安踏-市场调研策划书.doc

前言 安踏公司起步于1991年，是香港安大国际投资有限公司全额控股的有限责任公司，集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身。经过不懈努力，安踏已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。到目前为止，安踏公司拥有同行业中最大的零售网络，在国内外已拥有超过3000家安踏品牌专卖店，网点遍布全球十多个国家和地区。安踏首先打破了国际品牌垄断国内赛事的格局，成为CBA、乒超联赛、排球联赛、CX极限精英赛等四大联赛的赞助商。安踏作为中国民族体育品牌佼佼者，全力支持中国体育的全面发展，成为中国联赛的代表品牌，见证了中国体育的辉煌。安踏成立了国内第一家运动科学实验室，打造拥有自主知识产权的科技品牌，填补了国内在这一领域的空白。实验室与比利时著名运动鞋研发机构RSscan、北京体育大学生物力学实验室以及中国皮革和制鞋工业研究院合作，致力于运动鞋安全性、舒适性的研发及技术创新。“Keep Moving ……永不止步”，不仅是“安心创业、踏实做人、创百年品牌”理念的延续，更是安踏对未来，对于中国体育的承诺。2011-10-7-——2011-10-11。 七、活动流程 1、组织并进行问卷调查。 2、进行问卷整理与统计。 3、对数据结果进行分析。 4、对分析结果进行反思并提出意见。 八、调查过程的注意事项 1、活动必须注意言行举止。 2、调查过程不能影响数据的真实性。 九、运动鞋调查问卷 1、你的性别？ A男 B女 2、你的年龄？ A18-21岁 B22-24岁 3、你买鞋时最高可接受的价格？ A100元一下 B100-200元 C200-300元 D300-400元 E500以上 4、你一般在社么地方买鞋？ A专卖店 B商场 C网购 5、你购买鞋子时，最注重什么？ A品牌 B款式 C价格 D质量 E流行 6、你认为安踏的价格在什么范围内你会购买？ A120元以下 B120-200元 C200-300元 D300-400元 E500以上 7、你买运动鞋时会选择什么品牌？ A国际名牌 B国内名牌 C普通牌子 D没要求 8、你喜欢下面什么牌子？ A李宁 B安踏 C361度 D耐克 E阿迪达斯 F匹克 G其他 9、你对安踏品牌了解吗？ A非常了解 B有些了解 C听过 D不了解 10、你是怎么认识安踏的？ A广告 B朋友介绍 C自己穿过，觉得很好 D促销或偶然认识 11、你对安踏的质量满意吗？ A非常满意 B满意 C一般 D不满意 12、你对安踏的用料了解吗？ A很了解 B一般了解 C不了解 13、你喜欢哪种面料的运动鞋？ A网布 B真皮 C人造革 D其他 14、你喜欢哪种外底材料的运动鞋？ A碳素橡胶 B耐磨橡胶 C充气橡胶 D其他 15、你对运动鞋材料有什么要求吗？ A耐磨防滑 B柔软舒适 C透气 D其他 16、你觉得安踏哪方面吸引你？ A质量 B价格 C品牌 D款式 17、你觉得安踏质量能吸引你再次够卖吗？ A能 B不能 C不一定 18、如果安踏促销，你会购买这个品牌吗？ A会 B不会 C不一定 19、你喜欢那种款式的安踏鞋子？ A篮球鞋 B板鞋 C跑鞋 D其他 20、你会购买不同款式的安踏鞋吗？ A会 B不会 C有时 21、你对安踏鞋子款式有什么要求吗？ A希望有多点款式选择 B希望有鲜艳的颜色 C多参考流行因素 D其他 22、你认为安踏旧款式鞋子怎么处理？ A买一送一 B打折出售 C其他 23、你对安踏服务态度满意吗？ A非常满意 B满意 C不是很满意 D不满意 24、你觉得安踏售后服务怎么样？ A非常好 B还可以 C一般般 D不好 十、调查经费预算 问卷成本约10元 十一、数据整理分析 1、各大体育品牌在仰恩大学的市场份额 2、国内各大体育品牌在仰恩大学的市场份额 3、大学生购买鞋子时最注重的条件 4、大学生购买鞋子可接受的价格范围 十二、调查结论 大学生对于价格敏感度较高，因此可以适当调节安踏产品在大学生的价格区间，在提供优惠价格的同时，不断提升产品的质量、性能等多方面的品质，真正做到物美价廉，成功开拓大学生市场。 十三、SWOT分析 优势：1、相较于耐克.阿迪.李宁等产品，安踏价格较为便宜，符合中国绝大多数老百姓的消费水平。 2、安踏具有坚实的市场渠道基础，广告投入不断加大，更多的人知道并了解安踏，有与李宁平分天下的气势。 3、同等价格上安踏性能较高款式新颖独特，紧跟时代的潮流，受年轻人的欢迎，同时越来越国际化。 4、强大的品牌营销及市场推广能力，市场定位好，以“草根营销”为基本战略，走平民化价格，