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以色彩助力药店销售
以色彩助力药店销售
作者:楼鸣虹 来源:中国药店博客
【瑞商语录】
人类获得的信息有将近70%是通过视觉得到的,色彩变换能使人产生不同的情绪,从而引起人的心境发生变化。门店合理布局与色彩设计,直接影响到顾客的购买欲望,夏季用蓝绿结合,创造凉爽、恬静、舒适之感;秋季用黄橙,创造快乐、明亮、喜悦的情绪;冬天用白色和蓝色,给人心胸开朗、素雅、轻快之感……
药店店堂内的色彩可以对购物者产生情绪刺激,继而影响他们的消费行为。最简单的陈列设计方法,就是按商品群来划分设计。
合理运用店内色彩
店堂内的色彩可以对购物者产生情绪刺激,继而影响他们的消费行为。
从门店布局陈列和促销策划上看,春季的药店应该给人清新的感觉,主色调建议以代表欣欣向荣的浅绿为主。用象征新鲜、年轻的浅绿色的基调来装饰吊旗和店堂其他装饰,可使人感到放松、协调、健全、温和,富有家庭气息。
在夏季,不宜用暖色调装饰店堂,避免让顾客产生局促、烦躁的感觉。建议以蓝色系列为主,宁静、明亮、干净,可以安定顾客因炎热而烦躁的情绪。蓝色的象征意义取决于它的明度:明度高的蓝色象征清新与宁静;明度低的蓝色象征庄重与崇高;明度极低的蓝色象往着孤独与悲伤。建议使用明度较高的蓝色。
在夏季宣传物的蓝色背景下加上冰块的图案,则更显清凉,会让消费者忍不住多看两眼,宣传效果更为突出。
在秋冬两季,则要以暖色调为主。秋季的主色调当然是象征着丰收和果实的金黄色。金黄色明快、亮丽、温暖,有强烈的视觉冲击力,能有效刺激人们的购买欲望。但要注意,黄色在具有强大视觉冲击力的同时,也极易造成视觉疲劳,所以应搭配其他色调使用,并适当增加其他色调的比例。如下面列举的三幅秋季吊旗,第一幅就比后两幅更悦目、更耐看。
冬季寒冷,用暖色调来装饰店面会使人产生温暖的感觉。从圣诞节到元旦,再到传统的春节,无一不是喜庆祥和的。因此,在店面的色彩装饰中,红色被使用的频率最高。热情、活泼的红色,能带给人们欢乐,也能带来更多的购物冲动。
在吊旗的色彩安排上,也有用冷暖两种色调分别作为吊旗的两面,能让顾客在进出店面时产生截然不同的感觉,加深顾客对店面的印象。
人们对色彩的感觉来自于物理、生理和心理的几方面的综合。药店对色彩进行合理运用,综合考虑环境、时节、商品、顾客群等因素,必将能够带来一定的销售业绩的提升。
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