宜春温汤温泉广告策划.ppt

宜春温汤旅游广告策划案 指导老师：胡礼文 团队成员：康玎 周琴 李国琪 日期：2011.4.11 目录 Contents 第一章 旅游市场分析 第四章 广告战略与重点 第二章 温汤温泉产品分析 第三章 目标消费者分析 第五章 广告计划 第六章 广告预算及分配 第七章 其他整合营销传播策略 体验自然 享受生活 放松心情 第一章 旅游市场分析 开发温泉旅游市场是有价值的 第二章 温汤温泉产品分析 体验自然 享受生活 放松心情 一段美丽的传说 体验自然 享受生活 放松心情 第二章 温汤温泉产品分析 四大特点 水量大 水温高 历史悠久 高硒低硫 体验自然 享受生活 放松心情 温泉+水游乐模式 第二章 温汤温泉产品分析 温泉经营模式 体验自然 享受生活 放松心情 第二章 温汤温泉产品分析 温泉水质优 历史悠久 环境优美 S W O 同行业知名竞争对手较多，且各具特色 T 地理位置不佳 景区知名度不高 交通不便 旅游市场潜力巨大 体验自然 享受生活 放松心情 第三章 目标消费者分析 目标消费人群特征 工作生活压力大，需要放松 身体处于亚健康状态 追求自然生活享受 长期目标（三年）：不断强化宜春温汤“体验自然，享受生活，放松心情”的旅游形象，塑造出宜春温汤“中高端、健康自然享受”的品牌形象。 短期目标（三个月）：紧扣旅游消费的情感诉求，为宜春温汤打开知名度，塑造出宜春温汤“体验自然，享受生活，放松心情”的旅游形象。 广告目标 体验自然 享受生活 放松心情 第四章 广告战略与重点 享受生活 放松心情 体验自然 广告诉求 第四章 广告战略与重点 体验自然 享受生活 放松心情 第四章 广告战略与重点 广告表现战略 自然之美 浪漫之美 养生之美 生活之美 体验自然 享受生活 放松心情 自然之美 浪漫之美 养生之美 生活之美 体验自然 享受生活 放松心情 第四章 广告战略与重点 自然之美 生活之美 浪漫之美 养生之美 体验自然 享受生活 放松心情 第四章 广告战略与重点 广告媒体的选择 电 视 网络 专业旅游杂志 体验自然 享受生活 放松心情 第五章 广告计划 电视广告 旅游杂志广告 网络传播视频 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 旅游网站宣传 特殊时期 体验自然 享受生活 放松心情 第六章 广告预算及分配 项目 经费（单位：万元） 电视广告的制作 20 在CCTV旅游频道播出广告 100 在江西都市频道播出广告 50 杂志媒体广告 30 有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 20 网络视频的制作以及传播 15 与旅游网站的合作 50 总计 285 体验自然 享受生活 放松心情 第七章 其他整合营销传播策略 建立客户关系管理信息系统 免费 与旅行社的合作 体验自然 享受生活 放松心情 第七章 其他整合营销传播策略 其他促销活动 健康养生 概念活动 浪漫动感 概念活动 高雅文化 概念活动 选美比赛 THANK YOU * *