天幕影城广告策划.ppt

方案： 周期：三个月 推广方式：1:前两个月15秒全天滚动播放60次 2:第三个月15秒全天滚动播放30次 推介理由：虹谊广告百盛LED 地处中山路百盛，对面是天虹百货（华影） 虹谊广告城东百大，地处青山湖区北京东路人流车流在青山湖区最为集中 新映画传媒，南昌市八一广场黄金地段，号称江西第一屏，对面有沃尔玛，万达影城，八一 广场，人流车流集中，针对性强，加上绝佳的地理位置有利于提高企业形象。 价格预算：三个月推广价格 虹谊百盛 城东百大 =141120 新映画新华书店 = 80800 总价 =221920 推介理由，江西第一本土广告。 因首页广告资源紧缺：拉幕广告只能做两周，每周只能做三天 方案： 首页拉幕：周期两周，每周三天 首页A1通栏，8周 第一个月4周，第二及第三个月 第一周及第三周 费用：拉幕 5000/天*6=3万 A1通栏： 1万/周*8=8万 总价=11万（因地宝网首页资源紧缺，A1通栏未必可以做到八周，需 再沟通） L/O/G/O “天幕影城”推介方案 2011年11月20日 影院简介 市场分析 媒体推介 1 2 3 方案目录 1 南昌天幕影城坐落于青山湖区江西艺术中心内，建筑面积近7000平方米，共设9个放映厅，可容纳1440余名观众，影城最大厅设有590个座位，将是南昌市最大体量的影城；全部采用数字电影放映机，并在省内率先引进双机3D巨幕数字放映技术，巨幕立体效果使影片更加生动；影城大堂设有会员休息处、水果吧、咖啡吧等，超大的弧形票房柜台设有十台POS售票机，观众购票时可以一目了然看到剩余的座位，提高观影效率。 ?????? ?? 影院消费已成为时尚、高档次休闲娱乐新热点 。现在南昌共有大大小小近１０家上规模的电影院分布在城市的各个角落，这样数量的电影院，是否能够满足星城市民的需要呢？据某调查数据得知：目前南昌电影院的主要消费者集中在青年中高收入人群中。 影院消费人群调查分析 2 受众调查人群 大学生 中等收入人群 高收入青年 35岁以上者 2 影院消费人群调查分析 大学生：大多选择学校影院 由于经济方面的原因，他们都是选择在学校电影院看电影。 另外寝室里也有光碟机和电视机，在寝室里和几个同学众乐乐远比去电影院惬意得多。 中等收入青年：只去影院看首映式 １８到２８岁的被调查人中，收入在１５００－２０００元／月的占６５％。他们一般只去电影院看电影的首映式，如果错过了首映式就会买碟回家去看。在某公司做文员的李小姐月收入在１８００元左右，她认为目前电影院的环境不是太好，里面抽烟嗑瓜子的太多，时不时还有人高声喧哗，因此，相比较之下她更愿意在家里看，反正家庭影院的效果也不比电影院差多少。 2 影院消费人群调查分析 高收入青年：选择高档影院 ２８岁以下、月收入２０００元以上的调查者则普遍选择在档次较高的影院欣赏电影。服务于传媒行业的刘小姐称，她是不会错过任何一部新电影的，每当有新片上影，她就会和同事、朋友一道去欣赏一番。在她看来，看电影就得到设备完善的大电影院去看，否则就不能完全感受电影带来的快感。不过，他认为，看电影作为减轻工作压力的手段，希望电影院的配套设施更完善一些，譬如放映厅里可以提供茶水点心等。 40岁以上者：对影院不感兴趣 在40岁以上的被调查者中，他们一部分表示对上电影院不感兴趣，是年轻人的事，另一部分则表示花几十元去看场电影不划算。 另外，调查结果还显示，由于上档次电影院较少，且分布不合理，导致一部分市民出于住所附近没有好电影院的原因，选择了疏远电影。 3 3-2 短信平台推广 3-3 广播 3-4 报纸 3-1 电梯轿厢广告 3-5 户外LED 3-7 公交站台广告 3-6 地宝网 3-1 覆盖群体基本为都市中、高收入人群，其文化层次高，社会影响力大，消费能力强，是 引领消费的主流群体。 零距离锁定受众群体，极强的视觉冲击力；100%的有效到达率，能有效抢占终端市场。 动态受众群体与静态广告内容有机结合，弥补了传统如电视和报纸等媒