央视全家总动员栏目合作招商方案.ppt

--CCTV-2《快乐主妇-超市大赢家》暑假特供招商方案 北京当代之光广告有限公司 2010.3 央视暑期一场 全球华人 的家庭 电视盛宴 位居2套收视榜首 栏目是2套收视先锋的品牌节目，位于2套收视高峰点！ 二套栏目性价比分析 最低的成本，收视点成本最低； 最高的收视和到达，平均收视高达； 让企业的品牌准确传达给最具消费的主力人群！ 广告形式 软性广告——现场货架产品展示 附件：常规栏目数据分析 栏目价值 —— 高收视、高关注度 首播收视高达1.2以上，7月改版为晚间黄金时间后，收视节节攀升，位居频道前3位，节目高收视，高关注度，是企业品牌传播高到达、低成本的最佳平台。 《快乐主妇》栏目收视人群构成 《快乐主妇-超市大赢家》是央视二套 重点 打造的 黄金品牌 栏目 暑期特供 节目《 全家总动员 》再次开播啦！高收视、全国电视活动盛宴 CCTV-2《全家总动员》再次隆重上映 首播：周 日 19：30－20：30 重播：次周二 16：35－17：37 次周六 17：00－18：00 日期：2010年7-8月，共计9期 CCTV-2暑期一场全球华人的家庭电视盛宴 ： 央视首档定位于家庭的特别节目。 主持黄金搭档方琼和朱轶倾情打造、明星或知名评委现场互动，让暑期在快乐中全家分享。 节目通过全国范围的报名参与，上万个华人家庭紧张激烈的选拔和晋级历程，呈现给全国家庭一个暑期电视盛宴。 播出平台：时尚高端平台 播出时间：暑假周末收视生力军 节目内容：央视唯一 一档全家式的娱乐电视活动。 广告环境：央视特供，尽显企业实力 影响对象：对核心消费者及潜在消费者形成有效覆盖。 CCTV-2《全家总动员》节目流程 2010全家总动员—— 全国范围招募活动，晋级比赛央视全程录制！ 暑期和谐家庭共录制九期节目，活动共分为三个阶段 ： 1、前期推广：共计1个月时间，分别在全国选择六家地方电视台合作，进行六场地方展演、推广活动。每场地方展演推荐和谐指数高的有推广意义的家庭再次进行节目录制。 2、节目录制。（节目共录制九场，初赛、复赛、决赛） 通过地方选拔后，最后确定20组家庭进京进行激烈的冠军争霸赛，明星评委与家庭通过节目各个环节，共同为大家展现不一样的比赛盛况，最终一个家庭活动冠军大奖（如欧洲全家游等等），并同时获得比赛中所抢购的所有商品，另外季军和亚军家庭也活动活动中抢购的所有商品作为奖励（或其他奖品同步）。 3、节目播出： 节目将在暑期7-8月，每周日原常规节目黄金时间播映：周日19:30-20:30首播，重播待定。 播出频道 CCTV—2财经频道 播出时间 首 播：周 日 19：30-20：30 重播一：次周二 16：35（待定） 重播二：次周六 17：00（待定） 播出时长 60分钟 CCTV-2黄金时间巨献，周末档黄金品牌节目！ 周日《快乐主妇》19:30-20:30 高收视，影响力广，让事实证实 2010全家总动员—— 春节特供节目收视表现（九期）！ 备注：13日春节期间，受晚会的冲击，白天档节目收视居高；16、17日受晚会及春节短剧特别节目安排的影响收视排名略低，但占有率较高。春节特供节目首播时间：18:45-20:00。 频道排名 第一位 频道排名 第三位 频道排名 第二位 频道排名 第二位 频道排名 第三位 频道排名 第三位 频道排名 第二位 频道排名 第二位 频道排名 第二位 《快乐主妇》广告刊例 155000 25秒 128000 20秒 98200 15秒 广告时长 5秒 10秒 30秒 广告价格 （元/天） 56000 83000 164000 播出时间：周日19：30-20：30 重播待定 备注：具体播出时间以CCTV电视节目预告时间为准 【回报明细】： 1、所有宣传片花、节目中出现节目名称的地方均出现企业名称，例如：XX企业《全家总动员-暑期特供》 2、节目中15秒随片广告； 3、栏目中角标5秒，每期两次； 4、栏目中现场植入，如现场背景版、显示器牌，选手围裙等植入性广告形式； 5、片尾鸣谢字幕； 6、节目线下推广及宣传均带有企业logo。 【合作价格】： 实收381万元/年（9期） 【合作模式】：节目冠名——最具影响力的传播形式 【资源数量】：1家 特别形式推荐 15秒企业 广告 【回报明细】： 1、抽取购物小票环节结束时，主持人口播+