实景演出 是天堂还是陷阱.doc

大投入、大制作“印象”遍地开花 实景剧：是天堂还是陷阱  　　　　 近年来，“印象文化”已经成为中国旅游文化发展的特殊现象。自2004年，导演张艺谋在桂林阳朔策划了规模宏大的山水实景剧《印象·刘三姐》后，““印象剧””开始被“复制”。《印象·丽江》、《印象·西湖》、《印象·海南岛》、《印象·井冈山》《印象·大红袍》《天骄·成吉思汗》王潮歌担纲主创《君山追梦》总体投资额1.4亿元《禅宗少林》的模仿痕迹《印象刘三姐》里面渔民的劳动场面，在《禅宗少林》里演绎成为谷场的劳动场面；《印象刘三姐》里水面上飘荡着月亮，到了《禅宗少林》里面就变成了升起的月亮；《印象刘三姐》里面出现的一头水牛，到了《禅宗少林》里就变成了一群羊；《印象刘三姐》里面一群身穿壮族服饰灯光闪亮的姑娘，到了《禅宗少林》里面就变成灯光闪亮的武僧......也许《禅宗少林》早就有此创意，但是新鲜感总是来自最初的启蒙者。可以预见的是今后拿着钱向实景演出的城市还将前仆后继据不完全统计，中国目前已经上马和准备上马实景演出的城市有百多个，在这数百个实景演出项目中，由于投资规模的局限和制作团队实力良莠不齐，导致今天我们提到实景演出，大家能想到的仍然只是张艺谋的印象系列，00多个实景演出项目中再没有一个脱颖而出形成影响与口碑的。从这个意义上说，尽管张艺谋开启并且拉动了中国的实景演出市场，但是这个市场从来没有真正作大过。　　不是每一个地方都适宜搞大型演出的，更不是每个地方都适宜搞露天实景演出的游客追求的基本上是轻松和欢乐。正如《印象·刘三姐》总策划梅帅元所言：“不是每个地方都有足够的文化资源。”各地想要挤上实景演出这趟快车的景区，先得考量下自身的文化条件。就演出质量本身而言，粗制滥造是最大的问题。很多景区所谓的实景演出无非是为其旅游表演换了个热门的名字，端上来的依旧是一盘稍作粉饰的文艺汇演或者回锅翻炒的陈年剧目缺少艺术性，则是这些实景演出的致命伤。自称耗费巨资打造实景演出无非是花钱常规演出而已。 　　各地景区在看到实景演出的火热景象的同时，也应清醒地认识到这是一项在投资、艺术和技术方面都投入巨大的繁杂工程。专家指出，演艺旅游同样属于高投入、回报长的商业模式，需要相当数量的外来游客支撑，否则就无法生存。演艺旅游是品牌经济，需要细致的策划和对市场的准确把握。一家旅行社负责人表示，在搞实景山水演出的同时，应该充分考虑到当地的交通条件和住宿、餐饮等基础设施。如果只是盲目地上马项目，却没有足够的客源，或者无法为游客提供基础性的服务，都只能是“自娱自乐”。旅游业内人士建议，上马实景演出，应首先做好市场调研，抓住游客的兴趣点。必须注意的是，随着这股“热”的兴起，游客的口味势必会越来越高，策划者更应该与时俱进，为此类演出注入更多、更新的内涵。 老谋子多年的合作伙伴张伟平接受记者新片《三枪拍案惊奇》的采访时，意味深长的讲了这样一段话“奥运会后，张艺谋拍片整体的创作思路有了改变，不再迷恋形式的东西。张艺谋最大的改变是特别关注内容，之前是形式大于内容，现在是内容远重于形式。所以说现在不能跟他提人海战术，一提他烦，因为真是做到底了。”没有鲜明的地方文化特色的演出，肯定是没有生命力的。实景演出的这种“泛滥”趋势，会不会像 “主题公园热”那样，开始一哄而上，最终无人问津？“主题公园热”“战胜不复”从旅游市场的需要出发，应避免盲目的“跟风”，盲目的“照搬”、“克隆”与“复制”其他城市成功的旅游文化创意项目，如此将造成资源与财力的巨大浪费。各地大型实景演出投入动辄上亿，花上亿元搞一台实景歌舞剧，是不是劳民伤财？会不会引起当地的生态、环境等问题？这些钱如果投入到实实在在推进本地历史文化遗产的规划、保护，将那些行将消失的传统文化加以传承、弘扬，从而夯实本地旅游资源，而不是搞一些急功近利、杀鸡取卵的蠢事，不是在做表面文章、政绩工程或许会更好一些。