海尔智能豆腐机可行性研究报告.doc

海尔集团公司 智能豆腐机研发及生产项目 可行性研究报告 海尔集团公司 2011年10月 目 录 第一章 项目总论………………………………………………………………………1 第二章 项目投资的必要性和可行性……………………………………………5 第三章 项目实施方案………………………………………………………………7 第四章 社会效益与经济效益 ……………………………………………………11 第五章 项目风险及规避 …………………………………………………………13 第六章 结 论 ……………………………………………………………………15 海尔智能豆腐机项目总论 1、项目基本情况 1.1、项目名称：智能豆腐机研发及生产项目 1.2、项目负责人：王晓红（海尔市场部总监） 1.3、项目背景： 为了降低金融危机带来的负面影响，寻求新的利润增长点，使公司持续稳定增长，公司必须开发新的项目。 1.4、项目研究范围： 对智能豆腐机研发及生产项目投资的必要性、项目背景、产品及市场定位、市场规模、技术方案及项目实施方案、财务效益及项目风险进行可行性研究论证，并提出项目建设的建议。 2、项目开发单位简介： 海尔集团是世界白色家电第一品牌，1984年创立于中国青岛，现任董事局主席、首席执行官是海尔的主要创始人。截至2009年，海尔集团在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工超过6万人。2009年，海尔集团全球营业额实现1243亿元（182亿美元），品牌价值812亿元，自2002年以来连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。 20多年的历史，但在美国以及欧洲、亚洲乃至全世界仍然有着广阔的市场前景。随着智能控制热潮在世界范围内的日渐兴起，随着欧洲电子全面普及化工作的开展，随着亚洲国家以韩国、日本、中国为代表的电子技术的飞速发展，人们生活水平的不断提高以及智能电子技术不断的成熟，智能化控制已经成为未来生活潮流发展的必威体育精装版方向。中国智能化控制产业的发展目前还处在初始阶段。但根据其发展的趋势分析，智能化控制的家庭普及化也将成为一种必然的趋势。 现在国内市场上的豆腐机基本用于作坊或大型企业、酒店等，其设备体积较大造价高， 而且操作需要专业人事，费时费力，不够智能化和人性化。海尔集团开发的智能豆腐机把传统工艺和先进的智能控制技术有机结合，产品具有安全可靠、操作智能简单化、经济实惠，做出的高品质豆浆、豆腐花及豆腐相比传统工艺更加细腻、美味、健康和有营养。 目前，智能豆腐机还处于研发阶段，市场上还未出现真正的此类产品。同类型的产品主要为豆浆机，豆浆机在国内已有了相当的市场，其中比较知名的品牌包括九阳、美的、富士宝、东凌等，仅九阳股份一家2010年豆浆机的营业收入就达到人民币53.5亿，净利润达5.9亿（数据来源于九阳2010年年度报告）。但到目前为止，国内及国外还没有任何一家公司正式把智能豆腐机推向市场。海尔集团抢先市场一步，首先推出智能豆腐机，家用豆腐机已经完成了样机设计，样机做出的豆浆、豆腐花、老豆腐、石膏豆腐和日本豆腐均比传统的更好。并同时申请了多项专利技术。 本项目产品的主要目标客户为国内外家庭及商用消费者。 4、 投资估算与资金筹措： 本项目海尔公司使用部分超募资金进行实施，项目资金将主要应用于研发、生产、销售及生产等所需场地租赁及装修的投资，测试等硬件设备投资，软件及认证测试投资，市场拓展及广告费用。其中： ???场地租赁及装修投资主要包括：场地租金、场地装修的费用； ???设备投资主要包括：生产设备投资、研发设备投资、测试仪器仪表、测试系统平台；主要设备有各种模具、注塑机及配套设备。 ???软件及认证测试投资主要包括：研发环境的相关软件及认证测试费用 ???研发费用投资主要包括：研发团队及管理成本的费用； ???市场拓展及广告费用主要包括：新闻发布会、广告费、市场促销及推广活动经费、产品代言人费用等。 本项目总投资为5000万元，其中设备和软件及认证测试投资1500万元；研发费用800万元；市场拓展及广告费用1000万元，流动资金1700万元。 资金来源全部为海尔集团公开发行股票上市募集到的超募资金。不足部分由企业自筹资金解决。 5、 项目建设期 本项目建设期计划为1.5年，即2011年10月至2013年4月。 二、项目投资的必要性和可行性 1、项目投资的必要性 1.1 产业延伸是海尔集团进一步发展壮大的突破点 目前，我国的生活电器智能化程度相比欧美等老牌发达国家较低，附加值不高。这也使得国内众多生活电器智能控制产品供应商在国际市场的激烈竞争处于劣势。随着国内劳动成本升高，国际制造加工业的产业逐渐向东南亚等地区的部分转移，国内市场低