上海老年观众收视情况调查.doc

当代广播电视新闻学课题调查报告 上海老年观众收视情况调查 小组成员：何贤慧、贺清莉、唐清银 方修续、陈文哲、徐海奇 上海建桥学院文化传播系08新闻本科2班 关于老年观众收视情况的调查 在老年化趋势日益显著、同时广播电视等传统媒介正遭受着来自互联网等颇具优越性的新新媒体的竞争和排挤的时社会大背景下，本小组意在通过此次问卷调查初步了解和揭示老年群体的收视习惯、收视规律和收视诉求，并就此进行力所能及的分析研究，得出相关结论，作为广播电视媒体和社会进一步关注和满足老年观众的收视需求、促进老年类节目乃至整个广播电视媒体节目结构的优化和完善、藉此更好地应对来自老年化和新兴媒体的压力和挑战的一面参鉴。 调查方法 本次调查问卷共设计20个问题，题型包括单选和多选两种，单页打印，共发放 200份，回收有效问卷186份。 本次调查本小组成员采取分工、分地、分时的方式，将问卷均衡分派到各成员手中，大家根据各自的时间选择不同的地区（如浦东康桥、 北蔡、周浦、杨浦区等）和场所（包括居民住宅小区、路边、超市门口、养老院等）发放问卷。我们要求小组成员在发放问卷的同时辅之以现场聊天采访，更深入、更具体、更全面地获取老年观众收视方面的各类信息。因为调查对象的特殊性我们小组在调查过程中遭遇到了各种困难，诸如语言沟通障碍（小组除一个成员以外其他都是外地的听不懂上海话）、有老人因视力衰弱看不清问卷字迹、老人填写问卷速度缓慢等，但最终这些困难在都成员之间彼此互相的协助和配合下得以克服。而且由于年龄上的限制导致了数量满足上的困难，部分成员甚至不得不采取敲门入室的途径以求按时完成调查工作。 调查概要 (样本描述 性别 男 51.5 女 48.5 年龄 55-60 22.1 61-65 47.1 66-70 16.2 70岁以上 14.7 学历 小学 19.1 中学 41.2 高中 29.4 大学 10.3 居住情况 独居 13.2 与老伴一块居住 54.4 与儿女同住 33.8 休闲方式 看电视 80.9 打牌、下棋 50.0 运动、健身 30.9 看书 17.6 上网 2.9 听广播 26.5 获取信息方式 报纸 58.8 电视 45.6 广播 23.5 网络 4.4 其他 4.4 时间 1小时以下 14.7 1~2小时 38.2 3～4小时 32.4 4小时以上 13.2 时段 早上 14.7 下午 13.2 中午 13.2 下午 1.5 晚上 77.9 状态 一个人 19.1 和家人一起 .9 观看原因 获取信息 25.0 娱乐休闲 47.1 打发时间 32.4 影响观看因素 广告太多 70.6 时间不合适 5.9 没有喜欢的节目 20.6 看不懂 8.8 ④收视偏好和分析 关注节目类型 新闻 60.3 综艺娱乐 14.7 电影电视 55.9 纪录片 13.2 谈话类 19.1 相亲类 0.0 关注节目内容 新闻 69.1 综艺娱乐 25.0 电影电视 35.3 养生类 25.0 戏曲歌剧 16.2 老年节目数量 太多 10.3 一般 66.2 太少 22.1 能否满足收视需求 能满足 42.6 一般 38.2 不能满足 17.6 希望增加的节目类型 综艺娱乐 10.3 电影电视 22.1 纪录片 8.8 谈话类 16.2 其他 7.4 怀旧电影 33.8 生活剧 1.5 消费项目 生活饮食 76.5 保健品 20.6 日常用品 33.8 电子产品 2.9 养生食品 4.4 药品 8.8 电视广告态度 可信 14.7 不关心 50.0 不可信 35.3 受广告影响 日常用品 36.8 保健品 35.3 生活饮食 7.4 药品 13.2 医院广告 1.5 不受影响 7.4 受广告影响购买产品 买过 41.2 没买过 57.4 调查后的思考 据《2008年上海市老年人口和老龄事业监测统计信息》公布,截至2008年12月31日止,全市户籍人口1391.04万人。60岁及以上老年人口300.57万人,占总人口的21.6%;65岁及以上老年人口214.50万人,占总人口的15.4%;70岁及以上老年人口160.65万人,占总人口的11.5%…… 随着老年化问题日益加深，老年观众在整个传媒受众市场中的的数量、比例和地位势必将不断攀升，潜伏于这个群体中的商业潜力和也定会日趋显露出来，这在当前的现实中已经略见端倪。那么，如何明智地抢先