浙江中烟_利群领跑于二类烟品牌阵营.doc

利群领跑于二类烟品牌阵营 　 　　2011年，全国卷烟产销规模平衡增长，卷烟结构持续优化，整体效益稳步提升，卷烟市场价格稳定。这一年，全行业一共诞生出5个年商业销量超过200万箱的重点品牌，这5个重点品牌分别为“红塔山”、“白沙”、“双喜”、“云烟”、“红河”（注：“黄山”这个重点品牌2011年全年商业销量达到199.8万箱，离“532”品牌格局设定的“200万箱”这个入围门槛只有毫厘的差距），其中，“红塔山”、“白沙”、“双喜”这3个重点品牌的年商业销量均超过300万箱，这反映出“532”品牌格局进一步明朗，年商业销量达到“532”品牌格局设定的“200万箱”这个入围门槛已经达到5个以上； 　　这一年，全行业一共诞生出9个年商业销售收入超过400亿元的重点品牌，这9个重点品牌分别为“中华”、“云烟”、“芙蓉王”、“双喜”、“利群”、“红塔山”、“白沙”、“玉溪”、“黄鹤楼”，其中，“中华”这个重点品牌的年商业销售收入历史性站上了1000亿元这个全新高度，大幅领先于其他重点品牌，并引领“461”品牌阵营的强势发展，“云烟”、“芙蓉王”、“双喜”这3个重点品牌的年商业销售收入均超过600亿元，“利群”、“红塔山”这2个重点品牌的年商业销售收入均超过500亿元，“白沙”、“玉溪”、“黄鹤楼”这3个重点品牌的年商业销售收入均超过400亿元，这反映出“461”品牌格局已经初步实现，年商业销售收入达到“461”品牌格局设定的“400亿元”这个入围门槛已经达到9个，并有3个超过“600亿元”和1个超过“1000亿元”。 　　在这9个年商业销售收入超过400亿元的重点品牌中，“利群”是2个年商业销售收入超过500亿元中的一个，2011年，“利群”全年商业销售收入达到560亿元以上，同比大幅增加了140亿元以上，大幅增长了30%以上，是“461”品牌格局中年商业销售收入仅次于“中华”、“云烟”、“芙蓉王”、“双喜”之后的重点品牌，在全行业年商业销售收入排行榜中位居“前五强”的阵营之列。与此同时，2011年，“利群”全年商业销量达到140万箱以上，同比大幅增加了30万箱以上，大幅增长了30%以上。2012年，“利群”将力争实现年商业销量达到175万箱左右，年商业销售收入达到700亿元左右，这辆在草原上行驶中的列车仍旧保持着快速稳健的行驶速度，这个略显低调的品牌仍旧在低调中显露出“锋芒”，在低调中彰显出“不平凡”的一面。 　　领跑于二类烟品牌阵营的“利群” 　　作为一个纯一类烟和二类烟的重点品牌，“利群”的领先优势主要体现在一类烟和二类烟市场，是一类烟市场销量排名较为靠前的重点品牌，是二类烟市场销量处于绝对领先优势的重点品牌。2011年，在一类市场销量排行榜中，“利群”位居“前五强”的阵营之列，仅次于排在前面的“芙蓉王”、“玉溪”、“中华”、“黄鹤楼”；在二类烟市场销量排行榜中，“利群”仍旧以绝对领先优势高居“榜首”的位置，大幅领先于其他竞争品牌。特别是在二类烟品牌阵营中，“利群”是当之无愧的第一大代表品牌，2011年，“利群”二类烟产品销量直逼90万箱，大幅领先于其他竞争品牌，预计2012年“利群”二类烟产品销量将有望站上100万箱大关，成为全行业首个二类烟产品销量超过100万箱的代表品牌，并书写二类烟品牌阵营茁壮成长的全新篇章。 　　自2009年二类烟划分标准从原调拨价50元/条（含）-100元/条调整为70元/条（含）-100元/条以来，“利群”已经连续多年牢牢稳居二类烟品牌阵营中第一大代表品牌的位置。2009年5月26日，财政部和国家税务总局联合下发了《关于调整烟产品消费税政策的通知》，通知甲类烟的比例税率从45%提高到56%，乙类烟的比例税率从30%提高到36%，雪茄烟的比例税率从25%提高到36%；并在商业批发环节加征5%的从价税。为了配合卷烟产品价税联动的调整，国家烟草专卖局对国内卷烟分类标准进行了重新调整，将二类烟划分标准从原调拨价50元/条（含）-100元/条调整为70元/条（含）-100元/条。正是这次税制改革与卷烟分类标准调整的重大机遇直接促成了“利群”在二类烟品牌阵营中的“霸主地位”，并让二类烟品牌格局发生了重大的变动，以“利群”、“七匹狼”、“黄山”、“娇子”、“南京”等为代表的新生力量一举超越了以“云烟”、“红塔山”、“白沙”等为代表的传统劲旅强势跻身二类烟品牌阵营领先品牌之列，成为二类烟品牌阵营新的“领先者”。 　　在2011年的二类烟品牌格局中，“利群”这个第一大品牌仍旧以绝对领先优势领跑于二类烟品牌阵营的发展，是二类烟市场销量的第一大代表品牌，2011年，“利群”二类烟产品销量直逼90万箱，大幅领先于其他竞争品牌；除了“利群”这个第一大品牌以外，二类烟市场销量排行榜中“前五强”的代表品牌还有“娇子”、“七匹狼”、