引言 为什么说确权行政案这类案件还有商标行政诉讼案，商标行政 .doc

引言 为什么说确权行政案？这类案件还有商标行政诉讼案，商标行政诉讼案指不服商标局各地工商行政管理机关，对商标行政执法裁定或者决定不服向法院提起的行政诉讼。而我所讲的商标确权行政案，指不服商标评审委员会的裁定或者决定向北京市第一中级人民法院提起的商标行政确权案。 在讲课之前，我先对商标的重要意义和目前商标法律服务市场情况，以及商标确权行政案件的情况做一个简单的讲解，之后再讲三个案件，通过这三个案件来分享如何代理商标行政确权案。 一、商标对企业的重要意义 我是从1994年开始做商标业务，1999年就开始专做商标业务，对商标业务还是有比较深的理解和感触。这么多年做商标业务，通过我对商标的理解我认为商标对企业来说有这么几个重要意义。 1.商标是企业的重要资产； 在“资产”前面加了两个字“重要”，不仅仅是企业的资产而且是重要资产。昨天我和一个知识产权界的一个专家在一起，我们谈到商标对企业来说跟其他知识产权相比，商标在所有知识产权里边应该是最重要的。 2.商标的功能不仅识别，更在于表彰； 在本月的27—28号，国务院法制办召开的中欧商标法论坛会上，其中讨论的一个重要课题就是商标的功能。商标到底有哪些功能？在这个讨论会上大家提到的是商标是不是仅有识别功能，除了识别功能之外是不是还有质量保障的功能，但是我在这所说的是比质量保障功能更进一步，商标具有表彰功能。我们总结一下商标除了有识别功能之外，还有质量保障的功能，更重要的是表彰的功能。表彰的功能目前还没有得到一致的认可，理论界有很多专家提出来商标是有表彰功能的，我个人认为商标是具有表彰功能的。为什么说商标对企业来说重要？重要意义就在与商标出现了新的功能，就是表彰功能。既然商标除了识别、表明产品的质量之外，还有更重要的更能就是表彰功能。企业经营管理要围绕着增加商标的表彰功能这个核心，所以我们说商标经营是企业经营的最高境界。 3.商标经营是企业经营的最高境界。 这里我简单展开说一下，为什么说商标经营是企业经营的最高境界？我们认为在现代社会企业发展到一定规模，那么它就一定要围绕着增加企业商标的表彰功能为核心，这是企业经营的最高境界，所以我们说商标经营是企业经营的最高境界,基于三点我们可以认识到商标对一个企业的重要意义。 2010年全球最有价值500品牌排行榜： 排行榜是和各个国家的经济发展相匹配的，现在我们看到的这个排行榜也和我们国家的大企业规模是相匹配的。企业做好了，那么企业的品牌价值也会很高，从这一点试图反映商标对一个企业来讲的重要意义。也就是说企业做的好，品牌价值高，那么你在500个排行榜的位置也就靠前。这个排行榜靠前的企业基本上是以美国、德国、日本、欧洲这些发达国家为主，也就是说500品牌排行榜是和这些国家的经济发展水平吻合的，所以说商标能够反映一个国家地区以及企业的发展水平，从这一点也印证商标对企业来说很重要。 商标的表彰功能这是一个新的概念，很多人可能不太理解，下面我们说一个具体的案例，通过这个案例来认识商标的表彰功能。 这个案例就说明商标的重要性，商标对消费者购买决定所产生的重要作用。就是这些孩子看到了大M的标志，他就愿意购买这个产品，没有M标志的可能孩子就不喜欢吃这个薯条，或者不愿意选购这个薯条。所以从这一点来证明有M孩子就去选择，没有就不选择，说明大M能够为企业创造利润，所以我们说商标能够为企业创造利润。 这个案件就证明商标也成为商品，消费者除了买这个衬衫满足最基本的使用功能之外，同时还要为商标付费，看到价值比较高的商标消费者愿意购买这个衬衫。也就是说消费者肯为商标买单，这是一个活生生的案例，这一点也证明商标在现代市场经济下的重要意义。 所以我们说商标有表彰功能，那么正是因为商标有表彰功能所以商标在现代社会当中发生了质的变化，更容易引起企业家的重视。 “销售的不是产品，而是文化、品位和价值；文化、品位、价值对消费者进行了充分表彰 ”——营销大师菲利普·科特勒 举个最简单的例子“可口可乐”，可口可乐实际也没有什么特殊的东西，但是消费者或者说一批追求时尚的消费者就愿意喝可口可乐，目的就是追求一种文化，是一种时尚。在追求文化和时尚的时候，实际是在表彰自己，那么我们说现在社会商标不仅仅是识别，更重要的是表彰，那么商标的功能发生了变化。无论是企业还是为企业服务的律师，对这一点要有深刻的认识，认识越早越深刻可能对企业来说可以改变它的盈利模式，对律师来说也会重视商标业务。 正因为商标的功能发生了变化，那么企业的经营最高境界是商标的经营，商标对企业来说有很重要的意义，商标也能给企业带来利润，所以商标在现在和未来的社会当中能够发挥越来越重要的作用。包括我国颁布的国家知识产权战略里边有两个很重要的内容，第一鼓励保护创新，第二培育知名品牌。由此未来中国的商标法律服务市场会越来越大，因为在做的都是律师，那