三得利利趣摩卡办公楼提案.ppt

一、推广策略及活动内容 利趣休闲咖啡吧 品味摩卡香浓 享受优质生活 体现利趣摩卡产品的独特卖点（USP）， 强调咖啡及牛奶的黄金配比工艺，突出品质感， 倡导品咖啡更是生活品质的象征， 利趣摩卡相伴， 为您带来香浓口感的同时， 也为您带来高品质的新一天。 Q2:如何扩大当天活动效果？ 第二个则是在第一个基础上，再增强记忆度！中午时段领取完免费咖啡之后，通过试饮，填写调查问卷，放至抽奖箱，我们将会在下午4点抽奖，最后按照抽奖结果把奖品送至获奖人办公室。这样，在经过一天的工作后，有的人可能已经忘记早上看到的品牌信息，或者淡忘中午的游戏互动，下午的抽奖可以唤醒和加强消费者对三得利利趣摩卡的记忆！ 二、互动游戏推荐 互动游戏创意来源： 上班族每天行程忙碌，身处工作和竞争压力之下，使他/她的神经不得不每天都紧绷着，他/她内心极度渴望能放松一下。 利趣咖啡吧结合利趣摩卡推广主题组织的互动游戏，娱乐的同时不失智慧与品味，更可获赠品牌奖品，让上班族在工作闲暇放松自己，每一天都是优质生活的开始！ 地图文化素材参考资料：拿铁咖啡：是意大利咖啡的一种变化，即在偏浓的咖啡上，倒入以蒸汽发泡的牛奶，在咖啡、牛奶、奶泡的比例稍作变动为1：2：1即成，今天，它仍是意大利人早餐桌上不可或缺的饮品，奶味十足！ 　　摩卡咖啡：喜爱巧克力的伙计们，这就是为你们准备的！还记得意大利的拿铁咖啡吗？在其中加入巧克力就可以调成香浓的摩卡咖啡。 冰拿铁咖啡：利用果糖与牛奶混合增加牛奶的比重，再加上冰块，给人一种高雅而浪漫的温馨感觉。 摩卡霜冻咖啡：用果汁机将冰块与冰淇淋打碎调和，创造出一种绵密的视觉效果，再加入摩卡冰咖啡，就大功告成了！入口溜滑，沁爽香醇，夏日炎炎中给你一个清凉下午。 　爱尔兰咖啡：名字里就带着一阵威士忌浓烈的熏香，爱尔兰人视威士忌如生命，以威士忌调成的爱尔兰咖啡，更能将咖啡的酸甜味道衬托出来。一丝成熟的忧郁…… 小心，咖啡喝多了也会醉！ 　 三、楼宇推荐 四、执行细则 物料及活动报价详见附件 三得利利趣摩卡办公楼推广提案 六、媒体支持 三得利利趣摩卡办公楼推广提案 彩色半版硬广一次 青年报 1 10场写字楼餐厅楼秀 写字楼餐厅楼秀 2 生活周刊，新民晚报，新闻晨报，申江服务导报500字左右软文各一篇 软文 3 1个page彩色整版硬广或软广一次（发行渠道虹桥机场，浦东机场，40家涉外宾馆酒店） 航空港杂志 4 三得利利趣摩卡办公楼推广提案 媒体支持 谢谢观看，期待与您的进一步沟通！ 三得利利趣拿铁、利趣摩卡办公楼推广提案 三得利利趣摩卡办公楼推广提案 三得利利趣摩卡办公楼推广提案 三得利利趣摩卡办公楼推广提案 上班族 （1）性别：没有明显区分； （2）年龄：22～35岁左右； （3）收入：￥1，500～10，000； （4）学历：大学以上； （5）职业：一般是从事脑力劳动； （6）生活态度：追求生活的多样化及高质量普遍具有紧张感和焦虑感。 本次推广目标人群 三得利利趣摩卡办公楼推广提案 活动主题 三得利利趣摩卡办公楼推广提案 主题诠释 三得利利趣摩卡办公楼推广提案 通过大量的品牌重复，提高知名及曝光度，巩固品牌忠实度； 增加尝试度,提升品质感，培养潜在消费者； 提升线上、线下的品牌传播率； 通过良好的消费者互动，提升目标群对本品的喜好度。 活动目的 三得利利趣摩卡办公楼推广提案 活 动 具 体 形 式 1 DM派发 4 互动游戏 2 产品派送 3 调研问卷 5 抽 奖 3/21-4/14 三得利利趣摩卡办公楼推广提案 活动时间： 3/21-4/14（周一至周四） 4/5暂停 活动地点：上海市内15所甲级办公楼 规划场次：开展15场大堂活动 设计要求：现场以休闲咖啡吧为设计主线 活动目标： 1、影响人数60，000人次 2、线上线下活动提前告知 三得利利趣摩卡办公楼推广提案 -执行准备- 人员配备：促销员5名 + 督导人员2名 + 项目经理1名 活动物品：预计每场活动派发利趣摩卡 箱 + 试饮杯1500个 现场布置：试饮台2套+精美展示道具（以休闲咖啡吧为设计主线） ＋ X展架2套＋异型背景板1块+21寸LED1台+DVD广告宣传片2张+活动地毯 各种礼品：零钱包15个及其他奖品（待定）若干 派发物品：宣传单页2，000份 其他物品：促销服6套（1套备用） 补充说明：以上数据均为一场活动所需物料 三得利利趣摩卡办公楼推广提案 抽奖环节，前期准备 准备 15：30～16：00 产品讲解（促销小姐2名） ，产品试饮（促销小姐3名） 试饮 9：30~10：30 时间 工作事项 详细内容 7：00～8：00 准备 道具摆放，物资检查，设备调试