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尼尔森数据分享2010年9月3日 日程安排 小结 日程安排 快消品保持快速成长食品与非食品品类在二季度均保持快速成长 食品品类发展乳品品类增长最快, 饮料增长放缓 液态奶市场发展销量完全恢复, 重新开始增长 液态奶各品类发展除冷藏白奶外, 各品类均有良好的成长 液态奶品牌销售表现伊利在逐步扩大市场份额 液态乳品市场成长增长更多来自低线城市 小结 日程安排 两个维度看市场 未来星销售发展2/3销量来自B/C/D类城市, 成长迅速 QQ星销售发展68%销量来自B/C/D类城市, 成长迅速 旺旺销售发展88%销量来自B/C/D类城市, 低线增长快于大城市 销售对比旺旺在大中城市销售的机会 未来星销售发展现代通路贡献90%销量, 传统通路增长最快 QQ星销量发展销量94%来自现代通路, 传统通路销售增长最快 旺旺销售发展 销售对比旺旺在大卖场, 商超的销售机会? 儿童奶品牌在现代通路的铺货提升旺旺店内表现是关键 儿童奶品牌在大卖场的铺货旺旺无铺货优势 礼品销售机会的把握中秋/国庆节日的把握, 现代通路是重点 礼品包在现代通路的铺货与特伦苏相比, 旺旺的整体铺货率很低, 尤其是纸包装礼品包 风味奶市场口味发展核桃口味增长较快, 其它口味份额相对稳定 银鹭市场表现在主要销售区域, 均出现快速成长 旺旺区域销售表现山西, 陕西, 江苏表现需要关注 湖南风味奶市场表现旺仔增长快于主要竞争对手 旺旺在湖南市场表现 江苏风味奶市场表现旺仔增长与领导品牌蒙牛差距很大 旺旺在江苏市场表现 浙江风味奶市场表现市场增长放缓, 旺旺滞胀 旺旺在浙江市场表现 闽赣风味奶市场表现旺旺与竞争对手均保持快速增长 旺旺在闽赣市场表现 广东风味奶市场表现市场快速增长, 旺仔增长快于竞争对手 旺旺在广东市场表现 云贵桂风味奶市场表现旺旺增长快于伊利蒙牛, 但不及本地品牌 旺旺在云贵桂市场表现 安徽风味奶市场表现旺旺增长慢于蒙牛 旺旺在安徽市场表现 湖北风味奶市场表现 旺旺在湖北市场表现 东三省风味奶市场表现 旺旺在东三省市场表现 四川风味奶市场表现 旺旺在四川市场表现 四大城市风味奶市场表现 旺旺在四大城市市场表现 重庆风味奶市场发展 旺旺在重庆市场表现 河南风味奶市场发展 旺旺在河南市场表现 河北风味奶市场发展 旺旺在河北市场表现 山西风味奶市场发展 旺旺在山西市场表现 山东风味奶市场发展 旺旺在山东市场表现 陕西风味奶市场发展 旺旺在陕西市场表现 小 结 谢 谢! 10 Q2 Vs 09 Q2 增长 旺仔 19% 蒙牛 12% 伊利 23% 10 Q2 Vs 09 Q2 增长 旺仔 14% 蒙牛 -11% 伊利 61% 铺货率 销量 10 Q2 Vs 09 Q2 增长 旺仔 46% 蒙牛 -11% 伊利 43% 天友 9% 10 Q2 Vs 09 Q2 增长 旺仔 19% 蒙牛 38% 伊利 6% 10 Q2 Vs 09 Q2 增长 旺仔 44% 蒙牛 0% 伊利 17% 10 Q2 Vs 09 Q2 增长 旺仔 8% 蒙牛 24% 伊利 2% 10 Q2 Vs 09 Q2 增长 旺仔 34% 蒙牛 29% 伊利