报刊印刷业.ppt

The　end 组员：汤娟　　贺新　　王皓　　李少岩 说说自己喜欢的报刊杂志 一、报刊的基础知识 报刊业：泛指通过报纸和期刊的发行和广告业务获取利润的事业。 1、报纸的定义：每日每周或有规律的隔时间发行的，提供新闻、观点、特写及其他公众感兴趣的信息，并且常常伴有广告的出版物。 2、报纸的特征：（1）有固定名称（2）定期出版（3）出版具有连续性（4）不装订（5）无封面（6）以新闻报道和评论为主（7）有传播知识、提供娱乐或生活服务等内容 3、期刊的定义：又名杂志。定期或不定期的连续出版物。 4、期刊的特征：（1）有固定名称（2）以卷、期或年、月顺序编号出版（3）出版具有连续性、大部分期刊按一定时期的周期出刊（4）装订成册（5）有封面（6）以评论、阐释、教育、陶冶、娱乐等为主要目的（7）知识性强，时效性弱（8）文体具有多样性、版面设计十分规整 5、报纸期刊发行产业链包括：内容提供商、制作服务商、发行服务商、读者，广告经营代理、发行广告监测等配套环节。 二、我国报刊的历史溯源 ◆明代中叶以后，开始出现民间印刷的京报 ◆清朝民间报房所出版的《京报》 ◆ 早在唐朝，中国就有了世界上最早的报纸，称为“邸报” ◆宋代出现了中国历史上做早的非官方报纸“小报” 三、报刊业的产业描述 根据统计，全球2002-2006年的综合增长率种报纸和杂志的增长率分别只有1.8%和2.0%。中国国家统计局的数据显示，1999——到2008年中国报刊业的年度增长率分别是18.5%和11.0%。 报纸的收入主要来自广告和发行，主体收入来自广告，发行方面的收入只占很小份额。近年来，期刊业大力开拓广告收入，其商业模式是在特定细分市场中获得足够多的市场份额，提供准确的广告行销服务。 第二部分、发展 一、中国报刊的现状 1、我国报业四种发展模式： ⒈广州模式 ⒉北京报业模式 ⒊上海模式 ⒋成都模式 （一）广州模式：广州报业率先从中国报业原始层次跨越出来，报业资源配置合理，报业竞争内涵充分独立为一种优化模式，基本上与成熟理性的市场对接。 （二）北京报业模式：北京有良好的市场环境和得天独厚的新闻资源，形成了多形态竞争的报业市场。 （三）上海模式：上海市场在中国报业竞争格局中显得较为另类，是一种典型的竞争缺席。 （四）成都模式：成都是中国市民报的发轫地，也是中国报业趋同化竞争的源头。 （二）我国期刊业的发展 （1）期刊业整体态势良好。 （2）大众期刊依然保持较快增长。 （3）受众期刊定位精准，获得较大发展。 （4）电子杂志发展迅猛，中国期刊已置身全球化之中。 机会O 威胁T 优势S 劣势W swot分析 1、集团化经营 2、中国是一个人口大国，庞大的阅读群显然为报刊的发展奠定了基础 1、出版环节处于国有事业单位准垄断地位， 2、原则上不允许民营资本和境外资本介入 机会 威胁 1、国家政策支持 1、广播、电视、互联网的冲击 2、复杂的国际、国内环境 3、来自经济、科技、国际竞争、资本运作 三、今后中国报刊业应如何发展？ 1、内容为王：锁定目标读者的需求。 2、将印刷版的内容实现网络同步出版。 3、媒介融合、跨媒体营销，实现多元赢利。 4、由经营报纸向经营读者转型。 5、广告创新。报刊业和广告是一个互利的关系，而且报刊业的发展离不开广告。 6、报刊集团的资本运营。 7、对报刊集团的领导来说，要懂报纸，能管理，会经营，善用人，其中善用人最重要。 第三部分、报刊的品牌、策划、发行、营销 一、报刊的品牌 1、品牌： 一种名称、名词、标记、符号或设计，或者这些要素的组合。 2、报刊的品牌： 是报刊的标志、品质、风格、特色以及自身文化要素的总和。同时也是报业精神和报业文化的象征，是个性和品位的体现，是质量和信誉的保证，是读者的认同和美誉。 3、报刊品牌定位： 针对目标市场来建立独特品牌形象，并让这一形象在目标消费者心中占据一个独特的地位的过程。其着