仲恺大学公关策划书.doc

“与时代同行 不断前进的仲恺” 系列活动公关策划书 —— 仲恺农业工程学院 团队名称：时代公关策划小组 公关对象：仲恺农业工程学院 项目主题：“与时代同行 不断前进的仲恺” 项目执行：时代公关策划小组 公关策划书综述 本系列活动的公关策划对象为仲恺农业工程学院，围绕“与时代同行 不断前进的仲恺”的主题，通过时代的变迁对仲恺历史、现今、未来进行描画，志在从不同角度去提升仲恺农业工程学院的形象和增强学校的办学水平。 仲恺农业工程学院是一所具有八十五年历史的纪念性大学，与学校相关的资源甚多，比如校友、仲恺后人等，而我们的任务是怎么更好的去发掘这些资源，充分发挥我们学校的各项优势，通过各种活动去联系对学校发展的有利因素，使得这些学校的资源能集合起来，形成统一的目标，为仲恺农业工程学院创建成为一所名校而努力奋斗。 此次公关活动中，据我们公关小组的调查，我们发现很多本校的学生对仲恺农业工程学院的理念和仲恺精神等都了解甚少，许多学校外的社会民众对于仲恺农业工程学院这所学校知道的人很少，使我们意识到通过对学校的公关策划，要迫切提高学校的知名度。通过与广州其他本科类学校的对比，我们认识到仲恺农业工程学院在硬件和软件设施上与其他高校的差距，所以我们学校必须加强和完善学校的基础建设，这是仲恺农业工程学院将来可以创办成为一所名校的必备条件。 为了使仲恺农业工程学院更快、更好的发展，我们对学校的外部环境和内部环境进行分析，分别为之设计和实施了“寻访校友足迹 凝聚校友力量”、“创激情亚运 建和谐校园 之 仲恺嘉年华”、“举办新闻发布会 推进与涉农企业的合作”的活动。 在第一个公关活动中，我们公关策划小组有效的把校友的这一块大资源整合起来，通过对校友的寻访和邀请校友回校参观等活动，使校友清楚的认识到仲恺人在努力为学校的发展而奋强不息，让仲恺精神发扬光大。既校友关心学校建设后，可以让校友出谋划策或对学校硬件设施的捐建，使学校的白云校区建设能迅速的开展和完善基础设施，仲恺人共创仲恺农业工程学院的辉煌。 在第二个公关活动中，我们公关策划小组把校友、新生和老生、教职工等邀请他们参加我们的仲恺嘉年华活动，学生和教职工自行组织节目，有利于促进学生之间、老师和学生之间的情感交流，营造出良好的校园文化，也可以让学生真正的体验到大学的生活和学校社团的魅力。 在第三个公关活动中，我们公关策划小组注意到学校要真正的强大起来，必须要靠资金和技术，所以我们为之设计了一个白云校区竣工的发布会，在此发布会上，提出和传达出学校要与涉农企业进行深层次的合作的愿景，通过与企业的合作，可以使得学校获得更多的研究基金和设备，最终与企业达到双赢的局面。 我们清楚的知道，仲恺农业工程学院要创建成为一所名校的路途崎岖和遥远，但我们却从来就没有停止我们对于创建名校之一的努力奋斗；我们相信，只要我们可以凝聚全部仲恺人的力量，大家都为仲恺农业工程学院出一份力，终有一天，仲恺人的精神会为世人所熟知和称赞，仲恺农业工程学院也将成为一所纪念性的名校。 目 录 一、项目背景 2 1. 学校简介 2 2. 学校目前面临的困难及应解决的问题 2 3. 执行区域 3 二、项目调研 3 1. 调查措施 3 2. 项目综合分析 4 3. 项目可行性研究 10 三.项目策划 10 1. 项目主题 10 2. 公关目标 11 3. 公关策略 12 4 传播策略 14 四 项目执行 18 项目一 回顾历史篇 18 项目二 把握现在篇 20 项目三 展望未来篇 22 五．项目效果预测 26 1.综合效果分析 26 2.现场效果及受众反应 27 附录一：仲恺农业工程学院满意度调查问卷以问卷分析 28 附录二：实地访谈法内容 33 一、项目背景 1. 学校简介 仲恺农业工程学院是一所以农、工学科为优势，农、工、理、经、管、文协调发展的多科性省属本科大学。学校坐落在历史文化名城——广州，校园集云山之神秀，汇珠水之灵气，是读书治学的理想园地。学校前身为仲恺农工学校，是第一次国共合作时期，近代民主革命著名的政治活动家何香凝先生等提议、国民党中央为纪念廖仲恺先生爱护农工的意愿而决定创办的。学校于1927年招生，何香凝先生首任校长15年。1984年，经教育部、农牧渔业部批准，学校升格为本科院校，定名“仲恺农业技术学院”，国家副主席王震同志题写校名。2008年3月，经教育部批准，更名“仲恺农业工程学院”。仲恺农业工程学院以伟大的爱国主义者廖仲恺先生名字命名由于仲恺先生的关系，海内外各界的名士也对仲恺农业工程学院提供了各种各样的支持近年来，学校先后被评为全国暑期“三下乡”社会实践先进单位在管理和社会服务方面得到了社会广泛认可。17.78万平方米推进农业现代化，加快社会主义新农村建设在工业化、城镇化深入发展中同步推