广告作品优秀与否的评价标准.ppt

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广告作品优秀与否的评价标准

广告作品优秀与否的评价标准? ;; 大卫·伯恩斯坦的VIPS ;;5;6;7;One Show获奖者对优秀广告 创意特征的理解 ;; 3 、可移植性。 一个好的创意有“腿”——它可应用到其它相关的想法中,从而使得整个广告可以不断地前进发展。 4、诚信。 好的创意可体现“产品某方面的真实”,提高产品和受众的相关性和可靠性。 ;It` s ugly ,but it gets you there;;;;Leo Burnett的结构化分析法; 1、 评估广告解说和情节(心灵); 2、 评估广告中产品信息的比重(头脑); 3、考察两方面是否得到很好的整合—-广告故事是否使产品变得鲜活。;;盛世长城的7点计划;;;; 凯文·沙利文的观点;国际广告协会衡量 优秀广告的基本尺度;备 注;;

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