康师傅食品包装分析.ppt

康师傅食品包装分析 包装特点分析 1 包装大小：以小包装为主，大包装为辅（很少） 2 包装材质：以纸质和锡箔纸为主，铝罐或其他的材质几乎没有 3 礼品包装的倾向：以平常食用的普通小包装为主，几乎没有礼品包装形式 4 包装色彩：包装的主色调是黄色，黄色贯穿在该品牌的整个饼干等包装中，搭以喜庆的红色，鲜艳的绿色，少数也有紫色和蓝色，其他颜色几乎没有大面积使用，都是作为字体等辅助颜色来使用 5 包装的可再次利用性：没有 6 包装的保护功能：纸质包装的保护功能较强，锡箔纸的保护功能弱 7 包装形状：绝大部分为方形包装 市场定位分析 低端的大众消费，而在低端的大众消费人群大众，青少年又占主体，故产品的外观包装倾向于鲜艳色彩的绚丽包装 包装优劣势分析 优势：小型包装，方便食用，色彩鲜艳，具有食欲，符合康师傅的核心价值：“香喷喷，好吃看得见”，没有过多的重复包装，也体现了其企业文化“勤、廉、能”中的“廉”食品种类特征明显， 劣势：产品实物不明显，大型包装占有率少，以礼品包装形式少，金属材料的包装几乎没有 综合分析 康师傅蛋卷包装主要以小包装的日常食用为主，色彩主要采用红黄喜庆和很有食欲的颜色，作为礼品的包装很少，外观主要以方形的形式，其他形式尚还欠缺，包装对食品的说明明显，但通常以纸质或铂锡纸包装，很难看到实物 包装空白点 1 礼品形式的包装 2 可再次循环使用 3 大形式的优惠装 4 金属等材质的包装 礼记包装分析 包装形式分析 主要采用透明和铁盒两种包装形式，透明包装则又几乎只采用圆筒形的外观形式，而铁盒的包装几乎为方形包装 产品定位 主要是作为外来游客所带回的手信，或者作为逢年过节的礼品选择或自已食用 特点分析 优势 1 很浓的传统特色 2 寓意鲜明 3 地方特色明显 4 独特的文化底蕴 5 透明的盒装使人一目了然 6 小盒包装易于携带 特点分析 劣势 1 形式单一 2 礼品寓意不鲜明 3 包装的再次利用率低 4 几乎没有纸质或玻璃等包装