康师傅茉莉清、蜜茶市场营销分析.ppt

下载文档 降价啦

115
0
约小于1千字
约 11页
2018-04-09 发布于江西
举报
版权申诉
保障服务

康师傅茉莉清、蜜茶市场营销分析.ppt

1、本文档共11页，可阅读全部内容。
2、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

康师傅茉莉清、蜜茶市场营销分析

十二星座清蜜告白图片摘选十二星座清蜜网剧预告片康师傅茉莉清、蜜茶市场营销分析项目分析市场定位市场挑战数据分析广告创意市场定位 05年上市的康师傅茉莉清茶，以花清香、茶新味的传播诉求一举成名主要面向年轻消费群体以及各类对饮料有需求的群体市场挑战作为面向18-25岁年轻人的茶饮料，上市5年之后如何持续保持品牌声音和热点话题，在年轻人中引领浪漫爱情潮流，成为最大挑战数据分析广告创意 2010年康师傅茉莉清茶邀请台湾著名导演纽承泽和十余名年轻偶像，拍摄清蜜星体验12星座爱情网剧，希望借用星座这一年轻人关注的话题，为品牌提升声音 NO.1 强化茉莉清茶蜜茶代表浪漫的清蜜关系的感性认知，提升品牌偏好度 NO.2 利用SNS的病毒传播机制，找到核心受众点，从而引发快速的用户自传播，迅速提升康师傅茉莉清茶网剧的曝光度和知晓度 NO.3 广告创意来源针对康师傅茉莉清茶18-25岁目标受众，发现人人网的9600万年轻白领+3000万大学生用户结构高度切合。消费者契合度人人网上的很多用户，对于星座话题具有意见领袖的地位，他们不仅关注，更热衷于与好友交流自己看到的星座信息消费者洞察人人网09年中上线至今的百科类公共主页，现在已有2000多个话题点，其中的星座天秤座天蝎座等公共主页，已经聚集了几百万具有高度影响力的粉丝！成功的把这些星座方面意见领袖成功的从1.5亿用户中找了出来！公共主页向他们传播星座相关内容，他们直接参与评论，并高频率的分享给平均每人187名好友消费者行为