世通华纳—工商银行 合作推介.ppt

杭州 深圳 电子银行潜力市场 工商银行电子银行市场CBI/BDI,仅供市场选择参考 投放时间和力度建议 携手共进！ * * * * 2012年5月 世通华纳—工商银行 合作推介 Contents 市场背景概况 目 录 公交电视媒体价值分析 世通华纳优势分析 典型客户效果评估案例 投放建议 一：市场背景概况 2011年银行广告投放概况 2011年银行广告投入TOP10 数据来源：CTR广告监测（刊例费用） 2011年银行行业广告投入前三为交通银行、农业银行、中国银行； 除了半数广告费用用于各银行企业形象外，信用卡、理财、信贷、电子银行是银行推广的主要业务。 2011年银行广告推广主题 银行理财业务各银行市场占有情况 消费者选择银行理财TOP10 数据来源：CNRS2011（36城市综合数据） 工商银行在理财业务中市场占比中具有领先优势； 公交人群选择银行理财业务的比例高于总体人群，说明公交人群作为大众消费者的主体人群，与银行的消费群体契合度更高。 % 银行信用卡业务各银行市场占有情况 消费者选择信用卡银行TOP10 数据来源：CNRS2011（36城市综合数据） 工商银行在理财业务中市场占比中位列第一，招商银行和建设银行紧随其后； 公交人群使用信用卡比例高于整体人群。 % 电子银行业务各银行市场占有情况 消费者使用电子银行TOP10 数据来源：CNRS2011（36城市综合数据） 工商银行在电子银行市场占比中位列第一，建设银行和招商银行紧随其后； 公交人群使用电子银行比例高于整体人群。 % 目标消费者与公交受众的契合 数据来源：CNRS2011（36城市综合数据） 户外视频媒体周到达率对比 % 消费者媒体接触的种类越来越多，在各种户外视频新媒体中，公交电视的覆盖和到达率最大；使媒体能够更多更快的接触到银行的消费者。 竞品投放公交电视媒体概况 数据来源：CTR新媒体广告监测2011 2011年银行公交电视TOP5 2011年投放公交电视广告最多的银行为：招商银行、交通银行、中国银行； 在投放周期上各家高峰有所不同，主要依据其自身业务推广情况，与传统电视形成有效组合。 小 结 银行客户广告推广业务主要是信用卡、理财/信贷、电子银行； 工商银行目前在各银行业务市场占有方面优于其他银行；在信用卡和电子银行业务上招商银行和建设银行竞争接近； 公交电视作为户外视频媒体中到达率最高的媒体平台，获得了多个银行客户的认可。 二：数据解读公交电视媒体价值 家 朋友聚会 6:00 20:00 21:30 办公室 9:00 职业充电 18:00 19:00 超市购物 公交移动电视媒体每天与目标人群有将近2-4个小时的亲密接触，可迅速扩大广告信息有效的专注度。 银行 12:20 数据来源：CTR2010公交电视收视调研(22城市) 公交电视—大众常态媒体 覆盖70.9%以上城市人口 周平均乘车频次11.3次 日平均观看时间24分钟 覆盖广泛+规律性高频次接触+观看时间长 高收入/高学历大众消费者决策人群 数据来源： CTR 2010年22城市公交收视调查 公交移动受众拥有较为稳定的收入，平均而言，个人月收入为2576元，家庭月收入为5174元 公交移动受众的年纪较为年轻化，平均而言在36岁，是城市中的主力消费群体。 78%以上的公交移动电视受众学历在高中及以上。 公交移动受众多为家庭消费中的决策者，在日常消费品和耐用消费品的购买中均有70%左右的受众担任主要决策的角色 较为稳定的收入，良好的教育背景，以及年龄上偏年轻化的特点使得公交移动电视媒体受众成为城市消费力量的中流砥柱。 此外，公交移动电视受众在家庭购买行为中的决策力使得这一人群更具价值 公交电视受众特征 高到达率媒体 白天效果之王 城市公交移动电视受众触达率在白天6:00-9:00,18:30-19:30明显高于其他媒体形式，形成独特的效果。 数据来源：CTR 高性价比媒体 世通华纳公交电视与其他媒体CPM（千人成本）对比 公交电视千人成本优于地方电视，报纸，广播，车身，楼宇电视，候车灯箱。 元 注：以上选择地方收视率最高电视，阅读率最高的报纸，收听率最高的广播进行对比。（以上为折扣后价格） 数据来源：CTR世通华纳公交收视调查，电视收视调查；22城市居民媒体接触调查。 高效能媒体 与地方电视对比有效节约时间和成本 厦门肯德基：千人成本仅为地方电视的1/10，效果是电视的3倍 青岛肯德基：千人成本仅为地方电视的1/22，效果优于地方电视 数据来源：CTR公交电视收视调研媒介智讯 三：世通华纳优势 山东（3） 3+9 江苏（2） 2+8 广东（1） 2+5 20+40，构建10大资源片区 浙江（4） 2+6 湖北（10） 1+3 云南（24） 1+3 绝对优势覆盖