[小学教育]第九章 垄断竞争.ppt

第九章 垄断竞争 本章主要讨论垄断竞争条件下的企业的产量和价格决策。 考核要点： 垄断竞争的条件 垄断竞争下的收益 短期与长期的产量与价格决策 垄断竞争与完全竞争的比较 §9.1垄断竞争的条件 完全竞争市场和垄断市场是理论分析中的两种极端的市场组织。 在现实经济生活中，通常存在的是垄断竞争和寡头市场。其中垄断竞争市场与完全竞争市场比较接近。 垄断竞争市场是这样一种市场组织，一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。 根据垄断竞争市场的这一基本特征，西方经济学家提出了生产集团的概念。 因为，在完全竞争市场和垄断市场条件下，行业的含义是很明确的，它是指生产同一种无差别的产品的厂商的总和。 而在垄断竞争市场，产品差别这一重要特点使得上述意义上的行业不存在。 因此，在垄断竞争市场理论中，把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称作生产集团。 例如，汽车加油站集团、快餐食品集团、理发店集团等。 具体而言，垄断竞争市场的条件主要有以下三点： 第一，在生产集团中有大量的企业生产有差别的同种产品，这些产品彼此之间都是非常接近的替代品。例如，牛肉面和鸡丝面是有差别的同种（面食）产品，二者具有较密切的替代性。 在这里，产品差别不仅指同一种产品在质量、构造、外观、销售服务条件等方面的差别，还包括商标、广告方面的差别和以 消费者的想象为基础的任何虚构的差别。 例如，虽然在两家不同饭馆出售的同一种菜肴（如清蒸鱼）在实质上没有差别。然而，在消费者心理上却认为一家饭馆的清蒸鱼比另一家鲜美。这时，即存在着虚构的产品差别。 一方面，由于市场上的每种产品之间存在着差别，或者说，由于每种带有自身特点的产品都是惟一的，因此，每个厂商对自己的产品的价格都具有一定的垄断力量，从而使得市场中带有垄断的因素。 一般说来，产品的差别越大，厂商的垄断程度也越高。 另一方面，由于有差别的产品相互之间又是很相似的替代品，或者说，每一种产品都会遇到大量的其他的相似产品的竞争，因此，市场中又具有竞争的因素。如此，便构成了垄断因素和竞争因素并存的垄断竞争市场的基本特征。 例如，不同品牌的香烟、饮料和方便面。 第二，一个生产集团中的企业数量非常多，以至于每个厂商都认为自己的行为的影响很小，不会引起竞争对手的注意和反应，因而自己也不会受到竞争对手的任何报复措施的影响。例如，盒饭、理发行业。 第三，厂商的生产规模比较小，因此，进入和退出一个生产集团比较容易。 在现实生活中，垄断竞争的市场组织在零售业和服务业中是很普遍的。例如修理、糖果零售业等。 在垄断竞争生产集团中，各个厂商的产品是有差别的，厂商们相互之间的成本曲线和需求曲线未必相同。 但在垄断竞争市场模型中，西方学者总是假定生产集团内的所有厂商都具有相同的成本曲线和需求曲线。并以代表性厂商进行分析。 这一假定能使分析得以简化，而又不影响结论的实质。 §9.2垄断竞争厂商的需求曲线 由于垄断竞争厂商可以在一定程度上控制自己产品的价格，即通过改变自己所生产的有差别的产品的销售量来影响商品的价格，所以，如同垄断厂商一样，垄断竞争厂商所面临的需求曲线也是向右下方倾斜的。 所不同的是，由于各垄断竞争厂商的产品相互之间都是很接近的替代品，市场上的竞争因素又使得垄断竞争厂商的需求曲线具有较大的弹性。 因此，垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的，相对地比较接近完全竞争厂商的水平形状需求曲线。 垄断竞争厂商所面临的需求曲线有两种，它们通常被区分为d需求曲线和Ｄ需求曲线。 见下图。 0 Q P D P1 P3 P2 d2 d1 d3 Q4 Q5 Q1 Q3 Q2 F G A H B 关于d需求曲线 d需求曲线表示：在垄断竞争生产集团中的某个厂商改变产品价格而其他厂商的产品价格都保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。 从图中可以看出，假定某垄断竞争厂商开始时处于价格为P1和产量为Q1的A点上，它通过降价来增加自己产品的销售量。 因为，该厂商认为，它降价以后不仅能增加自己产品的原有买者的销售量，而且还能把买者从生产者集团内的其他厂商那里吸引过来。 该垄断竞争厂商相信其他厂商不会对它的降价行为作出反应。 随着它的商品价格由P1下降到P2，它的销售量沿着d1需求曲线由Q1增加为Q2。因此，它预期自己的生产可以沿着d1曲线从A点运动到B点。 关于D需求曲线 D需求曲线表示：在垄断竞争生产集团的某个厂商改变产品价格，而且集团内的所有其他厂商也使产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。 在图中，如果某垄断竞争厂商将价格由P1下降为P2时，集团内的其他厂商也都将价格由P1下降为P2，于是该垄断厂商的实际销售量是D需求曲线上的Q3，Q3小于它的预期销售量即d1需求曲线上的Q2。 这是因为集团内其他厂商的买者没有被该厂商吸引