 随着网络视频技术普及，多数的观众习惯在网络媒体上观看影视剧作品。本次《下海》将采用多元化的媒体覆盖方式，提供—— 网络发行方案 多元化媒体 下载剧集 官网专版 各大论坛 网络电视 手机视频 发行方案 A.特定剧情植入 B.开机、杀青发布会活动中使用带有广告商Logo的背景板； C. 正版DVD产品片尾鸣谢字幕条（每集出现一次） D.片尾鸣谢字幕 权益回报 宣 传 活 动 中 1.宣传照拍摄，整体宣传海报发布，平台： ①新浪、搜狐、腾讯网等全国五大门户发布推荐； ②平面载体，全国主要时尚、娱乐行业媒体进行发布。 2.新闻发布会 内容：主创演员整体曝光，剧情发布，剧的主旨和社会影响。 平台：全国50多家综合媒体进行报道 全程由门户网站视频直播 开机前 第一阶段 宣传推广方案 2011电视剧《PK》全国推广执行方案 通过以下四个阶段进行 1.新浪网建立剧专题页，安排专人进行内容更新、推广。 （内容包括定妆、拍摄进度、拍摄花絮、剧照等） 2.组织 次大规模媒体探班 （根据拍摄内容进行安排，全国媒体数量每次不少于10家） 3.专人专项进组进行常规的宣传报道工作，保证剧目的报道频率和力度。 4.不定期的剧目热点事件的策划和执行，电视、报纸媒体的长期有效曝光和报道。 5.维持整个剧目的行业热点现象，推广对社会的影响。引起观众、媒体和购片方的热切关注。 拍摄中 第二阶段 宣传推广方案 2011电视剧《PK》全国推广执行方案 通过以下四个阶段进行 宣传推广方案 2011电视剧《PK》全国推广执行方案 通过以下四个阶段进行 1.全国大型首播会 邀请全国各类日报、各类大型周刊杂志、电视媒体、网络媒体、各异地驻京记者。并选择一家网络媒体进行全程直播 2.开播前一个月整体推广 A.各大门户网站的官网建立，组织线下的专题新闻发布会 官网内容包括： ①故事梗概、分集大纲、照片（定妆照 、工作照、剧照） ②刘燕军作品集 ③资深合作单位链接（剧目的赞助品牌LOGO介绍） ④知名媒体报道区 ⑤热映论坛区：各方不同观点以及刊登优秀剧评 B.常规有效的新闻媒体报道 C.根据合作企业要求，策划和配合举办相关的专题推广活动 D.全国范围内的电视、网络、广播、平面报纸杂志的宣传工作 开播前 第三阶段 宣传推广方案 2011电视剧《PK》全国推广执行方案 通过以下四个阶段进行 开播中 第四阶段 部分电视媒体 合作媒体 部分平面媒体 合作媒体 网络媒体合作 鑫圣传媒 鑫圣传媒是一家以行销力为核心的实效传播供应商，中央电视台指定的广告代理公司，国内诸多知名影视制作机构的长期、资深合作伙伴。公司以央视媒体代理和影视营销服务为两大主营业务，同时也可为合作品牌量身提供宣传片创意与制作、形象代言、公关传播等全方位、多渠道、专业化、针对性的品牌策划推广服务。 在影视营销服务方面，我们为客户提供包括影视剧内植入、影视贴片、影视元素授权、宣传搭载等全方位服务；另外，我们还可以根据客户的企业文化、品牌理念、发展历程等核心元素，为客户量身拍摄影视剧，通过该影视作品在权威电视台或全国影院的放映，全面成就客户品牌。 合作伙伴及影视服务资源 影视营销案例 青岛啤酒植入《老大的幸福》 天能电池植入《人到中年》 红牛贴片《让子弹飞》 牧马人植入《西风烈》 联想笔记本植入《杜拉拉升职记》 雅莹女装、苹果电脑植入《张小五的春天》 广告招商方案 鑫圣传媒 独家代理 目录 第一章 剧集概况 第二章 具体合作形式 第三章 运营策划 第一章 剧集概况 概述 剧 名： 《PK》 开机日期： 2011年11月 项目集数： 35集 拍摄周期： 90天 题 材： 都市轻喜剧 后期时间： 2个月 时代背景： 现代 项目描述 一个对生活观察入微，心理判断如易经大师般精准的专业女心理医生 一个两次不幸丧夫，背负着现代版克夫典型案例的罪名，却依然爱说爱笑的面馆老板娘 一个改革开放浪潮中的尘埃，别人收获金钱时她寻找爱情，别人迷失金钱时，她依然寻找爱情，她终身未嫁，却是一位母亲； ? 她们都是一位母亲！ 她们一个为了孩子不惜一切，险些害了一条人命； 一个为了丈夫未完的责任，甘愿去做少年犯的继母； 一个为