欧莱雅可持续之美_final.ppt

可持续之美 一次以世博为契机的立体化、持续性传播项目 谁 (Who) 说什么 (What) 对谁 (Whom) 通过什么渠道 (What Channel) 取得什么效果 (What Effect) 一个有效的传播项目的两大关键要素 传播主题/ 关键信息 传播渠道/ 沟通方式 谁 (Who) 说什么 (What) 对谁 (Whom) 通过什么渠道 (What Channel) 取得什么效果 (What Effect) 一个有效的传播项目的两大关键要素 传播主题/ 关键信息 传播渠道/ 沟通方式 一次成功的传播一定始于一个好的传播主题； 一个好的传播主题，一定不是“拍拍脑袋”“闭门造车”想出来的； 一个能够深入受众内心的的话题，一定是一个可以讲述的“好故事”，一个首先可以打动传播者自己的“好故事”…… 传播主题（说什么） 美的王国 1909年，法国化学家欧仁?舒莱尔在厨房改造成的实验室，创制出世界第一款安全染发剂 如今，欧莱雅成长为全球最大的化妆品集团，拥有26个国际品牌，进入130多个国家的市场，有63,000多名雇员。集团的产品已进入所有类型的销售渠道，从大众化市场到奢侈品市场应有尽有 从“美”到“可持续之美” 探索美的意义 2006年，法国当代最著名的哲学家Michel Serres在欧莱雅总部主持的一次会议上提出：“美有没有价值？” 由此， 欧莱雅在全球范围内开始了“探索美的意义”的课题 从“美”到“可持续之美” 让世界更美好 2009年 ，欧莱雅迎来百年庆典100个国家，100个公益项目 ——让世界更美好 《十万年的美》面世——一部汇集了全球35个国家，300个作者的巨著，从人文，历史，美学等各个方面探讨了“美”这一人类永恒话题 从“美”到“可持续之美” 2009-2010, 我们更加深入地思考如何“让世界更美好”： 上海世博开启了一个“环保·低碳·可持续发展”的社会话题 “可持续发展”是欧莱雅百年以来的核心价值观 从“美”到“可持续之美” 可持续之美 2009年，欧莱雅结缘世博，成为上海世博会和法国馆双赞助商: 欧莱雅“让世界更美好”和世博“城市，让生活更美好”理念高度契合 作为化妆品行业和全球可持续发展的领导者，欧莱雅（中国）对上海世博——这一中国的盛会的鼎力支持，表达了一个深植中国十余年的跨国企业对中国市场的承诺和美好祝愿 城市，让生活更美好 宣传可持续发展和和谐城市生活 让世界更美好 作为化妆品行业的领导者, 欧莱雅坚持在经济,、社会、环境三大领域的可持续发展, 从而 让世界更美好 世博契机下“可持续之美”的具体涵义 充分借助赞助世博盛会，建立欧莱雅优秀的企业公民形象，推广“可持续之美”的核心价值观 谁 (Who) 说什么 (What) 对谁 (Whom) 通过什么渠道 (What Channel) 取得什么效果 (What Effect) 一个有效的传播项目的两大关键要素 传播主题/ 关键信息 传播渠道/ 沟通方式 有效的沟通 在新媒体时代，改变的不只是我们对传播渠道的选择，更重要的是传播方式的变革； 一个有效的沟通需要能够和受众建立一个对话，通过精准的沟通分享的你“故事”，聆听受众的“故事”； 只有让受众真正从你的“故事”（产品/公益……）中受益，才能打动他们 传递与发布 欧莱雅世博会双赞助商：2009年1月- 上海世博会2009年11月- 法国馆 媒体报道：162篇 2010年7月-欧莱雅中国发布可持续发展报告新闻发布会。 媒体报道：259篇 2010年10月-欧莱雅赞助“保护母亲河”项目及第五届“母亲河奖”启动。 媒体报道：249篇 2009年10月- 欧莱雅世博礼仪讲堂——羽西品牌为世博200名礼仪人员提供礼仪和妆容培训，同时在5个城市的9所高校传播美容，礼仪知识，推广世博概念 2010年5月- 小护士防晒霜捐赠活动——欧莱雅中国为在烈日中坚持工作的上海世博会志愿者捐赠110，000份防晒霜 2010年5月- 欧莱雅是首批认购绿色出行低碳交通卡的企业，同时也为公司员工购买绿色出行交通卡，鼓励员工也加入到低碳环保的行列中来 回馈与支持 改变一般产品发布会，明星高高在上的交流方式，构建近距离的交流平台，企业与其代言人走进大众，实现了有效的沟通 对话与分享 欧莱雅邀请巩俐为法国馆和巴黎欧莱雅概念店揭幕剪彩，与大众近距离接触和交流。我们创造明星与大众的沟通和交流平台，也通过明星向大众传递欧莱雅的可持续之美理念。 媒体报道252篇。其中生活时尚频道报道2次，每次超过10分钟，引起了强烈的社会反响。继而在百度贴吧、新浪等网络引起网友的微观和热烈讨论 2010年5月1日，世博开幕 可持续发展报告的新闻发布为欧莱雅与公众的对