明星代言虚假广告____.ppt

明星代言虚假广告 虚假广告？？？ 我国明星代言广告的现状 广告铺天盖地 明星代言越来越多 虚假广告层出不穷 消费者维权艰难 明星代言虚假广告不脸红 虚假广告可谓前仆后继 中国著名笑星侯耀华的虚假 广告事件，在2009年11月1日就 已经公开曝光，当时中国广告协 会接连公布的十几则违法虚假广 告，均为保健食品、药品、医疗 器械等产品，都由“侯药华”代言， 事后他公开道歉，还由衷地说： “我不知要向谁道歉！” 专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿慧婴儿奶粉，我信赖！ 被毒胶囊“毒害”的明星很受伤 明星代言虚假广告的危害性 直接损害了消费者的合法权益 直接损害了明星自身的公众形象 严重危及刊播媒体的信誉 直接损害政府的形象 明星代言虚假广告屡禁不改的原因 一、明星： 受到利益的驱使和责任心的缺失 缺乏追究明星代言虚假广告责任的法律条款 二、商家和广告行业： 是受到利益的驱动 是广告的发展缺乏规划 相关法律法规 《食品安全法》第五十五条规定：社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。连带责任指，一是名人代言所做的是虚假广告，二是其代言的食品使消费者合法权益受损害 。 《广告法》第三十七条规定：违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。? 虽然有相关的法律法规，但是现实反映出来的情况不容乐观。这究竟又是什么原因呢？ 我们归结到以下几点具体的原因 一、法律不够具体化 就《食品安全法》涉及明星“连坐”的条款，实在是雾里看花：即使明星早已知道代言的食品有问题，可真的出了问题，明星会有N种理由称自己不知情，那责任该怎么划分？这个“连带责任”的法律解释：一是明星代言所做的是虚假广告，二是其代言的食品使消费者合法权益受到了损害。具体的界定有没有细则？另一方面，名人不是专家，他们无法用专业眼光审查广告是否虚假；他们也没有义务承担政府的责任。 二、缩小相关部门的权力寻租空间 治理虚假广告，一定要建立起一种多部门执法联动的机制，通过信息分享，全力协同执法，那么可以有效地使各种各样花样翻新的行为，能够很快地很迅速地被界定为违法行为，并且得到有效地制裁。因此核心的问题，依然是一个强调多部门联动的一个执法体系。 当然，最大的前提是相关行政部门按章办事，不渎职不纳垢。这就需要体制上进行完善，缩小甚至完全“没收”相关部门的权利寻租空间 三、利益链条上的部门全应“连坐” 食品安全出了问题，应该去查生产厂家；广告天天播，应该去查媒体；有问题的食品在市场大卖，应该去查工商部门；还有检疫、卫生许可等等，那么多连带的部门不去查，仅仅谴责明星重罚明星有什么用呢？要说责任，生产厂家、广告策划人、媒体和监督部门甚至包括习惯于盲从的消费者都有必要低下头来自省。 我们的看法与建议 作为当代大学生，我们要擦亮自己的眼睛，买相关产品时不要盲目跟随、从众，要有自己的主见。不要轻信广告的一面之词，特别是贵重的和涉及到健康的东西最好要多做些调查和了解，特别当别人都不管时，我们更要小心注意，毕竟身体和金钱是你自己的，与其等到悲剧发生再去追究责任不如一开始就尽可能减小这些损失呢？ 多听听现实中身边的亲朋好友的建议意见。经验来源于生活，品牌形象与口碑也是完全靠真正使用者、真正被产品的质量与功效（还包括服务等）折服的消费者建立起来的。 当自己的消费权益受到伤害，要通过法律途径进行维权。 逗你玩玩儿 违法性 不真实性 欺骗性 主体的复杂性 指生产、经营者在广告活动中采用欺骗的手段使广告的内容虚假不真实，与所宣传商品或服务的真实情况不符合，或者做出误导消费者的宣传行为。 从唐国强、解晓东为北京某医院制造送子神话，到明星齐捧的三鹿奶粉三聚氰胺超标，再到侯耀华明星代言的10个虚假产品广告……人们开始知道，许多高疗效、高