中国婚庆专业市场研究报告资料.doc

中国婚庆市场研究报告 婚庆行业是一个新兴的产业，蕴藏巨大商机。 中国新婚消费需求分析随着我国国民经济的快速增长，城乡居民生活水平的日益提高，人民群众对生活质素的不断提高，以及人们对现代社会时尚追求，使得大众生活中婚庆习俗在不断产生变化，从而诞生了有一定规模符合我国国情的婚庆市场，通过这一市场不断完善和扩大，必定使中国婚庆文化走向更个性化和时尚化，这已成为当今社会的又一流行趋势。新婚消费需求现状全国结婚产业调查统计中心2006年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。目前全国每年结婚新人近1000万对，仅北京市2006年就有17万对新人注册结婚。新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。由于受2005年盲年观念影响，2005年结婚数量下降，2006年受“07猪宝宝”观念影响，结婚数量大幅增加至946万对，增幅为14.8%，其中北京从05年的9.7万对增长到17.1万对，上海从10.5万对15.8万对。 城市 人口数 (万人) 结婚对数 (万对) 比例 备注 1538 9.7 0.63% 2006年17.1万对； 天津 1043 6.4 0.61% 　 河北 6851 53.8 0.79% 　 山西 3355 19 0.57% 　 内蒙古 2386 15.5 0.65% 　 辽宁 4221 26 0.62% 　 吉林 2716 16.8 0.62% 　 黑龙江 3820 22.8 0.60% 　 上海 1778 10.3 0.58% 2006年15.8万对； 江苏 7475 47.2 0.63% 南京约8万对； 浙江 4898 35.3 0.72% 　 安徽 6120 44 0.72% 　 福建 3535 27.1 0.77% 　 江西 4311 29.5 0.68% 　 山东 9248 63.2 0.68% 　 河南 9380 51.3 0.55% 　 湖北 5710 39.4 0.69% 　 湖南 6326 46 0.73% 　 广东 9194 58.9 0.64% 广州5万对,深圳4万对； 广西 4660 31.8 0.68% 　 海南 828 4.1 0.50% 　 重庆 2798 18.5 0.66% 　 四川 8212 40.8 0.50% 　 贵州 3730 21.1 0.57% 　 云南 4450 25.1 0.56% 　 西藏 277 0.6 0.22% 　 陕西 3720 20.8 0.56% 　 甘肃 2594 11.5 0.44% 　 青海 543 2.9 0.53% 　 宁夏 596 4.1 0.69% 　 新疆 2010 19.6 0.98% 　 合计 128323 823.1 0.64% 　 在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。在结婚人群保持稳定的基础上，目前婚庆消费总额还在不断增长。婚庆这一朝阳产业已显示出巨大的发展前景。婚庆消费总额的不断增长，为从事婚庆产业的上下游企业带来了巨大商机新婚消费结构统计显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠宝首饰5659元，婚纱礼服2008元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新居装修5.6289万元，蜜月旅游9304元，家用电器16533元，家具17263元；则这些新婚消费已达138646元。数据加权统计表明，如果不算购买新居和家用轿车的话，我国城镇居民的新婚消费主要是新居装修（44.75%）、新居用品（含电器和家具，26.86%）及婚庆宴请（12.89%），占总消费的84.50%，其中新居装修和新居用品属于长期受益性消费。其它消费项目中，蜜月旅游、珠宝首饰、婚礼庆典、婚纱摄影、婚纱礼服等真正结婚消费不足15.5%，仅1.9480万元，与国外消费的比例仍属较小，增长空间较大，而且其中珠宝首饰仍可属于保值性投入。在结婚消费项目选择上，2006-2007年新人对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中，其首选为婚纱摄影（85.6%的新人需要拍摄婚纱照）；其次为婚宴服务（78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴）；然后依次为婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱，即56.2%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；46.4%的新人将安排蜜月旅游；36.6%的新人要为新娘购买婚纱 ???????????????????????????????? 婚庆项目 占比（%） 88.4 计划请婚庆公司策划婚礼 4