大同大学饮料市场调查报告.ppt

小组 小组 小组成员： 白秉松 白娟 毕培珍 曹伟 常斌 陈冬梅 目录 一、调查背景 二、调查目的 三、调查内容 四、调查意义 五、调查结果分析 六、总结 七、附录 八、结束 近几年，我国饮料年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1.2亿吨。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入2012年饮料依然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。 1、以消费者为对象，了解大同大学学生在饮料市场方面的购买动机、过程和事实； 2、基本界定饮料市场的潜在消费者，以及他们的基本情况； 3、分析不同地域中的销售良机与潜在性； 4、竞争产品的市场占有情况及基本营销策略； 5、通过市场调查检讨目前的营销模式； 1． 大同大学饮料市场的需求及发展潜力 2． 了解消费者对饮料的购买形态与消费心理 3． 了解消费者对饮料各品牌的了解程度 4． 了解消费者对饮料品牌的意识、观念及忠诚度 5． 主要饮料品牌的市场概况、品牌优、劣势 6． 消费者理想的饮料市场描述和展望。 调查对象：大同大学的在校学生 调查时间：12年4月1日-4月11日 调查任务分配： 由白秉松、常斌对饮料相关资料进行网上收集,白娟设计调查问卷。毕培珍、陈冬梅负责大同大学调查问卷的发放和回收工作 。 由白娟、陈冬梅对收集的资料进行整理、核实。 白秉松、曹伟负责对资料进行虚假剔除、问卷编码。 常斌、毕培珍负责资料的统计分析、数据运算。 由曹伟负责调查报告的撰写。 该阶段由全组人员对调查报告进行检查和修改。 可以有效了解大学生对现代饮料的需求，了解市场以便更好地与对手的产品区分开来。了解媒体对消费者需求影响状况，和影响消费者选择饮品的因素。了解到饮料市场子在高校市场有很大潜力，富有极大的市场效益，有很大的利润发展空间。 据这次调查，对大同大学学生购买饮品情况做了详细的分析，我们了解到大学生对饮料市场的丰富需求。 问卷调查100份，实际有效的有99份。 大同大学学生月平均消费水平 调查数据显示：近68%的大学生月生活费水平在400元以上，同时又有超过36%的大学生月生活费在700元以上，说明大学生总体生活和消费水平良好，且大学生除了在生活必需品消费以外，在其他方面的消费也很活跃，这也为大学生饮料消费市场的繁荣提供了必要的基础条件。 大同大学学生喝饮料的频率分析 从上图可以看出，每周5-6次喝饮料的人数量较少，而选择每周2-4次的消费者数量较大，这也印证了上题对于大学生附加消费水平的分析，而且同时也反映出大学生对于饮料的需求已经很大，大学生饮料消费市场前景良好。随着居民生活水平的逐步提高，折线的最高点会逐渐右移，这也说明饮料消费市场发展潜力巨大。 经调查，大同大学学生最喜欢的饮料有含乳饮料、果蔬汁饮料、碳酸饮料… 以下为我们小组对他们喜欢状况的调查 经调查，大同大学学生对饮料的需求丰富多样，以下为我们调查小组分别对大学高校男女生对饮料需求差异情况的统计分析。 通过以上两个图表，我们可以清晰地了解大学高校学生对饮料市场的丰富需求。大同大学学生对康师傅、可口可乐、统一、娃哈哈等品牌的需求较大，具有较大的市场潜力。 经调查，大同大学学生购买新饮料很大程度上，受到各类外界因素的影响，包括家人、朋友的推荐、广告吸引程度、好奇心的驱使、包装品牌的吸引等等，都对大学生的选择有很大的影响。 通过本次对大同大学学生的饮料市场的调查，我们了解到大学生对饮料市场的需求存在着巨大的潜力，可以为社会提供更多的经济利益。 大学高校学生容易受到外界客观因素的影响而选择不同的饮料产品，这丰富了饮料市场的多样性、多变性、复杂性，这为饮料市场提供了巨大的财富。 大学生还没有自己的经济来源，对饮料市场的需要是很充分的，这给低价格便利饮料产品提供了良好的竞争市场，这推动了社会经济的发展。 附录 关于大同大学饮料市场调查问卷 您好：我们是10级商学院工商管理专业的实践调查小组，正在进行一项关于“大学生对饮料的消费情况”的调查，感谢你的积极参与和协助，为此耽误您的宝贵时