好家风展示.ppt

好家风纸巾的品牌经营状况——从纸业品牌与市场角度分析 09行7第三小组 品牌简介 “好家风”就是“好的家庭风气”，演绎中国文化之精髓，传递着浓郁的家庭气息，诠释现代家庭对美好生活追求的观念。 经营理念 1.消费者利益高于一切，让消费者买得放心，用得开心。 2.步步为营，开拓进取，稳健发展。 3构建三营平台，与经销商、供应商“共创价值、共享成果” 4 提供成长机会，帮助员工提升和实现自我价值。 近几年，我国生活用纸的产量和消费量均出现稳步上升的趋势 第一，输出“棉花好纸”新标准，以品质打造美誉度。 行业内第一个提出好纸的标准 好家风利用提高品质，为品牌打造美誉度，从而建立起人们对品牌的信赖以及正面印象 第二，市场细分：根据不同的消费群体采用针对性推广战略。 好家风将市场分成两大部分，分别是一二线市场和三四线市场。 在不同的市场环境下，消费者的收入水平、文化程度和消费观念都有很大的差别，消费者对品牌的理解和产品的要求也有很大的差异。因此，针对不同的市场，好家风采取有不同的演绎。 第三，传播平台全方位覆盖 （一）传统媒体 在地方卫视投放广告片 亚运期间利用公交触动媒体投放广告 报刊广播相应登载广告 （二）网络方面 制作视频上传至视频共享网站 在社区网站及论坛上发表软文 （三）营销方面 赠品促销 买赠促销 其他推广手段 1、注重社会效益与经济效益相结合，以提高美誉度。 2、注重创新，给消费者带来新的体验，为品牌保鲜。 * * * * 好家风纸巾 品牌简介 经营状况 旗下产品 经营状况 纸业发展 市场需求 消费者追求高品质生活，注重品牌内涵，对产品品质要求较高 消费者追求品牌的标签，要求高性价比，同时口碑对他们作用很大 * * *