中海杭州滨江住宅地产项目品牌传播定位及市场营销方案幻灯片.ppt

4、务实中海 从建筑影响中国，到中国高尚生活方案制造者。 文案： 中海地产始终坚持在最有价值的土地上建造最有价值的居所，从高端住宅产品的从形式到内容的升华，产品研发与实践经历了四个阶段，浸润不仅是创业、创新的，还有一个产品革命者的责任。 从第一代产品的汲取香港居住经验，第二代产品的营造舒适，第三代产品的创新发展，到第四代产品的人文归属，产品回归到人栖居和精神领域，由此中海地产也完成了从“豪宅专家”到“高尚生活方案制造者”的成功飞跃。 5、创新中海 从蕴生创新精神，到中国房地产业百年基业思想者。 文案： 中海地产所进入的城市，均会依据地域特性和消费者置业习惯，领悟当地居住文化、结合当地人文、居住趋向等文化因素，开发出适合市场的创新产品 ，所以在建筑风格、园林设计、户型创新、营销模式、社区文化等领域，中海地产均走在当地房地产业发展的前列。 中海地产领先有道，做创新的领跑者。自1990年起不仅做销售样板房，更是做施工样板房，这不仅是土地价值负责，也是城市价值负责，更是对广大置业者负责，是创新精神构建起中海地产的百年基业思想。 系列活动3 活动主题：和谐人居 精品之道 ——中海地产之夜大型文艺晚会 活动时间：拟订2008年4月底某周六晚间 活动地点：黄龙体育中心 活动内容：大型文艺晚会各种节目，串联杭州项目展示 及过程抽奖活动 活动目的：通过在高雅、高品质、高素质的文艺汇演， 同目标及潜在客户、合作伙伴、政府机构等 群体沟通，促进客户对中海地产的关注，对 中海地产项目的关注，为预计开盘推波助澜。 建筑·生活·家 这个主题给人中海是一个“专家”的印象 可讲到“中海集团”的建筑专业背景 可讲到“中海地产”创造品质生活 可讲到“中海物业”的优质服务 大气/有高度/符合中海的形象和地位 房展会主题 提案结束，望不吝指正！ 未尽之言，请详询沟通。 严重THANKS! 备选LOGO方案 备选LOGO-1 备选LOGO-2 备选LOGO-3 备选LOGO-4 推广阶段的内容划分及主题 第一阶段 主题： 极致自我 第三阶段 品牌落地 告诉公众中海 是怎样一个人 主题： “价值中海” 第二阶段 造势，人群沟通 打动目标群，并衬托出项目高端形象 推势，做产品 放大卖点，强化好感度 主题： 极致新生活 第一阶段：品牌落地 必须让公众知道中海的优势，让他们知道中海是什么样的，建立好感度． 从中海的优势入手，放大中海的几个点： ·诚信　 ·品牌价值第一 ·样样精品 ·历史成绩 中海与万科/绿城/等都不同，中海有中海的优势． 绿城在杭州很强势；况且很多老百姓不了解中海。 第一阶段创作表现 主题：“价值中海” 内文： 中海地产隶属于香港上市公司、大陆房地产行业综合实力第一名的中国海外集团，自1981年起，始终秉承“诚信卓越，精品永恒”的企业信念，在全国14个城市创造了数十个精品，锻就了自2004年至2006年连续3年稳居全国房地产行业品牌榜榜首的光辉，品牌价值达数十亿元。 在杭州滨江仅有的两个湾岸之一，中海地产即将呈现高品质精品力作“中海?水岸澜山”，敬请期待！ 内文： 胜在专业、务实的中海地产，隶属于曾以建筑为主业、大陆房地产行业综合实力第一名的中国海外集团。26年来，中海地产始终把持着务实之心，尊重居住者对质量、细节、品质的苛求，以更专业的经验、更务实的心态，为“建世间精品，筑幸福人生”而不断挑战自我、超越极限。 在杭州滨江仅有的两个湾岸之一，中海地产即将呈现高品质精品力作“中海?水岸澜山”，敬请期待！ 内文： 以诚信著称的中海地产，隶属于香港上市公司、大陆房地产行业综合实力第一名的中国海外集团。26年来，诚信，是中海地产缔造每一个精品的基础，贯穿中海地产在全国14个城市的人居实践。在诚信立言的背后，是全国100万居住者那无处不在的口碑，令互信永世长存。 在杭州滨江仅有的两个湾岸之一，中海地产即将呈现高品质精品力作“中海?水岸澜山”，敬请期待！ 内文： 大自然固然有鬼斧神工之力，能创造出匪夷所思的杰作和奇迹，但并不能做到100%精品。中海地产，隶属于曾以建筑为主业、大陆房地产行业综合实力第一名的中国海外集团，因此，本能地拥有更专业的经验，更以对细节的极致关注，在全国14个城市，创造了100%的样样精品。 在杭州滨江仅有的两个湾岸之一，中海地产即将呈现高品质精品力作“中海?水岸澜山”，敬请期待！ 第二阶段：造势/人群沟通 通过“现实生活与MAX生活”的对比，让目标群认知到本项目对他本人所带来的尊崇享受。引起他们向往/仰