中海杭州滨江住宅地产项目品牌传播定位及市场营销方案幻灯片.ppt

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4、务实中海 从建筑影响中国,到中国高尚生活方案制造者。 文案: 中海地产始终坚持在最有价值的土地上建造最有价值的居所,从高端住宅产品的从形式到内容的升华,产品研发与实践经历了四个阶段,浸润不仅是创业、创新的,还有一个产品革命者的责任。 从第一代产品的汲取香港居住经验,第二代产品的营造舒适,第三代产品的创新发展,到第四代产品的人文归属,产品回归到人栖居和精神领域,由此中海地产也完成了从“豪宅专家”到“高尚生活方案制造者”的成功飞跃。 5、创新中海 从蕴生创新精神,到中国房地产业百年基业思想者。 文案: 中海地产所进入的城市,均会依据地域特性和消费者置业习惯,领悟当地居住文化、结合当地人文、居住趋向等文化因素,开发出适合市场的创新产品 ,所以在建筑风格、园林设计、户型创新、营销模式、社区文化等领域,中海地产均走在当地房地产业发展的前列。 中海地产领先有道,做创新的领跑者。自1990年起不仅做销售样板房,更是做施工样板房,这不仅是土地价值负责,也是城市价值负责,更是对广大置业者负责,是创新精神构建起中海地产的百年基业思想。 系列活动3 活动主题:和谐人居 精品之道 ——中海地产之夜大型文艺晚会 活动时间:拟订2008年4月底某周六晚间 活动地点:黄龙体育中心 活动内容:大型文艺晚会各种节目,串联杭州项目展示 及过程抽奖活动 活动目的:通过在高雅、高品质、高素质的文艺汇演, 同目标及潜在客户、合作伙伴、政府机构等 群体沟通,促进客户对中海地产的关注,对 中海地产项目的关注,为预计开盘推波助澜。 建筑·生活·家 这个主题给人中海是一个“专家”的印象 可讲到“中海集团”的建筑专业背景 可讲到“中海地产”创造品质生活 可讲到“中海物业”的优质服务 大气/有高度/符合中海的形象和地位 房展会主题 提案结束,望不吝指正! 未尽之言,请详询沟通。 严重THANKS! 备选LOGO方案 备选LOGO-1 备选LOGO-2 备选LOGO-3 备选LOGO-4 推广阶段的内容划分及主题 第一阶段 主题: 极致自我 第三阶段 品牌落地 告诉公众中海 是怎样一个人 主题: “价值中海” 第二阶段 造势,人群沟通 打动目标群,并衬托出项目高端形象 推势,做产品 放大卖点,强化好感度 主题: 极致新生活 第一阶段:品牌落地 必须让公众知道中海的优势,让他们知道中海是什么样的,建立好感度. 从中海的优势入手,放大中海的几个点: ·诚信  ·品牌价值第一 ·样样精品 ·历史成绩 中海与万科/绿城/等都不同,中海有中海的优势. 绿城在杭州很强势;况且很多老百姓不了解中海。 第一阶段创作表现 主题:“价值中海” 内文: 中海地产隶属于香港上市公司、大陆房地产行业综合实力第一名的中国海外集团,自1981年起,始终秉承“诚信卓越,精品永恒”的企业信念,在全国14个城市创造了数十个精品,锻就了自2004年至2006年连续3年稳居全国房地产行业品牌榜榜首的光辉,品牌价值达数十亿元。 在杭州滨江仅有的两个湾岸之一,中海地产即将呈现高品质精品力作“中海?水岸澜山”,敬请期待! 内文: 胜在专业、务实的中海地产,隶属于曾以建筑为主业、大陆房地产行业综合实力第一名的中国海外集团。26年来,中海地产始终把持着务实之心,尊重居住者对质量、细节、品质的苛求,以更专业的经验、更务实的心态,为“建世间精品,筑幸福人生”而不断挑战自我、超越极限。 在杭州滨江仅有的两个湾岸之一,中海地产即将呈现高品质精品力作“中海?水岸澜山”,敬请期待! 内文: 以诚信著称的中海地产,隶属于香港上市公司、大陆房地产行业综合实力第一名的中国海外集团。26年来,诚信,是中海地产缔造每一个精品的基础,贯穿中海地产在全国14个城市的人居实践。在诚信立言的背后,是全国100万居住者那无处不在的口碑,令互信永世长存。 在杭州滨江仅有的两个湾岸之一,中海地产即将呈现高品质精品力作“中海?水岸澜山”,敬请期待! 内文: 大自然固然有鬼斧神工之力,能创造出匪夷所思的杰作和奇迹,但并不能做到100%精品。中海地产,隶属于曾以建筑为主业、大陆房地产行业综合实力第一名的中国海外集团,因此,本能地拥有更专业的经验,更以对细节的极致关注,在全国14个城市,创造了100%的样样精品。 在杭州滨江仅有的两个湾岸之一,中海地产即将呈现高品质精品力作“中海?水岸澜山”,敬请期待! 第二阶段:造势/人群沟通 通过“现实生活与MAX生活”的对比,让目标群认知到本项目对他本人所带来的尊崇享受。引起他们向往/仰

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