作业自创品牌《魔法衣橱》.ppt

品牌设计 品牌设计 品牌定位 属性定位：天使爱美丽。 目标消费群： 18到28岁的年轻时尚女性。 产品价格定位：中高档价位。 竞争对象:“高不成，低不就。” 品牌个性 品牌文化 品牌传播 广告媒体 销售促进 品牌战略 自创品牌战略 单一品牌战略 魔法衣橱 班级：营电092班 姓名：李 学号：200906302208 目录 品牌设计 品牌文化 品牌定位 品牌个性 品牌战略 品牌传播 品牌设计 我们的品牌叫做“魔法衣橱（Magic Wardrobe）”。 我们的品牌口号定为了“爱美丽，爱变幻，魔法衣橱给你一个改变的enjoying”。 而在品牌代表上，我们选择了与我们品牌气质相符合的卡通形象SD娃娃和真人版的天使娃娃Angelababy。 在品牌标识上，我们选用了粉色与蓝色的结合，MW又好似一个一对倒影，正好似乎有着魔法般的结合。而在品牌包装上，依旧延续着女孩特征的蝴蝶结和黑色波点的神秘，同时带给消费者无限的喜爱与遐想。 Logo 品牌包装 SD娃娃与Angelababy的完美结合。 属性定位：天使爱美丽。 目标消费群：18到28岁的年轻时尚女性。 产品价格定位：中高档价位。 竞争对象：“高不成，低不就。” 每一个女孩都是一个天使，带着属于自己的个性生活着。魔法衣橱，就是给爱美丽爱变幻的女孩一个魔法的空间，在这里，你可以完全的享受属于你的改变，改变的享受。 天使爱美丽，美丽予天使。我就是我，我就爱魔法衣橱。 这个年龄段的年轻女性，大多都有把自己幻想成女主人公的情感经历，内心藏着挥之不去的“天使情结”，渴望像戏剧般华美、被人欣赏被人宠爱的浪漫情怀。所以，魔法衣橱对她们的意义远不止身份的象征这么简单，她们更可以通过品牌来自我表达，来实现自己那久久眷恋的美丽天使梦想。 价格放在了一个中高档，相对于麦考林、阿依莲等中档价位要高些，但是比高端的艾格、阿桑娜、自然元素、拉夏贝尔等要低，但是产品质量及售后服务等一系列并不比别家低，所以，这也是他们在产品价格定位方面的价格优势，以便更好地抑制竞争对手，从而树立更好地品牌形象 在竞争对象方面，选择了“高不成，低不就”的策略，也就是所谓的避开高端产品，超越中端。于是，魔法衣橱的竞争对手便是高端的“艾格”“自然元素”“阿桑娜”，中端的“麦考林”阿依莲等。 但是，又是由于他们用“趋高越中”的方式，让他们又非完全的竞争，这样不完全的竞争有利于打开销路，夹缝中占领自己的市场。 “品牌即人，人即品牌”，品牌个性也并什么不是神秘的东西，也不是像一些专家所说的那么复杂，其实就是品牌的性格，是品牌人格化所显示出来的一种独特性的东西。而魔法衣橱总是崇尚着最初的梦想，“天使爱美丽，魔法衣橱带给你蜕变的开始与享受。” 一个成功的品牌不仅去取的用户的认知，还要营造一种文化氛围，使顾客长久的凝聚在品牌周围，最终形成顾客对品牌的归属感。 在魔法衣橱看来，我们销售的不仅仅是优质的衣服，完美的服务，更重要的是顾客对我们的衣服的体验文化。 专卖店精湛的装修，优雅古典的背景音乐，流行时尚的报纸杂志，精美的饰品等配套设施，力求给消费者营造神秘、高贵、时尚、浪漫、文化的感觉氛围。让穿衣变成一种生活体验，让试穿的人在感受到自己享受美丽的蜕变的同时，还在体验时尚与文化。 广泛的传播是品牌建立的坚实基础，是顾客认知品牌的重要手段，企业可以运用品牌传播有效的建立品牌知名度，树立良好的品牌形象。通常有广告媒体、公关关系、销售促进和人际等传播方式。 魔法衣橱变根据自己所特有的品牌个性选择了广告媒体和销售促进两种品牌传播方式。 让Angelababy来“领跑美丽”。在每天的黄金时段，利用名人和各式的广告媒体来打通属于自己的目标消费群。 即促销，它能强化品牌资讯，使品牌得到增值。 通过买赠、打折、优惠券等方式来吸引消费者的购买。 品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。于是,魔法衣橱在品牌决策化方面,选择了自创品牌,而在品牌模式上也是专心致志,实行单一化的品牌策略。 品牌具有高出产品本身的附加值，要提高产品附加值，必须拥有自我的创新和自主品牌。 魔法衣橱在创始之初，也认识到这点，唯有自创品牌，才更有可能赢得发展的主动权。 单一品牌又称统一品牌，它是指企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形。这样在企业不同的产品之间形成了一种最强的品牌结